文|聚美丽 布 瓜
近期，关于“百万博主接不到广告”“B站up主停更潮”等自媒体话题，被推上的风口浪尖。
而范围聚焦到美妆行业，也有不少业内人士感慨“美妆博主流量不如以前了”。
这些现象主要体现在：美垂转化在下滑，性价比降低，不如泛流量、生活方式类的娱乐型博主；有关于产品单独或者偏专业向的口播类视频及美妆垂类向视频，前5秒的完播率和整体完播率也都偏低；抖音平台直播带货销售额top级的账号，也基本为泛娱乐的为主，如疯狂小杨哥、多余与毛毛姐等，之前的专业美妆垂类达人在榜单上再难寻踪迹。
而在品牌端，广告投放预算也在不断紧缩。
哪怕过往“财大气粗”的国际品牌，去年在疫情下尚还愿意投放品宣型博主，今年却也开始也对红人机构有保roi的要求了。而一向精打细算的国货则更不用说，简直就是把“一分钱掰成两份花”理念做到了极致。
美妆行业作为营销的灯塔行业，一直与美妆博主保持着较为频繁的合作关系。因此，在早前入局美妆行业的博主，都经历过有粉丝有流量就能接单到“手软”的时间段。这也是此次所谓“美垂不行了”被外界热议的原因。