“我们去大明山滑雪吧。”这个冬天，滑雪俨然已经成为全民参与的运动项目。距离杭州市中心200多公里的大明山，自然是杭州人的一大选择。朋友圈里，时常有人晒出滑雪的小视频，即使摔得“四仰八叉”，依然乐此不疲。
每年冬季，临安大明山便会迎来众多滑雪爱好者。特别是北京2022年冬奥会的开幕，更是让“冰天雪地”变成了“金山银山”，让“冷冰雪”变成了“热经济”。同步催生的冰雪体验、冰雪培训、冰雪旅游等新业态，也形成一个越来越大的市场。
而十年前就将目光投向冰雪资源开发的临安，现在有何改变？冰雪经济，又为临安带来了什么？
从0到15万
深冬，冰雪正“浓”。
万松岭滑雪场的停车场里，停着来自上海、杭州、宁波等地的车辆。李嫣正将随身装备从车上拿出，等待乘坐景区大巴上山。“每当冬季，滑雪已经成为我们一家三口的必选项目。以往要去东北，现在家门口的选择越来越多了。”
以90后为代表的年轻人，正在越来越多地将滑雪、滑冰等运动视为冬季娱乐“标配”。以往，传统印象中，主要是北方人更爱滑雪，但如今，随着滑雪运动的大众化、常态化，南方人也愈发爱上了滑雪。而大明山，也成为了冬季炙手可热的“香饽饽”。
十几年前，这里可完全不是这样一番场景。大明山作为国家4A级景区，每当夏季都是避暑胜地，春秋时节也常有游客前来登山野游。然而到了冬季，这里面临着和大多数景区一样的困扰：几乎没有游客。
“一天就几十个游客，有时候一整天一个游客都没有。”杭州大明山风景旅游有限公司董事长徐新坦言，当时的想法很简单，就是想找个冬季项目来做，让员工冬天能正常上班，能增加点游客就更好。
如何突破？大明山的选择，给了我们启示。
2010年，大明山景区萌生了建设室外滑雪场的想法。由于自然条件限制，国内大部分滑雪场都集中在新疆和东北。很长一段时间，长三角地区几乎没有一家真正意义上的室外滑雪场。随之而来的，是室外滑雪场项目几乎没有经验可供参考。“能不能成？成本是否能收回？”徐新心里也没有底。
“我们去北方考察，也请了北方雪场的专家来看。专家说我们这里海拔高，冬天温度低，又说我们靠着大明湖，造雪方便。”徐新回忆道。
有山、有湖，能做滑雪场。大明山滑雪场很快就建好了。2011年1月18日，滑雪场正式开业，第一年就有两万人次客流量，远远超出预期。
“当时景区只留了部分值班员工，后来发觉不对，怎么有这么多人来？于是就让所有员工回来上班。此后数年，滑雪场的客流量几乎以每年2万人次递增，规模也越来越大。”徐新说，大明山滑雪场扩建了整整四年，大家都没想到，大明山景区的冬季客流量，已经可以抵得上春夏秋三季客流量总和。
“疫情影响下，越来越多家庭青睐周边游，加上冬奥会，大家对冰雪运动热情爆发，有不少学生和年轻人来体验。”徐新介绍，滑雪场门市价平日1小时150元，周末1小时220元，套票三四百元，价格较其他运动项目偏高，但游客量每年成倍增加，如今年均客流量达15万人次，1月至3月的冰雪季，总营收可达5000万元左右。
冰雪经济带“火”一片村
“请等一下，我接待完这几位游客就来。”在大明山半山腰海拔850米的索道站边，小明家民宿主满脸笑容，“其他山区民宿做避暑经济，我们打冰雪旅游牌，一到冬天就忙得不可开交。”
山上的滑雪场带“火”了山下的旅游业。自2016年底开业以来，小明家民宿生意一直红火，冬季周末房价每晚近千元，20间客房供不应求。
滑雪人群增多，不仅让山上的滑雪场生意红火，也带动了周边民宿的发展。小明家民宿的老板娘“小明她姐”是个地道的临安昌化人，开了这家民宿后，她逐渐成了“网红”，加她微信、跟她预约房间的游客源源不断。
与其他民宿的避暑经济不同，小明家最火的季节就是冬季。在她家订民宿的游客，还可以获赠两张滑雪票。滑雪的热度越来越高，民宿一个冬季营业额可达百万元。
冰雪经济已成为最具带动能力的产业之一。由于滑雪运动涉及高水平的配套服务、休闲设施、装备设备、交通运输、食宿购物等，带动能力之强，其他产业几乎无法相比。
而冰雪运动真正带动效应显著、容易形成品牌的都是小城小镇。这就给消费转型升级大背景下的小镇经济带来了巨大发展机会。
高山滑雪场不仅填补了临安冬季旅游的空白，也让