文 | 旭波
绵阳方特：项目化带动文旅融合 成四川热门打卡地“方特主题项目的体验感太强了，很难用语言描述，悬挂式球幕影院《伴你飞翔》在凌空飞翔中俯瞰珠峰、登顶泰山、遥望千户苗寨，令人叫绝的虚拟真实体验；室内车载式轨道项目《女娲补天》中女娲迎战祝融、共工，坠入魔窟，最终夺取五彩石，飞跃不周山的体验既刺激又震撼······”
6月18日，成都市民李女士在出差空暇前来绵阳方特体验，半天时间只体验了6个主题项目，她表示，下次将带着家人和孩子前来体验，《熊出没剧场》、《哪吒闹海》等项目要带着孩子一起玩，感觉绵阳方特所有项目两天都耍不完，因为有些项目体验一次还不尽兴，包括方特园区最具人气的美食江油肥肠。
今年五一小长假，四川纳入统计的716家A级旅游景区接待游客2058.83万人次，实现门票收入2.87亿元。统计之外的新业态、新消费备受青睐，绵阳方特东方神画景区成为“黑马”，共接待游客9.25万人次，门票收入1958万元，单日门票收入最高超过350万。
绵阳方特所在的江油市在去年7月18日之后，每逢周末或小长假，江油的酒店、民宿往往一床难求，停车场上停满了外地车辆，江油市文广旅局相关负责人说，绵阳方特开业至今不到一年，游客超过145万人次，实现综合收入超过2.43亿元，近四成是像李女士这样的成都游客。
2016年，在了解到深圳华强集团有向四川投资布局的意向后，江油市委、市政府主要领导庚即带队赴深洽谈，就项目规划选址、投资规模、合作方式等进行多轮磋商，商定双方出资29亿元，建设占地千亩的绵阳华夏历史文化科技产业园。李白故里成功牵手华强方特，填补了江油市在文旅产业领域国家级、龙头型项目的空白，为打造国内外游客畅游江油的新名片奠定了坚实基础。
绵阳方特东方神画鸟瞰夜景绵阳方特东方神画通过深度创意和全新演绎，将中国五千年历史文化精粹与现代旅游产业结合，精心打造了45项室内外高科技文化体验项目，包含11项方特独家呈现沉浸式体验项目和34项室外主题游乐项目。绵阳方特东方神画主题乐园（一期），已成为江油乃至绵阳文旅产业最闪耀的一颗“新星”，在景区门票收入上位居前列，同时，也带动了江油本地的餐饮、娱乐、住宿等消费。
5月29日，绵阳复兴之路文化科技项目（二期）投资合作协议签约仪式在绵阳举行，这也是江油市政府与华强方特第二次合作。绵阳方特相关负责人透漏，二期“东方欲晓”是华强方特“美丽中国三部曲”之一，将继续打造一批高科技、强互动的主题游乐项目，提升江油旅游接待能力的高档酒店也在规划之列。
李白文化：江油超级文化IP实现经济价值转换在江油1500余年的历时长河中，“李白文化”这张名片已与江油深度绑定1300余年。江油县名始于北魏宣武帝正始二年（505年）设置江油郡和江油县，唐朝开元十二年（724年），二十四岁的李白离开江油青莲故乡而踏上远游的征途，被后人誉为“诗仙”。
国家AAAA级旅游景区李白纪念馆坐落于江油市区美丽的昌明河畔，占地4万平方米，建筑面积22000平方米，是一所集文博收藏、学术研究、陈列宣教、文化交流、旅游服务于一体的专题文化场馆。
李白故居 李白文化，是江油，也是绵阳乃至四川的重要文化旅游“名片”。李白故居风景名胜区地处江油市青莲镇，是中国最具人文气质的4A级旅游景区。在青莲诗歌小镇内精心打造了李白文化博物馆，这是一座集教育、研究、陈展、收藏为一体的综合性展馆，总建筑面积约3800平方米。李白文化博物馆整体打造现代化建筑效果，整个展馆由序厅、巴山蜀水育诗仙、诗成笑傲临沧州、依然精爽动山川、临展厅5个展区构成，展馆内使用现代展陈技术将李白的生平事迹、诗歌艺术成就、后世影响及当代价值等内容融入其中，对李白文化的普及推广起到积极促进作用。
除了纪念体系的旅游产品之外，江油还围绕李白文化打造多种新型文旅场景，如太白画展、太白酒厂、太白文创、匡山书院等旅游产品。还举办了李白故里文化旅游节、李白故里之夏等新的旅游消费场景。除此之外，江油市还推出三条李白文化精品线路：李白成长之路游、李白求学之路游、李白剑仙侠客游。2020年，江油市李白文化文旅场景共累计接待游客368.12万人次，实现综合收入39.14亿元。
“工业城市”的华丽蜕变，文旅成为经济发展最强动能
