市直属有关单位，各县（市、区）农业农村局、农家乐民宿协会：
现将《丽水市人民政府关于推进“丽水山居”农家乐民宿高质量发展的若干意见(征求意见稿)》发给你们，请结合实际，认真研究，如有修改意见，请于10月16日前，反馈至市农业农村局(联系人:张珑耀，电话:13059607175)。
丽水市农业农村局
2022年9月29日
丽水市人民政府关于推进“丽水山居”农家乐民宿高质量发展的若干意见（征求意见稿）
“丽水山居”是全国首个地级市农家乐民宿区域公共品牌，是丽水“山”字系品牌的核心成员，是推进乡村振兴重要抓手。为把“丽水山居”农家乐民宿打造成为农民增收致富的新法宝、乡村产业振兴的新业态和全国农家乐民宿行业的新标杆，结合丽水实际，现提出“丽水山居”农家乐民宿高质量发展若干意见。
一、坚持生态保护优先。深入践行绿水青山就是金山银山理念，倡导低碳环保、朴实自然、和谐共生理念，充分释放丽水好山好水好空气的生态价值，建成一批有效实现生态价值转换的实物范本。进一步加强“中国传统村落”“江南秘境”等生态底色保护，讲好丽水故事、乡村故事、红色故事，凸显本地文化特色、乡村风情，主人温度。加强政府引导和统筹规划，防止农家乐民宿大拆大建、盲目复制，持续提升农家乐民宿生态保护能力。〔责任单位：市生态环境局、市农业农村局、市发改委、市自然资源和规划局、县（市、区）人民政府〕
二、加强行业监督管理。“丽水山居”农家乐民宿是指，经农业农村部门审核认定，在乡村和旅游风景区规划区范围内,利用城乡居民自有住宅开办的提供住宿、餐饮等服务的小型旅游服务设施。建立“丽水山居”农家乐民宿高质量发展工作联席会议制度，完善农业农村、市场监管、卫生健康、生态环境、公安、消防等相关职能部门协调联动机制，加强农家乐民宿规划建设、安全管理、服务质量、环境保护等方面规范管理，推动形成政府管理、部门联动、行业自律、企业履责、社会监督的综合治理格局。〔责任单位：市农业农村局、市文广旅体局、市公安局、市卫生健康委、市市场监管局、各县（市、区）人民政府〕
三、提升产业发展水平。以市场为导向，重点培育提升10个农家乐民宿集聚区、100家农家乐综合体、500家钻级农家乐民宿、500家星级农家乐，构建产品多元、服务规范、特色鲜明的现代农家乐民宿产业体系。坚持“品质民宿、美学民宿、生活民宿、共享民宿”导向，引育一批全国知名的民宿产品。支持农家乐民宿与乡村文创、休闲农场、康养基地、乡村乐园、户外运动、露营基地、乡村摄影、亲子研学等新业态融合发展，提升核心吸引力和竞争力。到2026年，全市“丽水山居”农家乐民营业总收入达到50亿元，年均增长20%以上。〔责任单位：市农业农村局、市文广旅体局、市市场监管局、市林业局、市教育局、各县（市、区）人民政府〕
四、实施品牌提升行动。谋划举办“丽水山居”广告语征集大赛、“丽水山居”宣传短视频大赛、“丽水山居”杯儿童绘本制作大赛、“丽水山居”杯大学生创新创业大赛等系列活动，打造“丽水山居”文化IP。适时举办全国乡村民宿发展暨“丽水山居”品牌提升大会，提升品牌知名度、美誉度。推动“丽水山居”与其他“山”字系品牌联合共建，把“丽水山居”农家乐民宿打造成为生态农产品展销窗口、乡村旅游支撑节点、乡村文化展示基地。〔责任单位：市农业农村局、市文广旅体局、市委宣传部、市农投公司、各县（市、区）人民政府〕
五、强化宣传营销推广。支持“丽水山居”农家乐民宿进电子地图、进电商平台、进旅游线路、进疗休养名录。加强与网络平台合作，打包支持“丽水山居”农家乐民宿在主流地图的导览服务和主流电商平台的宣传营销、品牌推广。开通“丽水山居”网络公众账号，定期推送“丽水山居”农家乐民宿为节点的乡村旅游精品线路，综合开展短视频、游记图文、社区营销。开展旅行社与农家乐民宿结对活动，鼓励景区与农家乐民宿抱团营销。持续推动农家乐民宿纳入职工疗休养更新名录，吸引