继影视剧、演唱会、“村超”后，游戏也成为提升旅游目的地热度的催化剂。
8月20日，首个国产3A（高成本、高体量、高质量）游戏巨作《黑神话：悟空》上线，“引爆”全球游戏圈，而游戏里众多取景地也受到玩家高度关注。目前公布的信息显示，该游戏在国内36个景点取景，其中山西取景地高达27处。《黑神话：悟空》上线当日，各大在线旅游平台关于山西的搜索量与热度瞬时激增。
当“泼天的富贵”空降，山西文旅该如何接得又好又稳呢？
同程旅行联合山西省文化和旅游厅发布的“发现山西之美”古建筑地图，向游客直观展示山西特色古建筑所在位置。同程旅行供图
“这波流量很猛”
山西文旅热度飙升
《黑神话：悟空》一经上线就收获无数好评，其刷新了人们对国产游戏的认知，堪称良心之作。
该游戏属于以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，以四大名著之一的《西游记》为背景设定，通过情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇。《黑神话：悟空》以其对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，在游戏上线当日亦成为文旅界关注的焦点，产生了文旅溢出效应。
中国城市报记者梳理各大在线旅游平台数据发现，携程平台上，8月20日0时至12时，山西省的搜索热度环比前一日增长超10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成；同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%；飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升。而截至上线次日（8月21日）9时22分，去哪儿平台上，山西太原的搜索指数环比上一周增长10%，环比前1小时增长40%，且热度还在持续攀升中。
旅行玩乐社区鼻祖马蜂窝上，其站内山西瞬时热度大涨250%；被誉为中国雕塑艺术史上的“悬塑绝唱”的临汾隰县小西天热度上涨200%；包含悬空寺、应县木塔等景点，附带专业人士讲解的古建巡礼一日游产品咨询量与预订量大幅增长；山西古建筑打卡推荐、山西古建巡礼路线规划、山西文化遗产打卡等成为马蜂窝攻略群中的人气话题。
在新浪微博、抖音、小红书等社交媒体上，不少游客已分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历，以“黑神话悟空山西古建筑”为话题的抖音热度已突破5200万人次，有网友评论：“山西旅游的后劲很大，喜欢人文历史和古建的可无脑冲！”小红书上还有人直呼：“我心心念念珍藏的小西天还没来得及去就火了，大家别和我抢啊！”有网友还建议山西文旅推出一条“黑神话悟空旅游专线”，被数十万次转发、评论。
历史文化资源禀赋突出
山西缘何“低调”了这么久
“地下五千年看陕西，地上五千年看山西”，山西“中国古代建筑宝库”之誉名副其实。
数据显示，截至2023年，山西省共有古建筑28027处，其中元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%；全国仅存的3座唐代木构建筑均在山西；山西境内明、清时期的古建筑更是数量庞大。另据相关数据，山西的全国重点文物保护单位有531处，占全国总数的10.5%，位居全国第一。
虽然拥有如此之多的宝藏古建与文物，但山西文旅的发展比起隔壁同样“吃人文历史饭”的陕西，就显得“低调”了许多。
“资源不等于产品，所以山西旅游在此前的发展中可能没有大家想象得那么突出。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云在接受中国城市报记者采访时称，资源丰富是促进目的地旅游业发展的重要基础，但核心问题是要把资源转化为产品。
在南开大学旅游与服务学院副教授于海波看来，山西历史文化资源禀赋突出，平遥、乔家大院和王家大院等县城及民居群落在影视作品的推动下，于国内外市场有一定的知名度。“不过，山西其他古建虽多，但在空间分布上格外散落，这就导致其单个IP的知名度不强。”于海波告诉中国城市报记者，山西文旅存在古建星罗棋布但亮度不高的特点。再加上，山西旅游受交通以及古建爱好者市场规模的限制非常大，所以此前山西文旅的市场表现较为“低调”。
也正是因为山西文物古建资源丰富，主打人文旅游，这也导致山西旅游业有着一定的“门槛”。“毕竟不是每个人都有较高的文化修养，或者说对文物有所研究。对于一些游客来说，哪怕这是全国重点文物保护单位，但因为没有了解和研究，就很难领略到其中的文化之美和精髓。”吴丽云认为，让大众感知山西的文化风采需要一定过程，而通过