作者：加号，Vista氢商业原标题：对话Jellycat设计师：为什么你们的玩偶，总能演出我的发疯状态？
随着Jellycat 昆虫系列再加一位土鳖虫大将，小红书上开始流行晒出自己精神状态“不太稳定”的玩偶，上至发疯鸵鸟，下至苍蝇蚊子，众人一边表示不能理解设计，一边在Jellycat的官方账号下留言强烈要求补货。
上瘾的同时不忘问Jellycat一句：“你们家设计师精神状态还好吗？”
作为一个1999年就开始做起来的老牌玩偶，Jellycat似乎把现在年轻人的心理掌握的明明白白的。
几乎每个热爱Jellycat的人都有一只爆炸头企鹅，表情包库里少不了看起来就很困的“茄总”。
就连豆瓣小组都已经有了“Jellycat 戒断小组”，足以见年轻人对它逐渐变“疯”的肯定。
Jellycat的精神状态确实令人担忧，但年轻人恰恰上瘾这种发疯设计——“谁懂，Jellycat演我”。
为了搞清楚Jellycat到底是怎么拿捏年轻人的，氢商业采访了两位“Jellycat戒断小组”成员，以及曾经在Jellycat工作过的玩偶设计师小艾。
01戒断小组不是用来戒断的Jellycat“发疯”，喜欢Jellycat的年轻人也在“发疯”。最近小红书上开始流行给给自己的Jellycat洗澡，“妈23岁了，从没这么伺候过谁”。大家一边给玩偶洗澡，一边煞有介事地分享自己的“育儿经验”——
“如果要机洗一定要套洗衣袋或者枕套”、“大家对自己的崽好点，我是买婴儿沐浴露给崽洗的，毛毛很嫩别洗坏了”、“不洗澡是不能上床睡觉的哦”……
也有不小心洗坏了绝版玩偶的，底下有评论问愿不愿意出，答主回答“想都别想”。
如果不看图，真的很容易以为自己误入了什么育儿社区，洗孩子都没有这么累。
此外还有给爆炸头企鹅强行做造型的，将为数不多的炸毛梳成大人模样，百试不爽。小红书博主@蓉儿更是在逛街的时候买了一只牛油果和一颗玉米，转头进了咖啡店“逼它们”陪自己喝咖啡。
刚大结局没多久的《黑暗荣耀》里，李莎拉抱着艺率的Jellycat发疯的样子太真实，网友直呼莎拉在演自己和Jellycat的日常。
当大家发现剧里不止一次出现过Jellycat后，讨论的并不是剧情，而是兔子玩偶的型号，“请问大家，这只兔子是多少厘米的？”、“我家兔子是灰色的，但我娃不爱”、“兄弟们听我说一句，好像是邦尼兔的香槟金色标款”。
《黑暗荣耀》
豆瓣“Jellycat戒断小组”成员小九是一名大四学生，已经拥有了8只Jellycat，花了一千多块。若不是钱包空空，她恨不得每个月都买一只。
小九告诉我，加入戒断小组，完全是因为这个小组非常活跃，还有一个“我们都爱Jellycat”小组，但明显没有戒断组更活跃。与其叫戒断小组，不如称之为互助小组，一方面可以让有相同爱好的人聚在一起，另一方面也能及时了解到Jellycat近期的优惠活动和渠道。
说到最喜欢的系列，小九不出意外地提到了最近很火的果蔬食物系列。9cm的樱桃可以挂包上，也可以摆在落地镜上，让玩偶完全融入自己生活，能够在家中随处可见的感觉非常好。对小九来说，买Jellycat更像是一种情绪价值投资，能够充实自己的精神世界。现在她每去一个新的城市，都会去逛那边的Jellycat线下店，然后带一个幸运儿回家，回来后看到它，都会觉得带着那座城市的回忆。
小九的Jellycat，她最爱绝版大脚怪“雪雪”
聊到Jellycat与众不同的地方，小D和小九的回答一样，也认为是它标志性的笑容。
