姚宛
近日，韩国对中国旅游签证开放。得益于这一向好信息，韩妆市场回暖趋势渐显，消费者对韩妆品牌的关注度也随之上升。而这些韩妆品牌之所以能够穿越商业周期并持续得到消费者的认可，离不开多年来在产品上的深入研究和敢于转型的魄力。
例如，近期韩国美妆巨头爱茉莉旗下品牌「悦诗风吟Innisfree」推出了全新品牌Logo ，对大小写字母重新排列，传递品牌活力与自由感。自 2018 年起，悦诗风吟就对Logo 做出优化，去掉复杂图形，改为简洁英文名，以新的标志向消费者展现了品牌转型的决心。
而这仅仅只是个开头。悦诗风吟以实际行动向市场展现了韩妆品牌进行转变的决心，更展示了悦诗风吟从产品到形象，能够为中国消费者以及中国美妆行业带来新风向的确定性。
经过一段时间的调整，爱茉莉太平洋集团对中国市场的全新部署战略逐渐清晰，开始乘着市场风潮，发力功效护肤和美妆科技。
依托母公司强大的研发背景，悦诗风吟将品牌定位从原本的“自然主义”升级为“功效性自然主义”。据了解，为了更好地研究不断变化的自然主义，悦诗风吟设立了“绿色创新颜究院”（Green Innovation Lab），集中进行产品探索、创新和研发，持续进行包括原料、配方、包装等在内的全链路、差异化“功效性自然主义”研究。
在对功效成分和市场需求进行无数次研究和调查之后，悦诗风吟从国内近几年火热的“早C晚A”概念入手，以“A白瓶”（悦诗风吟视黄醇修颜精华液）作为转型升级的打头阵产品。该产品于2022年2月上市，一上线便引爆网络，迅速登上天猫收缩毛孔精华回购榜前十位。还获得了精致大姨夫等知名成分党KOL的热烈追捧以及消费者的极高评价。
趁热打铁，悦诗风吟于今年2月重磅推出新品红茶多肽系列，不仅延续了“A白瓶”线上的成功，还在2月26日上海门店的线下活动中，引爆线下流量，受到了众多年轻消费者喜爱。红茶多肽抗皱眼霜更是登上屈臣氏“HWB必试榜”的肌肤护理类目第一名。
实际上，悦诗风吟已深入红茶研究近30年。茶多酚所具备的抗氧化能力有助于延缓肌肤衰老，而红茶中的高分子茶褐素则是使其优于其它茶叶品种的特殊之处，也是红茶多肽系列能够实现精准功效性护肤的基础。
据介绍，悦诗风吟红茶多肽系列严选济州岛采摘的茶叶进行发酵，利用爱茉莉太平洋集团特有的微波提取工艺，获取富含高倍数茶褐素的济州发酵红茶精粹，茶褐素含量比一般提取高出4.21倍。
值得一提的是，此次上新的悦诗风吟红茶多肽抗皱精华液采用双管叠加技术，以“内双抗+外修护”打通双重护肤通路。
其内管中添加了由96.32%济州发酵的红茶精粹，最新实验数据表明，红茶提取的茶褐素其抗氧力是VC的8.8倍，堪称植物界抗氧化的“天花板”，稳定、温和、高效，以及8重多肽成分组成的红茶多肽焕活精粹成分，并通过3条链路达到淡纹抗老、焕亮抗氧的效果。
同时，其外管中添加了整株积雪草提取物、依克多因、济州青豆提取物透明质酸，并通过2条链路维稳肌肤，在三重茶来源精粹成分的辅助下修护肌肤。
多个新品的成功，也再次验证了悦诗风吟将乘着功效性护肤的东风迎来新一轮的发展。艾瑞咨询数据显示，2020年我国功效性护肤品行业规模已达到260.1亿元，未来三年将以29.4%的复合年均增长率继续增高，并将于今年达到589.7亿元，成为中国化妆品行业中增速极快的细分品类。
调整渠道策略 聚焦发力线上除进行产品和定位升级外，悦诗风吟对线上线下渠道和营销也在不断加码投入。在深耕线下渠道的同时，悦诗风吟将