到山东旅游，你可以一时想不起大明湖畔的“夏雨荷”，却不能错过新晋“网红”打卡地超然楼；你可以在说不尽的山东美食中犹豫不决，却一定要打着高铁去吃一次淄博烧烤。如果这两样都没做，那你就out了！
时针拨回至一个月前。先是2月，“大明湖超然楼亮灯瞬间”在社交媒体走红，“总要来济南看一次大明湖的超然楼”成为网友们最新的打卡方式。每每超然楼亮灯瞬间，楼下拍照打卡的游客人山人海，场面超燃。随后3月的第一个周末，一则“大学生组团到淄博吃烧烤”的话题登上抖音同城榜热搜第一，搜索量高达525.3万。自那之后，来自全国各地的“吃货们”乘着高铁到淄博，体验淄博烧烤“烤炉+小饼+蘸料”灵魂“三件套”的魅力。
当山东旅游相关话题持续火爆，当“网红”山东吸引越来越多的关注，人们不禁想问，山东到底做对了什么？
【01】“网红效应”背后的厚积薄发之力
一座超然楼，尽览半城湖。大明湖畔的超然楼自古以来就是文人墨客的打卡胜地。这座始建于元代、重建于2008年，有着“江北第一楼”美誉的名楼，在2021中国文物学会历史文化名楼保护专业委员会年会上，正式列入“中国历史文化名楼”，与黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁、天一阁等齐名。
灯火万家城四畔，星河一道水中央。如今，这座享誉700年的名楼“超燃出圈”，围观其亮灯瞬间被列入许多游客奔赴济南的必选行程。有学者认为，超然楼爆红固然离不开网络社交视频平台的助推，但本质是“主客共享”的城市文旅发展思路的厚积薄发。
事实确实如此。记者梳理发现，为满足广大游客到超然楼“打卡”需求，济南先是调整了超然楼的亮灯时间，自2023年3月20日开始，超然楼及所属的“一湖一环”灯光亮化时间调整为每天18:50，且后续亮灯时间会根据日落时间的变化有所调整。随后，济南文化和旅游局官方微博发布了“打卡”超然楼的交通信息，囊括了自驾线路、游船价格以及附近景点介绍的详尽内容极大地方便了游客出行。3月18日，济南开通了一趟名为577路的小巷公交，作为一条集吃喝玩乐为一体的公交线路，这趟小巷公交串起大明湖、超然楼、芙蓉街、宽厚里等人气景点，满足市民及游客观光、娱乐、游玩等多种需求。
如何用好“网红效应”，把线上流量有效转化为现实红利？从超然楼走红可以看出，济南趁热打铁，通过不断完善旅游公共服务配套，拓展旅游消费空间，切实增强居民、游客的获得感和幸福感，实现“主客共享”，将“流量”变“留量”、使“网红”变“长红”。
在因淄博烧烤走红的山东淄博，这一思路也体现得淋漓尽致。在淄博烧烤迅速走红后，为了擦亮这张城市“名片”，当地推出一系列举措，启动多条烧烤文旅定制专线，开启“烧烤护航行动”，推出五一淄博烧烤节，进行烧烤名店“金炉奖”推荐评选，定向发放烧烤消费券等等。此外，针对到淄博旅游的大学生越来越多这一现象，当地在进一步规范青年驿站管理的同时，推动人才政策宣传，旨在让