自“规范服务 让客户更满意”主题营销活动开展以来,民权县烟草分公司通过深入市场调研,结合“八个一”打一场真烟外流治理攻坚战专项行动,对卷烟市场进行摸底排查工作,及时掌握卷烟市场动销情况和卷烟异常流动信息,为明年卷烟销售及真烟外流防治工作开局奠定基础。同时,为扎实做好终端建设工作,在加盟终端、千村靓店、特色终端建设中,积极对标优秀兄弟单位,学习先进工作经验和创新建设思维,立足消费者角度,将购物的舒适度、满意度、整洁度、视觉体验、共情体验融入到终端硬件建设中来,进一步拓展终端功能延伸,充分发挥优秀终端的示范引领作用,持续巩固各类终端建设成效。
一、拜访安排“早”规划,擦亮终端“新”形象
民权县分公司借助“今日水印相机”app,根据客户经理当日的拜访计划,一键输出最优走访线路,同时测算出沿途距离和大概时间。在节约路途耗时的同时,方便客户经理对当日的拜访内容进行科学合理的安排,从而为农网服务工作提质增效。按照“八个一”打一场真烟外流治理攻坚战专项行动规定,局领导率先垂范深入一线阵地,亲身感受市场脉搏,直观感受客户心声,深入了解卷烟市场需求,为后期终端建设提质增效奠定了坚实的基础。依托“规范服务 让客户更满意”活动,营销基层人员入户拜访,了解零售客户的真实需求,听取零售客户的意见和建议,积极宣传普及烟草相关法律法规和卷烟营销知识;科学制定客户走访计划,开展好各类共性服务与个性服务,重点开展终端陈列示范培训,系统讲解店面商品布局方法,帮助终端客户发现陈列短板,做好终端卷烟陈列,提升店面整体形象,提高消费者购物体验舒适度和满意度。
(营销人员使用“水印相机”app进行拜访)
(客户经理深入一线市场开展“八个一”专项行动)
二、强化规范“固”意识,驻店终端“提”形象
通过日常入户拜访、零售客户培训、诚信小组会议等方式,积极宣传烟草专卖法律法规、最新行业政策、规范经营政策、典型案例警示教育等内容,同时,联合专卖人员共同推进诚信小组会议的召开,构建诚信互助小组的监督属性,促进诚信小组监督职能发挥的同时,提高专销结合信息互通的有效性,增强卷烟市场的渠道掌控力。依托诚信小组例会,零售客户相互交流与分析卷烟经营中出现的各种问题,客户经理积极引导卷烟零售客户相互约束不规范经营行为,相互监督不诚信经营行为,小组长督促小组成员之间共同自律、相互警醒,共同维护良好卷烟市场秩序。以普通终端、一般现代终端、农网终端等中小店铺为重点,有序组织全体营销人员开展驻店体验活动,“零距离”触摸市场、感知消费,深刻体会客户日常经营的痛点、难点、堵点,深入了解客户真实服务需求。活动中由营销人员轮流担任店长或店员,驻店开展门店经营、品牌培育、消费者营销,“沉浸式”体验新零售模式,持续提高卷烟营销队伍专业化素质和客户服务水平,不断提升客户诚信经商、规范经营意识,营造良好的卷烟市场环境,不断提高客户经营水平和盈利能力。
(召开诚信小组会、客户培训会宣传相关政策)
(客户经理驻店体验照片)
三、党员示范“显”作用,打造终端“红”形象
聚焦农村和旅游市场,民权烟草以美丽乡村建设为契机,强抓旅游发展新机遇,依托红色旅游景区,积极引导景区零售客户进行店面升级改造,科学规范店内布局,突出旅游功能,创新服务品牌,开展旅游终端“一店一品”特色陈列,提升消费体验。创新终端建设方式,精细客户选点,主动对接乡村振兴,升级打造旅游终端。同时,积极探索“党员+示范店”的模式,在终端建设中,打造党员终端示范户,引导零售客户亮身份、讲诚信、做表率,发挥党员零售户的示范引领作用,激发党员零售户的活力。分管领导多次带领营销人员深入市场调研,为旅游景点客户量身定制改造方案,打造特色旅游终端。在烟草公司的建议和指导下,秣坡村的孟繁磊客户对店面布局进行重新规划,对整体店铺进行改造升级。在店铺经营中融进地域特色,率先在全县建设“红色+旅游”的特色终端,引入党建元素,在店里开起便民服务驿站,向游客提供优质服务。如今,店铺已经成为了村里名气大、人气旺的“明星店铺”。
(秣坡村“红色终端”形象展示)
民权县烟草分公司以“节约成本,突出成效”为原则,本着优化布局、精心选址、科学定位、服务最优为准则,精心挑选影响力强、辐射面广、配合度高、诚信经营、升级改造意愿强的零售客户作为建设发展对象,面向拟建客户讲清楚改造成效、看清楚规划布局、算清楚投入产出、比清楚经营数据,主动为拟建终端客户量身制定改造计划,充分调动起终端客户从“要我转变”到“我要转变”的积极性。
下一步,在各类终端建设中,民权县烟草分公司将继续探索“金叶+N”终端经营模式,把“规范服务 让客户更满意”主题营销活动贯穿到终端建设工作中,积极学习优秀兄弟单位现场会先进经验,对先进做法进行推广和效仿,聚焦终端形象提升和突出功能发挥,实施精准服务和贴心指导,着力打造独具地方特色的卷烟零售终端,为商丘烟草高质量发展做出更大贡献。(民权县分公司 刘如珊)