孩子们在永嘉瓯忆文化博物馆研学。共享联盟·永嘉 张诚 摄
长兴小浦镇岕里婚庆博物馆的婚俗演出。小浦镇供图
鄞州区插花艺术馆。宁波市文化广电旅游局供图
在吴兴八里店镇，咫园盆景文化艺术博物馆创办人徐昊向前来参观的儿童介绍盆景。新华社发
土地，对中国人而言是特别的存在。有赖于泥土的生活，让人们在一个地方生下根。乡土，也由此构成中国人之间独有的沉甸甸的连接。
如何在城镇化浪潮下，保存乡土文化、留住乡愁？
2021年9月，作为全国三个乡村博物馆建设试点省份之一，浙江启动乡村博物馆建设项目，并谋划在“十四五”期间建设1000家乡村博物馆。前段时间，由省文物局、省博物馆学会评选的浙江省首批星级乡村博物馆名单公布，共有50家上榜。其中，湖州以8家位列第一，宁波、温州为7家，紧跟其后。
此次“上星”，也是对健全乡村博物馆长效运行机制的一次探索。如何在守护乡土文化的同时实现自我造血，是当前许多乡村博物馆面对的考题。随着“博物馆热”持续升温，乡村博物馆如何发挥优势、延续生命力？
萌芽 让乡村记忆更具象
“龙年风调雨顺，五谷丰登！”在湖州长兴小浦镇岕里婚庆博物馆外围，随着欢快的锣鼓声响起，两条“五庄白龙”腾飞盘旋。紧接着，调马灯、跳莲湘、打腰鼓等地方非遗文化演出接连亮相。
该馆工作人员马丽娇说，建造博物馆是想传承当地珍贵的民俗文化，尤其是婚庆民俗文化。明末清初，这个浙北小山村逐渐形成一套完整、独特的婚庆民俗——自己制作结婚用品、以‘三道茶’待客，还有媒婆迎亲。村民自己上场表演，游客热情参与，绵延了数百年的岕里婚庆民俗，一遍遍地在百年老宅改造而成的博物馆展示。
与地方文化紧密关联的乡村博物馆，要让村民看得懂、有触动。此次“上星”的50个乡村博物馆，涉及民间工艺、器物、美食、建筑等多个文化领域，并逐渐成为区域内地标性的乡村文化窗口和文化品牌。
打造乡村博物馆的初衷，正是以物寻根，守护好原汁原味的乡土文化。长期以来，城乡发展不平衡带来的公共文化空间数量和质量的鸿沟，成为乡村文化振兴的软肋。
越来越多的人意识到，乡村同样对博物馆有迫切需求。但在建设之初，谁来建，怎样建，展品如何收集，钱从哪里来……种种难题摆在眼前。
时间拨回至2021年。彼时，各式各样的博物馆已在各地乡村出现，但全国范围内对乡村博物馆的定义并不明确，也缺少统一的建设标准和管理规范。
“起初大家心里都没底，乡村博物馆应该有多大面积、放多少件展品，这些问题都要经过很多轮讨论。”湖州市文化广电旅游局文物处副处长曾杰回忆，当时湖州作为全省唯一的全国乡村博物馆建设试点市，首要任务是探索出明确统一的认定标准、管理办法。
一年时间内，通过对湖州每个区县进行调研摸排，湖州市文化广电旅游局最终编制完成《乡村博物馆建设认定办法》《乡村博物馆管理办法》初稿。在此基础上，浙江省博物馆学会和浙江省文物局又反复研究修改十余次，于2022年3月出台《浙江省乡村博物馆建设指南（试行）》，成为浙江对这一课题交出的第一份答卷。
这份《指南》里，提出了“乡村博物馆”定义——乡村博物馆是位于乡村范围内，传承中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，以重点展示、传播、收藏和传承地域历史文化、特色文化、革命文化及乡村生产生活、非遗保护、产业发展见证物，向公众开放，具有博物馆功能的文化场馆。《指南》还明确规定展览面积不少于100平方米，藏品数量不少于50件/组——这一门槛并不算高。
“《指南》仅设定了基础门槛和建设规范，我们鼓励因地制宜，展陈无需千篇一律，也不用追求高大上，要让村民有亲近感。”在浙江省文物局博物馆与社会文物处处长许常丰看来，充分发挥老百姓的主观能动性，才能真正打造老百姓家门口的博物馆。
