2022年5月30日《浙江日报》15版从空中俯瞰至美大陈，茶山云雾缭绕，稻田成方成块，道路交错其中，构成了一幅迷人的田园风光图。
近年来，大陈镇党委政府发挥自身优势，采用市场化手段运营打造“大陈小集”农产品区域农业品牌，拓宽“绿水青山就是金山银山”转化通道，实现绿色高质量发展。
一大早，义乌市大陈镇“大陈小集”线下展示馆内已经忙碌不已，工作人员将大陈特色的道人峰有机茶、虎皮年糕片、手工玉米饼等农副产品，打包装进“大陈小集”礼盒。这些农副产品来自大陈镇各个村庄，经过文创设计打造后，身价倍增。
“大陈小集”自创立以来，大陈镇秉承“打造好、保护好、使用好”的原则，始终坚持质量安全与品质效益相结合、传统传承与文创赋能相结合，市场主导与政府引导相结合，品牌强农初显成效。经过一年运行，“大陈小集”为大陈农业增收超1800万元。
“线上+线下”
打开农业发展新路子
从道人峰茶园俯瞰至美大陈 祝育斌 摄
近年来，大陈镇生态环境保护成果显著，道人峰绿茶在此生根发芽，跻身国家级生态示范园区；“少籽金义”猕猴桃在这里改良成功，并一举斩获“世园会优质果品大赛铜奖”；短柄樱桃、桑葚等应季水果吸引了四面八方的游客。如何拓宽“绿水青山就是金山银山”转化通道，实现绿色高质量发展？大陈镇党委政府从构建农业区域品牌入手，整合全镇产业资源，打造“大陈小集”农产品区域农业品牌。
去年5月，“大陈小集”线下展示中心正式开业，作为区域农业品牌，“大陈小集”立足地方特色，优化产品和产业结构，促进农产品深度开发，提高农产品附加值，把特色打造成品牌，以品牌增强市场竞争力，实现农业提产增效。大陈镇以熟知市场需求导向的青年为班底，组建寻品选品队伍。全镇32位青年委员下沉至32个村居，通过挖掘村史、探寻手艺人等方式，深度搜罗各村农特产品。“小王子樱桃”“岩界金义猕猴桃”“善坑豆腐皮”“义北藤梗米面”“宦塘九都酒”等31款特色农产品被深度挖掘，成为“大陈小集”的首批核心产品。
大陈镇众拥村郞坞自然村注册的“小王子樱桃”远近闻名。今年采摘季受新冠肺炎疫情影响，前来采摘的游客大幅减少，但村民们并不为销售发愁。“大陈小集”工作人员提前与村民对接，通过“线上+线下”方式，打通樱桃销售“绿色通道”。线上通过“大陈小集”淘宝、抖音店铺和微信社区团购群帮农户们接单；线下做好品控及疫情防控工作，将樱桃配送上门。半个月时间，3万斤短柄樱桃售罄，销售额超300万元。
如今，大陈镇已有6个村集体、200余户农户和农业企业加入“大陈小集”，“大陈小集”成了田间农味、瓜果干货、非遗文创等6大系列共412种农副产品的展销平台。
“农业+创意”
提升农副产品价值
大陈镇“大陈小集”线下展示馆 祝旭伟 摄
如何让农副产品“升值”？“大陈小集”为农业插上文创的翅膀。
大陈镇创设“集集”“陈陈”两个卡通IP形象，着重展现义乌的青山绿水之美，其中“集集”还蕴含万物归集之意，“陈陈”寓意水陆毕陈。农副产品的包装经过精心设计后，印有“大陈小集”的logo和“集集”“陈陈”两个卡通IP形象，土特产变得“洋气十足”。
不仅如此，默默无闻的农副产品经过文创打造走向全国。“义乌的特色小吃‘头梗面’以前只有白色，农户大多用塑料袋一装，不仅易碎还不美观。所以‘头梗面’一直默默无闻。通过‘大陈小集’的孵化计划，我们加入了抹茶粉、红心火龙果等材料，‘头梗面’变得五彩斑斓，再通过精心包装，原本15元/500g的‘头梗面’已经升值到了15元/200g。”“大陈小集”工作人员介绍，现在制作‘头梗面’的农户从零星几人变成一群人，销量翻了几番。
大陈镇还以“大陈小集”“集集”“陈陈”全新包装“浪漫八都”“竹韵九都”“古韵十都”等美丽乡村精品线，丰富的故事性全面加强了休闲农业和乡村旅游的吸引力。自卡通IP创设以来，大陈镇的乡村旅游累计吸引110万人次，拉动消费超1.7亿元，分别增长11.7%和21.6%。
“在大陈，农副产品不止是农副产品，更是一种对外展示大陈农旅文化的媒介。”在大陈镇农业农村办主任龚苗英看来，“大陈小集”通过文创的包装，将大陈的好山好水好产品带出去，从而将巨大的旅游资源带回来。
“市场化+生产线”
加速传统农业转型升级
“这里是我们正在筹划的‘头梗面’标准化工厂项目，目标是打造义乌版的‘螺蛳粉’。”大陈镇人大副主席蒋方一说，“‘大陈小集’通过让利农户和农业企业，促进农户增收。”
目前，“大陈小集”已实现营收平衡。接下来，将利用文创升值的持续盈利，反哺传统农业转型升级，让农副产品从传统手作转向规范化生产，让“大陈小集”的发展更具可持续性，实现绿色高质量发展。筹建标准化工厂，就是落子的第一步。
同时，“大陈小集”继续以市场化运营模式，紧贴消费动向，以“一品一研发”确保产品“全矩阵”。目前，“大陈小集”产品研发团队以健康营养为主线，对9款特色农产品开发子系列产品，助力农产品“走得远、做得大”。如菰米加工为锅巴；“义北藤梗米面”由直面造型改为多种口味的卷面造型等。截至目前，“大陈小集”已研发出6大系列81款产品，行销新疆、海南等20个省、市、自治区。
大陈镇不仅带着村民抱团“跑”，还帮助其他乡镇一起“跑”。近日，大陈镇与磐安县双峰乡开展百镇共建强基“陈双成对”党建行动，加强城乡区域结对共建，促进乡村振兴，推进共同富裕。磐安县双峰乡正在打造区域公共品牌“富羊羊”，大陈镇毫无保留地分享“大陈小集”打造经验，双峰乡积极对接资源，并在“大陈小集”展示销售双峰乡的特色农副产品。