□江苏经济报见习记者 沈玉青
水枪大战、冲浪、在10000平方米的造浪池里水上“蹦迪”……7月15日中午的南京玛雅海滩水公园挤满了前来戏水避暑的游客，除了最常见的亲子家庭，不少年轻人也结伴而来，等待参与晚上开启的夏日电音节。
随着三伏天拉开帷幕，近期，江苏各地持续高温，避暑游的热度也一路攀升。日前，中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。持续的高温下，避暑游正成为“夏日经济”的新增长点。
避暑出行迎来高热度
“避暑”，是今年暑期旅游市场的一大关键词。文化和旅游部数据中心的调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%，受访者中超过30%的居民计划出游2次以上。江苏省中国旅行社公民旅游中心总监李净告诉记者：“今年暑期，好几个‘避暑胜地’的旅行团名额早已供不应求，公司以‘避暑’‘清凉’为主题的出游产品预订量不断攀升，云南、新疆、山东、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温，旅行社的几条线路都处于爆满状态，游客的需求量大幅增加。”今年夏日的高温天气使得避暑“目的地”热度不断上升。携程数据显示，截至7月3日，目的地为承德、西宁、伊春、昆明和贵阳的暑期旅游订单同比分别增长170%、77%、71%、63%和57%，草原团队游的订单量同比增长255%。
“从航线的热门程度来看，避暑是今年暑期乘客最先考虑的因素。”东航江苏公司市场销售部副总经理刘俊良表示，“目前东航的三亚、厦门等航线最为火爆，且出行高峰集中在7月中旬到8月下旬。”记者了解到，包括东航在内，今年暑期多家航空公司已加密、新开“避暑航线”，以满足市场需求的增长。
得天独厚的气候优势，让以“冬日游”闻名的海南，摇身一变成了今夏避暑胜地。记者了解到，今年暑期，海南机场集团3家机场预计完成航班起降5万架次，旅客吞吐量753万人次，将超过2019年同期水平。南京市民郑女士告诉记者：“孩子刚刚高考完，想趁这个机会带孩子去海南避暑，但是当地比较心仪的酒店和民宿基本爆满，偶尔有空房的日子机票又十分难抢。”
值得一提的是，避暑长线游的火爆，似乎造成一些以短途游、周边游为主的“竞品”客流的下降。溧阳岕宿竹马岭民宿负责人谈丽娟告诉记者，从目前的预订数据来看，竹马岭今年的暑期客流甚至还不如2022年同期。“很多客户选择去热门城市，或者长线游，来我这边的游客自然就减少了。”
多元产品加速释放活力
当前，“避暑经济”呈现出多种类、多业态、多内容的特点，不仅丰富了文旅市场，也为本地居民拓宽了增收渠道，满足了群众和游客多元化消费需求。各地积极打造出特色消夏经济新载体，点燃了