马丽娇说，岕里婚庆博物馆内展示的200余件婚礼用品、新房设施等老物件都由当地村民主动捐赠，村民们也因此更有文化自豪感，“如果有外地客人来，这个博物馆一定是他们首先推荐的参观地。”
除了有标准指导，创建乡村博物馆的过程中还少不了多方力量的支持。例如，宁波确立乡村博物馆帮扶制度，全市11家上等级博物馆采取一对多帮扶模式，帮助乡村博物馆解决缺人才难题；温州在博物馆日、文化遗产日等时间节点，联合相关乡村博物馆推出联合展览等活动提升影响力；丽水松阳对整个生态博物馆群采取政府财政投入为引导、社会投入为补充的模式。
眼下，已建成的692家乡村博物馆已覆盖全省11个设区市、89个县（市、区）。曾经散落在田间地头、农户乡舍的乡土文化从此变得更具象，留下了一段段乡愁记忆。
分蘖 从留下来到“活”起来
放眼全国，不少地方都在建乡村博物馆。一片热闹中，它们或多或少也遇到了“成长的烦恼”。
记者走访调研发现，各地展馆初步实现了通过老物件与老照片等展品呈现一方水土、一方文化，但在人气上却参差不齐——有些越来越受欢迎，如绍兴的鲁迅外婆家朝北台门陈列馆，依靠与当地旅游、研学融合，吸引越来越多游客前来体验；有些则表现平平，比如一些农耕文化主题的乡村博物馆，仅摆放了几样传统农具，少有人问津。
“背后原因很多，比如藏品来源单一、展示形式粗放，或是执行团队不专业等。部分主题的藏品容易雷同，如果不去深挖藏品背后的文化故事，只是把老物件进行简单堆放，就会陷入平庸。”曾杰指出，有的村民不理解创建乡村博物馆的意义，因而在藏品征集时积极性不高，村里则缺少布展的专业知识等。
如何让乡村博物馆真正“活”起来？
湖州想出妙招。“从2021年开始，一年里，我们每20天召开一次现场推进会，让各区县现场比看，互相出主意、想办法。”曾杰介绍，目前此类会议已召开15场。在比拼氛围中，南浔善琏车家兜村农耕馆为调动村民积极性，对捐赠人进行张榜公布，还清理重复展品、增设说明牌。如今的展馆内，陈列了不少有故事的藏品：一块圆柱状的碾石是根据村民提供的线索从地里挖出的；一本上世纪50年代适龄青年应征入伍的“健康证”来自一位89岁村民的捐赠……
针对展馆规划设计不专业的软肋，则有专家团助阵指导帮扶。长兴县小浦镇综合文化站站长卢凯介绍，在2021年岕里婚庆博物馆开馆前，浙江省博物馆学会特聘专家吴晓力实地调研后，创造性地提出可以将内外馆联动，从村口到博物馆沿线进行全线路设计提升，打造可感知可体味的“活态”博物馆。
如今，沉浸式的岕里婚庆民俗表演已经成为该馆的“流量密码”。在星级评定的决赛现场，当被评委问及博物馆特色是什么时，参加答辩的卢凯认真指了指自己，“就是我们，正是有了这些鲜活的表演，才让我们的博物馆有了灵魂。”
温州则给出了博物馆“合体营业”的解题思路。去年国际博物馆日，一场文博护照有奖集章打卡活动在温州启动，该活动把当地包括国有博物馆、民办博物馆、乡村博物馆在内的40家博物馆纳入集章点，串起了各馆间的紧密联系。
这场持续近4个月的活动吸引近9万人次参与。温州市文化广电旅游局文物处副处长邓子微表示，此类活动促使各地、各类型博物馆轮番亮出特色，将博物馆的百变属性展现给观众，从而带火温州的乡村博物馆游，也为中小博物馆联动发展蹚路。
此外，为突破传统非遗、小众艺术文化难以走向大众的瓶颈，各地乡村博物馆也在开展“头脑风暴”，在开发文化衍生品、创新展陈方式、增加交互体验等方面做文章，为参观者与藏品间搭建互动桥梁。
入选四星级乡村博物馆的宁波鄞州区插花艺术馆，在去年年底将二楼展陈区域装修升级，根据与百姓生活息息相关的场景打造生活体验区。如婚庆主题空间内，红色布景点缀上暖色调花朵、翠竹，搭配用木耳制作的花车，营造出典雅的中式韵味。“我们计划每两年就对展区进行更新，让中国插花艺术真正走进百姓生活。”艺术馆相关负责人陈慕榕表示，该馆去年累计吸引游客4万余人次，不少年轻人将此作为拍照打卡地。
