值得注意的是，49.3%的比例也意味着几乎每两个泰国人中就有一个使用TikTok，TikTok作为社交电商应用在泰国市场的受欢迎程度以及其拥有的独一无二的流量优势可见一斑。
机遇和挑战并存
随着社交电商在泰国市场水涨船高，TikTok算是尝到不少甜头。近年来，受互联网普及率提高、主要消费群体年龄更迭等因素的影响，泰国社交电商风口愈发强劲。
根据Statista提供的最新数据，2023年至2027年泰国电商市场规模的复合年增长率将维持在11.93%，预计到2027年达到328.1亿美元。与此同时，泰国社交电商也驶入增长快车道，2023年，泰国社交电商收入约为6亿美元，预计2026年这一数值将突破10亿美元。
泰国社交电商收入连年攀升 图源：Statista
伴随着这样的趋势，TikTok在泰国市场也获得越来越多的机遇。泰国电子商务协会会长Thanawat Malabuppha在一场研讨会上透露，在泰国积极的市场环境下，TikTok Shop泰国分支的GMV稳步攀升，当前已占其全球GMV总量的至少16%，仅次于印尼市场42%的GMV贡献值。
但是在今年伊始，泰国税务局推出了一项重要规定，强制要求电子平台建立“专用账户”，确保第三方卖家的收入情况一目了然。据透露，泰国政府正酝酿着调整低价商品的免税政策，计划将原先免税的1000-1500泰铢的跨境商品纳入征税范畴，并征收7%的关税。
泰国计划调整低价商品免税政策 图源：Thairath Money
可以预见的是，泰国频繁变化且不断缩紧的税务规则势必会给TikTok的掘金之路增添不确定性，而TikTok要做的，就是保持应变思维，努力在市场洪流中握紧舵柄，确保前行方向准确无误。
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