另一位组员小D已经是研一在读，她表示，自己从来没有觉得戒断小组是真的要戒断Jellycat，甚至自己是因为这个小组有些成瘾。虽说小D现在买的还不多，但是光在小组里看看大家的分享，就已经觉得非常治愈。
采访对象小D提供的微博截图
小D的第一只Jellycat是朋友送自己的毕业礼物，现在也会经常跟着她，从工位到自习室，有些时候看到它笑容就会觉得很治愈，拍拍脑袋、捏一捏，心中的焦虑都散去不少。
但提到品控，小D还是有些犹豫。朋友看到玩偶，有时会翻开吊牌看看，然后惊呼“居然要这么贵！”。她还买过一个名为Aurora的玩偶牌子，也是200元左右，似乎手感比Jellycat这只要更舒服，质量看起来也要更好一些。
小D的毕业礼物
但在小九眼里，Jellycat取胜的点在种类繁多上。尽管大部分都很可爱，但也有稀奇古怪很形象写实的品类，几乎每一个喜欢玩偶的人都能在Jellycat里找到自己的crush。
2022年年初天猫销售额统计，Jellycat销售额破亿，同比增长超70%，位居天猫平台毛绒玩具品类销售额排名第一。
Jellycat拿捏你的手腕，不只设计一个毛绒玩具这么简单。给每只玩偶起名字，打造拟人化的情感营销。作为一个玩偶品牌，每个月Jellycat都会推出每月之星，并提供给消费者限量秒杀的名额。如3月之星是众望所归的爆炸头企鹅，2月之星是洗澡届频频出现的巴塞罗熊，而1月作为新年，当月之星是有金色鼻子的邦尼兔。
官方深谙“万物皆可Jellycat”，账号经常释出一些玩偶“生活细节”，比如克鲁尼公鸡在春节后的健身图，熊猫玩偶拍大头贴、蜗牛去洗衣房的动画视频等等。还会为鸭子玩偶赋予第二职业——帮鸡妈妈看护趣味水煮蛋和开心水煮蛋。
在官方的带领下，不少网友都在开脑洞为自己的Jellycat构建故事，讨论度自然就来了。
拿捏了IP化后，Jellycat同样get到了这届年轻人对盲盒、对限量款的追求，开始玩起了绝版的饥饿营销。
每月之星发售限量版，曾经出过的玩偶如今被炒到价格翻番，甚至有专门倒卖绝版Jellycat的网友，以此赚差价。知乎上就有个提问“如何看待绝版Jellycat娃娃价格翻番？”题主自述自己是Jellycat爱好者，遇到喜欢的、绝版的会选择抄底，然后用市场价格挂在二手交易平台上，但自己男朋友非常不理解倒卖绝版娃娃这一行为，认为是滥用市场，因此和题主吵架。
和小朋友不同，“绝版”二字对成年人的诱惑极大，且不说爱好者，就连我这个过路人看到绝版玩偶都要多看两眼。似乎绝版就意味着“珍贵”、“稀有”、“得之者得天下”。
但最终戳中年轻人肺管子的，还得是Jellycat“发疯设计“的反向营销。
最初以丑、怪吸引众人的视线，随后四处发疯的年轻人开始仔细观摩这些“丑东西”，在经历了第一眼“好丑”、第二眼“还行”、第三眼“爱惨了”的心路历程后果断拿下。
爆炸头企鹅像是为生活心态炸裂的年轻人，“茄总”像困得要倒下但还不得不熬夜做PPT的打工人。大家看着Jellycat，仿佛在看自己。
小红书@贾瑟琳
为了更加了解Jellycat与年轻人之间的关系，氢商业联系到了一位曾就职过Jellycat玩偶设计师的中国女孩，听听“掏空”年轻人腰包的玩偶，到底是怎么设计出来的。
02Jellycat的设计师到底是什么状态？小艾：
儿童绘本创作者，前任Jellycat玩具设计师，毕业于英国剑桥艺术学院儿童绘本系。曾入围意大利博洛尼亚插画展、荣获Ijungle国际插画童书奖、西班牙Apila 国际绘本奖等。2014年开始绘本创作，代表作有《音乐森林》《精灵的歌》《八音的秘密》《安静以后》《樱桃树》；翻译专著《儿童图画书创作指南——视觉叙事的艺术》；2023年出版插画随笔集《去剑桥学插画》，即将出版新作《看见天鹅的房间》和《旧钢琴》。
