沿虹桥走过汴河，在茶坊、酒肆、肉铺里挨个和店小二讨价还价，与牵骆驼的西域人、魁梧的行脚僧、喝茶闲聊的路人、忙碌赶集的贩夫走卒擦肩而过，浓浓的北宋繁华街市烟火气扑面而来……
上周，横店影视城将宋代名画《清明上河图》1∶1复原在了景区里，游客可以穿上宋服，行走在大街上真实感受八百年前的市井风貌。上周六，记者也去体验了一番。
旁观者变参与者
游客穿越千年一秒“入画”
坐轿子上街、看卖艺说书、赏斗鸡表演，在街心被两家对门的商贩来回拉客，此时的你左顾右盼却不知所从……上周的清明节和周末，横店影视城以宋代名画《清明上河图》为蓝本，在清明上河图景区内1∶1复原了八百年前的市井风貌。从虹桥出发，途经大宋坊到达大御街，无论是房屋、牌匾、陈设乃至人物造型，都力图再现真实的宋朝生活。
“原画里有800多位人物，除了现场的300多位专业群演，剩下的500位角色我们希望让游客来填补，把这幅名画变成一部有人物、有情节、有故事的流动大剧场。”横店影视城艺术团沉浸式实景剧本杀总导演刁琢透露道，《清明上河图》描绘了一个完整社会各阶层的状态，因此每位群演都有自己的故事线，和游客交流时，演员也要按角色既能聊身世经历，也能谈职业理想。
最有意思的是，在一小时的活动中，每隔一刻钟就会出现一分钟“时间凝固”：所有演员听闻钟声后都会静止不动，现场仿佛时间停止。许多游客都会被这突如其来的“彩蛋”打乱阵脚，有的原地不动，有的扮鬼脸想逗笑演员，还有的自由奔跑趁此机会四处拍照打卡。
“以前只看过《清明上河图》原画用科技动起来，现在是真人真物出现在面前，确实震撼。”体验完后，许多游客直呼这出“名画复活”的大戏充满惊喜。
随“摄制组”边演边拍
着戏服穿梭片场体验实景拍戏
夜幕降临，广州街·香港街景区的一块露天舞台围满了游客。台上，导演正“怒气冲冲”地一遍遍指导着“主角”们。这些演员都是“自告奋勇”的游客，穿上戏服揣摩着自己即将入戏的剧情和动作。
“action！”随着导演一声令下，繁华的街巷里不时传来杂乱的刀枪声、零碎的脚步声，短暂平静之后还有爱国示威的呐喊声……这是横店影视城于2020年推出的大型沉浸式行进式体验秀《走进电影》，游客可以随“摄制组”边演边拍穿梭于不同片场和情节。
“游客可以穿上剧服和真人NPC（非玩家角色）共同参与每一部戏的拍摄，现场还搭配建筑投影、机枪特效、烟花炸点等手法增强互动感。”刁琢告诉记者，《走进电影》包含了《来不及说我爱你》《叶问》《潜伏》等近十部曾红遍国内的影视剧题材，能够让本就了解剧情的游客更好地亲历影视剧经典场景。
“我们希望推出更具娱乐性、互动性、趣味性和可玩性的沉浸式度假体验。”横店影视城艺术团有限公司总经理马洪亮表示，《走进电影》体验秀目前已经演出900余场，有130多万人次游客慕名而来。
盘存量也要做增量
旅游演艺重在本地人文
据浙江省文化和旅游厅数据显示，目前全省正在运营的大小旅游演艺有近百台，规模、形态和投资主体不一，其中已经在全国形成品牌效应的演艺作品主要是宋城、横店影视城和西湖景区。
“旅游演艺是一项高投入、高标准的工作。”浙江省文化和旅游首批智库专家、浙江旅游职业学院教授叶志良告诉记者，现阶段成熟的旅游演艺商业盈利模式可以参考杭州的《宋城千古情》和温州的《塘河夜画》。“一种是依靠主题公园＋文化演艺的旅游演艺本身出圈产生盈利，另一种是依靠行进式演艺项目＋商业业态模式，以旅游演艺拉动周边消费，进而形成较为明晰的产业链、消费链。”
2022年12月31日，浙江公布了首批省级旅游演艺集聚区和精品项目名单。杭州宋城、杭州“大运河-新天地”、湖州长兴龙之梦、绍兴鲁镇和金华横店影视城成为首批省级旅游演艺集聚区。
“欣赏一台高质量的旅游演艺，可以帮助游客深入了解地域文化特色和民俗风情。游客获得异地文化的‘陌生化’信息越多，相应的旅游体验欲望也就愈强烈，同时更能彰显和壮大主流价值和主流文化。”叶志良说。
3月28日~4月15日，2022浙江省文化和旅游总评榜正在火热报名中，其中的“十佳旅游演艺”奖项获得不少关注。你认为什么样的旅游演艺称得上优秀，能够吸引游客买单？欢迎扫码申报。