青木川古镇位于陕西省汉中市宁强县，地处陕甘川三省交界处，襟陇带蜀，素有“鸡鸣三省”之誉。古镇风貌严整，生态优美，历史悠久，热播电视剧《一代枭雄》故事就是发生在此。青木川按照旅游特色小镇的发展路径，在产旅融合上谋思路，在基础设施上促完善，在服务质量上求提升，依托自然风光，结合历史遗存，形成了以青木川老街建筑群、魏氏宅院、宁强羌人墓地等国家重点文保单位为节点的历史文化景观带，以自然保护区、金溪河为主的自然生态景观带，实现青木川“显山、露水、活镇、兴城”目标，打造了一处“有山、有水、有故事、有乡愁”的乡村旅游目的地。先后荣获“国家级自然保护区”“中国历史文化名镇”“全国特色景观旅游名镇”“全国最具潜力十大古镇”“全国十大乡村游目的地”“全国重点文物保护单位”“国家4A级旅游景区”“中国最美休闲乡村”“中国传统村落”“中国天然氧吧”“中国百佳避暑小镇”“首批中国特色小镇”等17项国家级荣誉。
一、发展成效
（一）旅游产业带动了城镇化发展。2012～2018年，青木川旅游接待人次从22万人次增加到195万人次，旅游综合收入从1.2亿元增加到9.2亿元，分别增长了8.8倍和7.6倍，旅游产业已经成为当地经济发展的支柱产业。推出了腊肉、土蜂蜜、萝卜干、香菇、天麻、茶叶等土特产品；设计推出了羌绣、明信片、木炭画、紫砂壶、手绘地图等旅游商品；“辅唐宴”“回龙鱼”等特色餐饮小吃260余家，旅游纪念品商店50余家。
（二）强势推进项目建设，打造特色精品景区。一是在《宁强县旅游发展总体规划》的指导下，同步推进文物修缮、项目建设、公共服务和环境建设，修缮了青木川老街建筑群、魏氏宅院、瞿家大院、辅仁中学、羌人墓地等国家重点文物保护单位，建设了朱鹮保护区、金溪河为主的自然生态景观带，以白龙湖、广坪烈士陵园、金山寺抗震救灾纪念广场为主的环线旅游景观带。按照古镇格局风貌，实行统一规划、分步施工，建成东西入口停车场、建造羌文化广场、改造滨河路、完善景区旅游标识系统，积极推进栖凤楼、西秦关门楼、瞿家大院、金溪生态河堤、“一河两岸”亮化工程、主题公园，景区绿化美化亮化、公厕革命等多个公共服务项目。
（三）拓展旅游市场，创新宣传营销。紧紧抓住西成高铁开通的机遇，精心制作了《传奇古镇青木川》旅游风光片，采用了“分时段、分地域、分游客群体”的精准营销策略，在《中国旅游报》整版宣传，在咸阳机场、西汉高速公路及108国道沿线设置大型旅游广告牌，制作《搜寻天下》《远方的家》《走遍中国》《记住乡愁》等专题节目，在四川、重庆、甘肃、宁夏、上海、江苏等省开展了多次宣传推介活动，开通了兰州至青木川、重庆至青木川旅游专线；同时大力推进新媒体的运用，建立了青木川旅游官方微博、微信、旅游网站，扩大旅游宣传，打响旅游品牌。
（四）策划系列活动，提升景区文化内涵。进一步丰富青木川景区旅游文化氛围，增强游客吸引力，策划了丰富的文化民俗活动。推出了羌族婚俗表演、情景剧民团巡街、傩戏、羊皮鼓舞等羌族文化活动、“百名丝路形象大使”旗袍秀、民俗文化演出等活动，举办啤酒节、水上麻将大赛、拳击赛、“千人百桌辅唐宴”“陕甘川渝毗邻景区合作洽谈专场推介会”、中国最美古镇马拉松赛、中国古村落保护与发展高峰论坛等一系列活动，再现了古镇景区昔日商贾云集的繁华盛景，为景区旅游项目增加了众多的文化元素，丰富了游客体验。
二、示范经验
（一）坚持规划引领。一是坚持规划与建设相统一。严格执行城镇总体规划和区域控制性详规，按照各项规划选址布局、制订方案，以《青木川古镇创建国家5A级景区提升规划》及土地、建设等配套规划，切实提高规划的严肃性，重视规划的指导意义，确保各项规划的持续性。二是坚持规划与文化相结合。在各项规划编制的同时，突出民俗特色和地方文化，将已建成的文化旅游项目融入地方特色文化元素，进一步加大对老字号、名人故居、民间传说、风俗民情等非物质文化的挖掘力度，增加了古镇的吸引力，增强了游客的参与性，提升了项目规划的文化内涵。三是坚持规划与保护开发相协调。准确定位城镇新区与古镇景区的相互依存关系，统筹安排公共设施、办公场所、旅游服务项目的建设选址布局，在回龙场老街延伸、一河两岸景观带、景区旅游公厕等项目建设中严格按照“修旧如旧，修新如旧，保护开发”的原则，积极打造符合本地实际的特色建筑风格，保护传承青木川古建筑群的外观风貌。
（二）坚持项目带动。以5A级旅游景区创建为引领，精心编制了《青木川文化旅游名镇项目库》，并进一步加大对文化旅游项目建设的组织领导，制定了《领导干部包抓项目责任清单制度》《项目包抓责任奖惩制度》，将各项目责任落实到人，确保每个项目跟踪促进，抓实抓牢，切实夯实项目管理责任，坚持项目包抓责任制，定期召开项目建设专题会议，倒排工期，狠抓施工进度、质量，严格按照制度管人、管事、管项目，同时积极争取项目、整合项目、聚集资金，力争