▲ 婺源是许多摄影师、画家心目中的诗意乡村
进入3月，江西省婺源县篁岭梯田上，金灿灿的油菜花竞相开放，蔚为壮观，一年一度的油菜花海观赏期吸引了全国各地的游客。
婺源是全国唯一一个以县为单位命名的国家3A级旅游景区，是全国第一个“国家乡村旅游度假试验区”。婺源县委副书记、县长周华兵介绍，近年来，婺源县大力打造以“赏花经济”为特色的“农业+旅游”融合新业态，逐步形成“农旅结合、以农促旅、以旅兴农”的产业格局，探索出一条把美丽风光变为“美丽经济”的新路径，带动群众增收致富，助推乡村振兴。据了解，婺源直接从事旅游业人员已超8万人，间接受益者突破25万人，占全县总人口近70%。
▲ 村里的渔夫、农民摇身变为乡村“模特”，成为别具特色的风景线。
村民当模特，“两花”造就美丽经济
油菜花是婺源乡村旅游的“成名曲”。周华兵说：“婺源每年油菜种植面积保持在12万亩左右，着重以油菜农旅融合模式，发展油菜花经济，实现年均综合产值逾30亿元。”
今年以来，为助力旅游市场复苏，婺源县策划举办了“板龙灯迎新春、舞狮、鱼灯巡游、傩舞、徽剧下乡”等系列文化展演活动，实现了旅游发展强势开局，其中春节假期期间全县接待游客81.7万人次，与2019年相比增长24.5%。
“婺源3月的游客接待量与2019年相比增长达30%以上，更是创出历史新高。”据篁岭景区营销副总监谢巧娟介绍，3月1日到16日，篁岭接待游客25万人次，景区内酒店、民宿平均入住率达98%，营业收入达3400万元。
以文塑旅，以旅彰文。“为迎接春季赏花高峰期，我们推出了‘有一种春天叫婺源，有一种色彩叫婺源黄’的主题活动。”婺源县文广新旅局副局长陶开伟表示，营销活动促进了“赏花游”欣欣向荣，呈现出了“一票难求”“一房难订”的火爆景象。景区日接待“赏花客”达2万多人，一度启动“限量接待”旅游预案，引导游客错峰出行，缓解景区接待压力。
婺源的乡村游业态还延伸到田间地头，融入当地居民的日常生活中。村里的渔夫、农民摇身变为乡村“模特”，成为别具特色的风景线。村民们将干农活变成“表演”，勾勒出众多摄影师、画家心目中的诗意乡村。
值得一提的是，皇菊是近年来婺源的明星农特产品，已实现种植、生产、加工、销售全产业链一体化发展。全县现有皇菊种植面积超3000亩，皇菊产品年销售产值达1.2亿元。每年10月是婺源皇菊正式采摘的时节，婺源皇菊茶文化节等文旅活动也吸引了越来越多的游客来婺源品茶、赏花，带动了秋季旅游的兴旺，皇菊正与油菜花一起成为了婺源的特色“两花”，也形成了婺源县文旅融合发展的双翼。
▲ 婺源县油菜花海与白墙黛瓦的村落相映成趣
挖掘茶文化，“一叶”形成茶旅融合
婺源县位于北纬29度，地处皖、浙、赣三省交界的赣东北山区，为怀玉山脉和黄山山脉所环抱，是中国绿茶“金三角”核心产区，黄山毛峰、太平猴魁等名优绿茶均诞生于此。
婺源现有茶园面积20.5万亩，其中绿色食品原料基地11万余亩，按有机方式管理茶园7万余亩，有机茶园认证面积达4万余亩，茶产业综合产值超45亿元。如今，在发展乡村旅游的大背景下，婺源创新性地将茶叶与旅游深度结合，共同发展，走出了一条独具乡村特色的“茶旅融合”之路，既进一步发展了茶产业，同时又带动了旅游业，可谓是合理资源配置，一举两得。
近年来，婺源先后打造了众多有机茶生态观光园、茶文化研究中心和婺源县国际茶旅村等一批特色鲜明的茶业旅游精品，同时规划设计出金牌茶旅游线路，把茶旅游精品点串起来，辐射沿线茶叶资源，把“千年茶乡”概念深度融入“中国最美乡村”大品牌当中打响“千年茶乡”品牌。
拥有“黎乾升”老字号品牌的婺源县正稀茗茶有限公司在婺源县现代农业示范园内建成中国首家数字化茶厂，实现了茶叶标准化、清洁化、规模化、全产业链数字化生产。在此基础上，正稀茗茶正在打造婺源茶商博物馆、“黎乾升”老字号空间等。
“博物馆建设是为了挖掘婺源茶商文化，协同数字茶厂走工业旅游路线。”婺源县正稀茗茶有限公司董事长黎建华坦言：“我们将结合VR、AR等科技手段，用大众喜闻乐见的方式，再现古时茶商盛景，讲述婺源茶商故事，传播婺源茶文化，通过茶文旅融合，推动婺源优秀的茶叶资源、文化资源、旅游资源的创新性发展。”
除了在旅游景观、城乡建设中植入茶文化，进一步向外推广婺源茶道，婺源县还将从4个方面进一步打造旅游融合发展。对此，周华兵表示，其一，创建影视文化产业园，发挥篁岭“北影驿站”、思溪延村、沱川等辐射带动作用，建设影视文化拍摄基地；其二，加强“婺源好礼”系列原创原汁原味旅游商品的创作、生产和营销；其三，在旅游景观、城乡建设中有机植入茶文化，进一步向外推广婺源茶道；发展民宿、农家乐、休闲农庄等旅游产品；其四，打造“学旅产业之花”，将婺源甲路伞、徽州三雕、绿茶、砚台、酿酒等融为一体，打造一批研学示范基地。“婺源将立足项目，发展大旅游大融合，打造国际乡村度假旅居目的地。”周华兵说。
（婺源县委宣传部供图）
作者：刘源隆
责编：陈道霞