逛夫子庙，游中山陵，登明城墙……近期，扩大免签等多重利好政策带火入境游。在南京各大热门景区，外国游客的身影频频出现。与此同时，南京“行走的课堂”持续火热，来自美国、泰国等全球多地的“研学团”也纷纷与“宁”相约。今年暑期，南京入境旅游市场显著升温。携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，暑期南京相关的入境游订单量同比增长97%。无论是世界“文学之都”深厚的历史文化底蕴，还是山水城林融为一体的自然禀赋，南京正以历史文化名城古今辉映的独特城市气质吸引着越来越多世界各地的游客。
今年以来南京入境游市场显著升温
7月27日晚，4名英国游客来到江苏昆剧院，兴致勃勃地观看了一场时长近2小时的昆曲演出。这场演出集文戏、武戏、传统爱情于一体，剧目内容精彩且配有英文字幕，给游客带来了难忘的观剧体验。“7月21日以来，我们接连接待了两个分别来自荷兰、英国的南京三日和四日品质游小包团。客人们都不约而同地提出自主探索南京这座城市的意愿，像这4名英国游客对中国传统戏剧十分感兴趣，表示想看一场昆曲演出，我们提前做好了购票安排。”中国国旅（江苏）国际旅行社相关负责人告诉记者，荷兰、英国的游客会自行安排行程，有的人清早乘地铁前往钟山风景区、阅江楼景区游览，傍晚则参观文博场馆，他们在交通、支付方面的体验也非常顺利。
一系列入境旅游便利化政策，也助力南京入境游持续升温。江苏省文旅厅的数据显示，1月至6月，南京接待入境过夜旅游者23.2万人次，同比增长83.2%，环比增长20%。全省接待入境过夜旅游者103万人，南京占比23%。南京实现旅游外汇收入3.8亿美元，同比增长45.8%，人均消费1600美元。携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》也显示，今年暑期南京相关的入境游订单量增长十分迅猛，同比增长97%。据携程7月26日最新发布，数据显示，奥运会期间巴黎人入境中国内地的旅游订单量同比增长72%。上海、北京、广州、厦门、成都、温州、武汉、南京、深圳、昆明成为法国人反向旅游的热门目的地。
今年以来，南京入境旅游市场热度不断攀升，在全球加速“圈粉”。“南京夜晚的灯光和亮化非常美丽，城市绿化很好。南京对我们的接待也非常周到。”3月31日晚，德国游客保罗·海克乘坐秦淮画舫，船游秦淮河东五华里，欣赏着两岸流光溢彩的秦淮灯彩，由衷地发出赞叹。3月31日至4月1日，由31名德国游客组成的旅行团来到南京，踏上两天一晚的“古都赏春之旅”。这是南京市自2020年以来接待的最大规模欧洲入境旅游团。4月6日，由26名新加坡游客组成的深度旅行团抵达南京，开启他们与美丽古都三天两晚的“春日之约”。7月中下旬，南京迎来多个来自美国、欧洲等地的精品旅游团。9月7日，江苏康辉国际会议展览有限公司将组织由150名菲律宾客人组成的大规模入境团队来宁参观游览。
南京“行走的课堂”圈粉世界多地
登临明城墙，船游秦淮河，亲手做绒花……7月24日至7月26日，一个由30人组成的“青春同行·南京行”美国大学生参访团来到南京，开展为期3天的深度研学交流活动。其中不乏一些在全球社交媒体上有影响力的“大V”和网红达人，他们将把在南京游览的所见所闻制作成短剧，在全球社交媒体平台上传播。感受南京“山水城林”之美，体验雕版印刷、花灯扎制、金箔制造、绒花制作、昆曲表演等非遗项目，此次这个美国大学生南京参访团行程满满。今年以来，类似这样的研学团从世界多地慕名而来。
