张 旭
（作者单位：四川大学文学与新闻学院）
“城市形象（cityimage）是城市内外部公众通过直接或间接的途径，在大脑中形成的对城市各要素的综合感知与评价。”[1]个人传达、新闻媒介的传达以及个人经验是形象形成的三种方式，但其中以媒介传达所获得的效果最好[2]。媒介传播在外地游客形成对陌生城市的基础认知和本地居民凝聚城市的认同感方面发挥了中介作用。或者说，“在城市形象的呈现上，大众传媒起着‘再现’城市甚至‘再造’城市的作用”[3]。
在新媒体时代，短视频为城市形象塑造与传播提供了全新路径与丰富范式[4]。巨量引擎城市研究院发布的《2021美好城市指数：短视频与城市群繁荣关系白皮书》显示，“有将近九成的用户认为短视频在传播城市品牌和形象上具有影响力，其中54%的用户表示短视频的宣传非常有影响力”[5]。有学者分析了短视频构建城市形象的机制、策略、价值等，但研究对象主要集中于北京、上海、广州、西安、成都、重庆等原本就具备丰富城市资本和流量的一线或新一线城市，对三四线城市关注较少。山东省淄博市是一个三线城市，其在抖音平台走红以前，是一个典型的重工业城市形象[6]，而通过抖音短视频短短几个月的曝光与传播，这座城市就逆袭成为全网热议的网红城市，实现了从传统重工业到美食、旅游、服务功能定位的转型升级，这对其他三四线城市的城市形象传播具有重要启示。因此，