工人日报 图 漫画作者均为赵春青
去淄博吃烧烤、去长沙游橘子洲、去西安逛大唐不夜城、去成都漫步宽窄巷子……近年来，国内多个城市在网络带来的红利中脱颖而出。这些城市凭借独特的景色、美食、人文特色等，从线上到线下收获众多流量，成为“网红城市”。它们究竟“红”在何处？各自拥有怎样独特的气质与灵魂？它们怎样面对舆情风暴？又该如何把握机遇，在未来继续保持经久不衰的魅力？本期新闻评论·纵横谈尝试从不同视角出发，寻找这些问题的答案……
拓展城市形象营造的新路径
刘能
城市形象营造的概念并不新鲜。可以说，每个现代大都市的天际线，都是其最好名片。全球知名的某玩具公司即抓住了这一点，推出了一系列“世界大都市天际线”爆款，赚足了眼球和钱包。第一代城市形象塑造的高峰，是地方行政管理者、专业规划力量、地产界和大众传媒共同努力的结果。
最近，国内舆论场中出现了一种新型城市公共形象建构现象，即网红城市的脱颖而出。在国外旅友的博客中，山城重庆拥有了互联网时代“赛博城市”的美名；直播网红围绕著名景点制作的在线视频日志吸引了无数拥趸，让人感受到即使是非专业的、分散与随性的观察，也颇具价值和魅力；淄博烧烤现象，更让这座昔日的低调小城，借一个美好的集体承诺，将人的基本饮食需求、宝贵情感和集体在场的共享经历，包装成具有高度现代性的价值体验，堪称当代城市营造的一个典范。
在这一演进过程中，有哪些重要的结构性社会力量起到了推动和支撑的作用？
首先是新技术支撑起了一个新的大众时代。其中，媒介和社会成员之间的关系发生了根本转型：传统的大众时代的媒体技术，无论是平面媒体还是电子媒体，其核心是一个单向建构的社会过程，即媒介组织将预先制作好的媒介内容传播给特定受众，而如今，以短视频、直播平台和微信公众号等为代表的新媒体技术，呈现的是一个双向建构的社会过程，除制度化的媒介力量外，大量非制度化的媒介力量如短视频网站Up主、各类直播网红、网络写手及其推广公司、贴吧舆论参与者等，都参与到了议题和内容的文化建构中。这些新媒介力量与受众之间的文化距离更近，这些受众的网络沉浸时间更弥散，其空间发现之旅也更加符合多样化的文化消费心愿。因此，在传统大众时代很难实现的议题双向磋商，在时下这个新型大众时代相对容易地达成了。正是由于网络受众的在场文化共识，最终塑造了网红城市的流动的文化特征，并逐渐固定下来，从而成为“空间搜集者”的一个打卡点。
因此，网红城市的涌现，往往出乎城市决策者的预料，也很少是城市规划预想的结果，