氢：hello小艾，可以简单介绍一下自己吗？
小艾：大家好，我是一名儿童绘本创作者，曾经在Jellycat工作过3个月，后来因为个人规划要回国选择离职了。现在和Jellycat那边也有联系，我们算是朋友啦~
氢：好的，那当时你是怎么入职Jellycat的呢？
小艾：当时在我们剑桥艺术学院毕业展上，每个学生都会有一个自己的展位，会展出一些自己的绘本和速写草图。当时的我展出了4本绘本，其中有一本叫《音乐森林》，讲述的是一个小女孩在森林里迷路，遇到了一群会演奏乐器的可爱动物朋友的故事。当时Jellycat设计部的总负责人Lisa看到了这本书，就直接发邮件给我，说他们很喜欢我在《音乐森林》里设计的动物角色，问我愿不愿意成为他们的设计师。
小艾的绘本《音乐森林》
氢：啊~原来你是“保送生”！
小艾：也不完全是，我是把自己对毛绒玩具的热爱融在绘本中了，也许他们感受到了我的热情。这一点我真的很感动，我喜欢的东西能够被人感知到。虽然现在联系不那么频繁，但这段经历对我来说非常珍贵。
氢：很好奇除了绘本以外，Jellycat设计师灵感一般从哪里来呢？
小艾：嗯……合同里有规定，有一些具体细节不太方便透露。但大概会分为两部分，一部分是我们设计师自己的想法，另一部分是那边会定期给我们一些选题，比如画兔子、猫咪、火烈鸟等等。
做玩具会先用三视图造型呈现想法，比如画出玩偶正面、侧面和背面。其实Jellycat给设计师的空间还是蛮多的，只要我们阐述清楚设计理念一般都会很支持、很尊重，给的薪水也不错。
连合同都可爱
氢：薪水可以透露吗？这是可以说的吗？
小艾：我是五年前在那边的，现在不太清楚。之前是每小时大概22英镑（约合人民币186元），比如你告诉那边今天花了一整天，工作了八小时，就会用22英镑x8来计算薪水，完全是根据创作时间来计算的。
氢：诶？那我有一个问题，怎么证明自己每天工作了多久呢，会有人谎报吗？
小艾：不会，这个都是靠自觉。而且说实话画画这件事情，是可以从作品中看到你付出多大心血的。我举个例子，比如说很火的炸毛企鹅。设计一只企鹅并不难，但炸毛这个点很特别，你可以说自己花了3个小时想出了炸毛这个点子。但如果你说自己花了3个小时只想到把企鹅鼻子涂成红色，那不可能的，因为那是3分钟就能完成的事情。
你花了多少时间在设计和思考上，那些很有资历的设计师一眼就能看出来。
氢：原来是这样，那你有没有自己设计的系列玩偶呢？
小艾：我算是比较基础层面的设计师，只负责提供最初的idea，Jellycat会在我们这些设计师idea的基础上进行衍生和演变，最后由公司总部的高级设计师敲定。这也是为什么Jellycat毛绒玩具上从来不会署个人的名字，因为这是整个团队的心血。
小艾设计了一只蓝色的鸟叫kiki，圆滚滚，毛茸茸的非常可爱。
氢：明白了。那既然在Jellycat工作这么愉快，为什么想到要离职回国？
小艾：因为个人规划吧，我现在全职工作是在出版社做童书编辑。回国以后和Jellycat那边联系见面什么的会没有那么方便，但现在他们有一些想法也会咨询我的意见，比如会想要做一些和亚洲文化相关的东西，因为你知道的，中国市场非常大。
氢：Jellycat里的中国设计师多吗？
小艾：很少，现在我不太清楚有多少华人，但当时好像就只有我自己。
氢：一般作为玩偶设计师，会给玩偶赋予一些故事和角色吗？
小艾：当然会。不过站在一个设计师角度，