南京入境研学游正呈现出“节节高”的市场热度。数据显示，今年以来，南京接待的入境研学游团队规模和数量都有所上升，“百人团”不时可见。据携程平台数据显示，2024年上半年，南京亲子研学类产品订单同比增长超200%，亲子客户高星酒店订单量同比增长121%。
香港教育局已将南京作为“同根同心”系列研学团重点城市，6月至7月先后组织了200余名香港师生来南京开展科技及历史主题研学活动，后续还将计划分批次组织青少年来南京研学，规模累计将达3000人；6月下旬，来自美国“光启青年学者项目”暑期调研团的60名师生来到南京，穿上汉服在老门东的古巷里穿行，在东南大学听中国古典园林主题讲座，学做南京烤鸭和清炖狮子头；7月4日至7月10日，由97名泰国师生组成的研学团走进南京大学聆听天文观测课，进行高淳陶瓷制作、皮影戏和昆曲等非遗主题研学；7月26日至7月27日，210名来自澳门“澳苏中学生阳光成长”文化交流营的营员前往玄武湖景区、六朝博物馆等地，开展文化类主题研学活动；8月1日，南京迎来一个30人左右的法国研学团队。
“多点发力”蓄势聚能 优化服务为入境游添把火
入境游客迅速增长的背后，是全市上下齐心协力，致力于在世界“舞台”上讲好发生在南京的中国故事，开拓重点旅游客源市场，有序复苏入境旅游结出的累累硕果。
南京文旅部门持续做好南京城市形象推广。依托国际展会，“走出去”展示城市文旅资源，开展旅行商源头对接。今年1月，南京市文旅局组团赴新加坡、蒙古国等国家，推介南京古都文化底蕴和“山水城林”美景；3月，组派南京文旅（欧洲德语区）推广中心参加德国柏林国际旅游交易展（ITB），并联合德国旅游记者协会（VDRJ）向48位媒体代表推介南京旅游；4月、6月、7月，组织文旅企业、景区、文博场馆参加2024年香港国际授权展、第12届澳门国际旅游（产业）博览会、第38届香港国际旅游展、海峡两岸台北夏季旅展等重点旅游专业展会；6月中旬，组团赴韩国、日本参加“水韵江苏”文旅嘉年华，展示“美丽古都·魅力南京”城市形象。同时，积极“请进来”，开展重点旅行商来宁踩线活动。截至7月，分别接待美国、德国、新加坡、马来西亚、意大利、澳大利亚、西班牙、俄罗斯、韩国等旅行商来宁踩线，实地体验南京文旅产品和线路，开展研讨交流，促成重点客源市场源头供应商与南京重点入境旅游企业的合作对接。
持续做好南京旅游产品投放。如在东南亚地区、我国港澳地区设立南京品质游专卖店，上线南京2至3晚的深度游线路产品；依托德语区推广中心，积极与旅行商建立联系和合作关系，将南京旅游产品添加至现有的中国游产品行程中。同时，积极组织旅游批发商及其分销旅行商来南京深度考察，打通南京旅游产品定制的批发商和销售渠道，切实提升南京旅游产品的定制和销售。
持续做好全球社交媒体平台宣推。与China Daily合作开展“秦淮灯会24小时全球直播活动”，在海内外主要社交媒体平台和视频平台同步直播，实时观看量和阅读量超过5700万，互动量超过550万，覆盖全球受众超过1.7亿人次；依托南京文旅北美推广中心，持续发布春节和民俗主题以及季节性内容。今年上半年，南京文旅境外社交媒体粉丝数与2023年同期相比增长9.4%，互动数增长431.7%，视频浏览量增长285.4%。
持续提升旅游国际化服务水平。目前，南京已推出南京文旅官网英文版，开通72台移动触摸屏线上英文版服务页面，增设464台外卡POS机与26处外币兑换点（ATM机），优化景区入园购票与预约，完善多语种导览导游，涉外服务水平显著提升。
深入开展国际间交流合作。南京积极融入世界旅游联盟、世界旅游城市联合会、澜湄旅游城市联盟等国际旅游组织合作框架体系，与亚太旅游协会（PATA）签订合作协议，广泛参与国际合作，实现资源共享。