瑞安东梨民艺博物馆致力于推广夹缬的印染技艺。馆长徐夏怡研究非遗文化、进行市场调研，开发出草本养生锤、可定制的活字印章、蓝夹缬手工艺包等文创产品，并建立“活字源”品牌。“游客能亲手体验印染，制作属于自己的作品，突破了以往博物馆只能看、不能摸的传统体验。对博物馆而言，也是一个长期经营思路。”
拔节 自我造血延续生命力
春意渐浓，在青山环绕、秀水潺潺的瓯窑小镇，永嘉瓯忆文化博物馆里人头攒动。
走进展馆，玻璃展柜内陈列的，既有仿古的各式素罐、行炉、小钵，又有紧扣现代审美的青瓷笔筒、褐彩花瓶，还有结合地方特色开发的文创衍生品。一件件艺术佳品，将瓯窑文化娓娓道来。
不过，从工艺水平得到业内认可，到打开市场、顺利经营，并非一蹴而就。“开馆后不久，由于瓯窑新品开发需要大量资金投入，运营团队承受了巨大压力，不得不四处筹措资金维持运营。”副馆长姜立秋坦言。
如何实现“自我造血”，是每个乡村博物馆需要长期面对的课题。
记者梳理浙江省乡村博物馆星级评定标准发现，除了藏品管理、陈列展览等，运行管理也占有较大比重，尤其要“建立乡村博物馆运行保障机制”，让博物馆有多渠道、来源稳定的经费，实现长效运营。
曾杰表示，当前“建馆容易开馆难”是普遍问题。因此，在办馆时应当重点考量文旅融合、文产融合、学研融合等方向，以及能否培育文创、特产、研学等“博物馆+”新业态。
姜立秋的经营思路是，继续做活非遗这篇文章。近年来，瓯忆文化博物馆推出了颇有特色的“行走的乡村课堂”，开发编排了包括瓯窑制作、瓯窑修补、瓯窑上色等多门课程；开发非遗体验消费区，市民游客不仅能够亲手制作瓯窑瓷器，还能参与制作瓯窑状元糕、米塑等创意活动。
姜立秋透露，他们陆续投入大量资金打造博物馆和瓯忆文化品牌，通过售卖文创、开发课程、承办研学活动等，目前已经基本实现收支平衡。
位于湖州吴兴区八里店镇的咫园盆景文化艺术博物馆，则通过文产融合实现创收。“这几年杜鹃盆景在线上线下都销量很好，另外我们还进行盆景授课教学，去年销售收入360余万元，还带动周边上百人一起做盆景。”创办人徐昊介绍。
眼下，湖州正在打造“乡村博物馆群”，探索乡村博物馆和周边文旅资源融合发展的新机制。比如，通过村企联建等方式，岕里婚庆博物馆与附近的十里古银杏长廊景区以及周边5个行政村联动发力，设计出自然景观与当地民俗文化融合的游览路线。游客多了，也激发起周边村庄对于发展文博产业的热情。
“目前我们已经有5个地域主题鲜明、馆际互动良好的‘乡村博物馆群’示范点，今年计划在乡村博物馆群的基础上提升打造为‘博物馆小镇’，通过文旅融合纾解乡村博物馆的长效运营问题。”曾杰说。
每块区域内的乡村博物馆应当建立交流协作的关系，以文化特色带动乡村产业发展，增加创收。最终，这些博物馆要把乡村文化的故事、实物、念想带往城市，带往远方，实现对乡村振兴的进一步落实。
春风始，万物生。扎根泥土的乡村博物馆正拔节生长。
本报记者 周林怡 林晓晖 戚祥浩
专家观点
何为理想中的乡村博物馆
吴晓力
乡村博物馆的建设是博物馆行业的新式“破圈”，也是浙江文博界的有效探索。
当然，由于草创维艰，从目前创建的情况来看，浙江乡村博物馆建设也存在一些发展中的不足。
破解乡村博物馆的生长难题有个大前提——我们需要厘清，何为理想中的乡村博物馆？对标目标，还有哪些可发力的空间？
乡村博物馆是博物馆，但不是一个纯粹的、标准的博物馆，它是博物馆形态下在乡村的文化主题营造。
在打造过程中，我们既要坚持博物馆的基本通则，又要有一定的变通和因地制宜，因循的则是千万乡村各自的风土特色。以小微馆形为主、居于村落为佳，这是乡村博物馆的理想格局，原汁原味、环境和谐、开放共享并且随时代有机更新，这是它的理想状态，由此能够聚拢起