8月20日，万众瞩目的国产“3A”大作《黑神话：悟空》正式登陆Steam平台。作为首款国内“3A”游戏，《黑神话：悟空》吸睛十足。除了游戏业界，包括主流媒体、政务新媒体在内的几乎所有平台都在关注这款游戏，甚至一些官方媒体账号直接开启了游戏直播，一边上班一边玩游戏。
此外，《黑神话：悟空》不仅自己火了，游戏取景地山西也被游戏带火了。据统计，游戏在全国范围内精选了36处风景名胜作为背景，其中山西省的取景地占据了高达27处，如应县木塔、悬空寺、南佛寺、玉皇庙等历史遗迹均在其中。
同程旅行数据显示，截至8月20日16时，山西地区的旅游搜索热度显著攀升，与前一天同一时段相比增长了17%；特别是朔州市，其旅游搜索热度更是激增91%，晋城市也上涨了63%。
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山西文旅定制旅游路线
“地下文明看陕西，地上古建属山西”，此话不假。
数据显示，截至2023年，山西坐拥古建筑28027处，其中元代以前的木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，全国仅存的3座唐代古建筑也全部位于山西，而明、清时期的古建筑数量更是庞大。
拥有如此丰富的山西古建筑的山西，如今终于在互联网上火了，自然不能放过这“出圈”的机会。
8月20日游戏发布，当天上午十点，山西文旅就在抖音平台发布视频，介绍游戏中的同款取景地。
23日，山西文旅发布“跟着悟空游山西”主题路线，包括“全线线路”“6天5晚晋北线”“6天5晚晋南线”“4天3晚晋东南线”“自驾路线”等，涉及游戏中“出镜”的小西天、玉皇庙、崇福寺、佛光寺等。
26日，山西文旅又发布了“跟着悟空游山西—山西古建巡礼活动”：自9月1日起，山西各大景区将化身为现实的“取经路”，设立特色线下打卡点，让游客手持通关文牒，收集通关信物，享受集章打卡的乐趣。更有机会通过分享实地探访的喜悦，赢取精美主题周边及《黑神话悟空》限量版实体卡。
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各地文旅都“听劝”，努力提升服务质量
《黑神话：悟空》的热度，除了山西文旅外，各地文旅也都想“蹭一把”。
取景地第二多的四川（7个）也在抖音上发布了多个视频，“恭候各位‘天命人’的到来”；虽然游戏在河南只有一处取景地，但是86版《西游记》在河南嵖岈山风景区取景，该景区表示，对《黑神话：悟空》的通关玩家免门票，不分地域、不分国籍。
事实上，不止《黑神话：悟空》，在抖音上，只要是有热度的话题，各地文旅都想着花式“蹭一蹭”。毕竟，去年的淄博、哈尔滨以及今年的天水、阿勒泰的经验在这摆着：流量会带来泼天的富贵。
当然，淄博等地的成功经验也告诉我们，光有流量还不够，还得“听劝”。
“听人劝，吃饱饭”。山西文旅开发“跟着悟空游山西”主题路线其实也是听网友“劝”的结果。
8月20日，山西文旅抖音号发布的介绍游戏取景地短视频评论区，一位IP上海的网友就评论到，“建议山西文旅，专门出一个黑神话悟空旅游专线，借此机会享誉全球！”该条评论下有不少网友点赞附和。
三天后，定制线路出炉。
文旅“听劝”当然是为了提升服务质量，留住游客。除“听劝”外，各地文旅更以实际行动回应游客需求，解决旅行中的痛点与难点。
以淄博为例，面对游客激增带来的“最后一公里”难题，他们不仅创新性地开通了高铁“烧烤专线”，还精心规划了多条公交专线，直达热门烧烤点，让游客轻松享受美食之旅。同时，共享单车与滴滴保障车队的引入，更是为游客的出行提供了多样化、便捷的选择。
而冬天气温零下动辄就30℃的哈尔滨，面对极端天气给游客带来的不便，当地文旅部门则贴心地设立了“网约车温暖驿站”和“温暖保障大巴”。担心大家旅游体验不好，甘肃天水就整治市容市貌，连夜刷墙修路,还开启了麻辣烫公交专线。