2020年，江油市GDP477亿，在绵阳区县中经济仅次于主城涪城区，排名第二。三大产业结构比由2015年的12.6：50.3：37.1优化为2020年的12.8：41.5：45.7。江油经济结构中，农业占比偏小，始于三线建设的工业基础体系完备，稳步发展，十三五期间，江油实现“工业城市”的华丽蜕变，第三产业占比最高，文化旅游成为经济发展最强动能。2020年全市接待国内游客983.8万人次、实现旅游总收入123.7亿元，均位居绵阳各县区第一。
2019年9月,彭清华书记赴江油调研殷切嘱托 “积极创建天府旅游名县，以一域之光为全局添彩”。江油是“大蜀道”“大九寨”文旅品牌重要节点，有开放性景区19个，其中国家4A级旅景区5个，3A级景区3个，2A景区1个。据最新文旅资源普查显示，江油有四、五级优良资源148项，占绵阳市优良资源总数的27.8% 。既有窦圌山、佛爷洞等风光旖旎的自然旅游资源，又有李白故里、红色文化等交相辉映的人文旅游资源，也有以方特东方神画为代表的独具魅力的现代科技旅游资源。
江油市在全面摸清文化旅游发展的资源禀赋、产业现状、发展潜力等基础上，充分听取行业部门、市场主体、游客群体等各方意见建议，提出“一核心四廊道”文旅经济发展新布局。“一核心”，就是建设绵阳文化旅游核心枢纽，为绵阳文旅经济发展壮大，融入全省文化旅游发展新格局、共建巴蜀文化旅游走廊提供坚实支撑。“四廊道”，就是建设以李白文化为主要特征的李白文化旅游廊道，以中医药养生体验旅游、观光旅游为主要特征的中医药康养旅游廊道，以乡村农业体验为主要特征的美丽乡村旅游廊道，以自然风光为主要特征的生态山水旅游廊道。
文旅业态创新，多元体验实现留驻江油消费
清香园位于四川省江油市，历史悠久可追溯到公元1828年的中坝清香园酱园。清香园品牌经历了193年历史沉淀，历经六代人传承，先后获得了“中华老字号”“中华百年传承品牌”殊荣。公司建有专门以酱文化为主题的国家AAA级景区“中国酱文化博览园”，每年接待数十万游客。
四川马克思主义运动先驱、四川党团组织创始人王右木烈士故居系清代川西民居建筑，占地面积1200平方米，2006年对外开放，故居主要以实物、图片、情景模拟等方式，再现王右木成长经历和日常生活，凸显家风家教对烈士的成长影响。近3年来，纪念园接待干部群众15余万人次，已成为绵阳市并辐射周边地区的重要红色教育基地。
国家4A级景区窦圌山窦圌山风景区位于江油城北25公里的涪江东岸，是中国四川4A级旅游景区，国家地质公园、国家重点文物保护单位。诗仙李白少年游山时被如画的美景所吸引，留下了脍炙人口的千古绝句：“樵夫与耕者，出入画屏中”。窦圌山风景区开辟了攀岩、滑草、云海漫步、凌空速滑、悬崖秋千、丛林穿梭等游乐项目，窦圌山已成为一个集运动休闲、旅游观光为一体的综合型度假景区。
国家AAAA级旅游景区佛爷洞以“洞中有洞、景中有景、洞中藏河、河中荡船”而闻名，是中央电视台《西游记》取景地，是川西北最大最神秘的地下宫殿，更是“诗仙”李白青少年时期读书、游学必经之路地。
江油市城区西北方向12.5公里国家AAAA级旅游景区百年好合爱情谷是集“百合、爱情、农耕、民俗、餐饮、娱乐”等多种文化旅游元素于一体的高品质、高档次的国家百合公园，也是最具特色的婚庆基地之一。
近年来，江油借助创建天府旅游名县契机，大力推进“文化+”“旅游+”“文旅+”，不断创新文旅业态和文旅产品。要依托北部山区养马峡、青龙峡等自然生态旅游资源，大力培育森林旅游、避暑旅游、康养旅游等新兴业态，培育发展精品和特色民宿，让山区成为文旅发展的新舞台。发挥江油良好交通基础优势，建设一批旅游公路、乡村绿道、旅游风景道，培育自驾车营地、房车营地、交通驿站等业态，将交通网络升级打造为文旅经济网络。打造以都汇水街为代表的“夜经济”集聚区，在以纪念碑商圈为代表的4大城市商圈中充分植入文旅元素，不断拓展城市游憩空间、提高游客过夜率，推动江油文化旅游逐步打破“过境观光、别地消费”的现实困境，实现从“单一观赏到多元体验、从门票消费到留驻消费”的全业发展、全域覆盖。
在江油市内，随处可见创建天府旅游名县的道旗、旅游导视牌、宣传画架，2020年9月江油入选四川省第二批天府旅游名县候选县，江油文广旅局相关负责人表示，文化自信、资源自信是我们发展文旅产业的最大优势，建设国际化国家级李白文化圣地和四川省枢纽性文化旅游发展基地，创建天府旅游名县是江油市委市政府深入贯彻落实省市文化和旅游发展大会精神的重大举措。江油以创建天府旅游名县为抓手，进一步完善顶层设计、突出项目引领、深化文旅融合，跑出了文旅产业提质升级的“加速度”。