▲天蒙景区开展万人踏青登山活动 天蒙景区供图
本报驻山东记者 孙丛丛
赏花、登山、漂流……烂漫春日，山东多地举办春花节、露营节等多彩文旅活动，吸引游客到乡村踏青赏景、休闲采摘，感受自然野趣，体验乡村生活新的“打开方式”。
近几年，山东贴合亲子、青年、银发等群体的出游需求，倡导近郊化、轻奢型、微度假、慢节奏乡村休闲新生活，推动乡村旅游产品及品牌形象提质升级，让文旅赋能乡村振兴，赋彩群众美好生活。
场景转型，多业融合活力旺
初春时节，黄河两岸绿意葱茏、繁花绚烂。从淄博高青天鹅湖温泉国际慢城出发，到安澜湾景区观看波澜壮阔的黄河，去全国乡村旅游重点村蓑衣樊村赏蒲苇、观花海……许多短途游客三五结伴，在黄河岸边享受宜人春色和田园之乐。近年来，淄博市注重乡村资源挖掘，积极培育乡村旅游新业态、新模式。该市近日推出“遇见黄河之春”系列旅游路线，串联多个乡村生态园、度假区等，不断释放“赏花经济”附加值。“我们坚持全域旅游发展布局，打造沉浸式、场景化体验空间和交文旅融合产品，策划了运动游、铁路游、水上游、低空飞行游等主题产品，布局了黄河觅海网、齐风闻韶网等‘四网两廊’旅游风景道，构建了‘快进慢游’交通体系，同步带动了乡村旅游提质增效。”淄博市文化和旅游局相关负责人表示。
近年来，山东推动乡村旅游业态提质升级，把特色文化内涵和地域元素融入乡村旅游项目全过程、旅游消费各环节，大力培育乡村新空间、新场景、新活动，更好满足游客多层次、个性化需要。在日前召开的全省文化和旅游资源开发工作会上，山东提出实施乡村休闲度假转型行动，立足同城化、一体化旅游休闲消费需求，推进乡村旅游重点村镇休闲设施建设和乡村旅游差异化发展。淄博市在推动齐文化、黄河文化与乡村旅游融合的同时，建设了一批乡村民宿、民俗博物馆，并以此为依托举办文艺展演、黄河大集等具有地域特色的文旅活动，既推动了乡村旅游业态集聚化，也拓展了乡村文旅新场景、新空间。
▲坐落在古村落中的富泉山居民宿 受访者供图
品牌培强，文旅形象“乡”味浓
集崮群观光、研学拓展于一体的山野山也，坐落在大山间、古村落里的花筑·富泉山居……在临沂，多家民宿有一个共同的形象标识“沂蒙乡愁”。近年来，山东强化“好客山东·乡村好时节”品牌引领，创新举办乡村旅游节、乡村音乐季、“村村有好戏”等节会活动，推出“乡村文创”“乡村好物仓”等优质供给，满足游客微度假、旅居等需求，为乡村旅游转型发展注入了新动能。临沂市依托自然生态禀赋突出、乡村文旅资源丰富的优势，推动民宿与非遗、美食、文创等融合发展，以“沂蒙乡愁”为品牌，打造精品民宿109家，并形成农业体验型、艺术体验型等多种民宿类型。
“富泉山居有12处独立院落，配备中式美食体验、西餐厅、露营“打卡”、儿童娱乐等休闲业态，每到周末或节假日总是客满。”富泉山居民宿工作人员张雯雯介绍，该民宿既吸引了一批省内外游客前来感受沂蒙乡村风貌，又与周边的龟蒙景区、大洼艺术谷等共创共赢，彰显了区域文旅新形象。
“游购乡村”是体验乡村创意生活、带动旅游消费的重要手段。山东近年来注重发挥“好品”“好物”的品牌拉动效应，以乡村土特产、乡村美食、手工文创产品等搭建起联结城乡、融合文旅的桥梁，释放了乡村旅游吸引力。以临沂市为例，蒙山妈妈老粗布、费县手绣、沂蒙小棉袄等一批手造“好物”频频出圈，引来许多游客实地体验沂蒙乡风民俗。以沂蒙小棉袄为依托，临沂沂水县杨庄镇开发乡村非遗研学旅游路线，举办主题时装秀，打造“非遗+”文化产业集群，形成了以文塑旅、以旅彰文的多元互促发展新格局。
创新创效，乡村振兴势头好
3月30日，2024泗水赏花汇暨文化旅游季在济宁市泗水县圣水峪镇东仲都村阅湖知野露营地启动。其后，将陆续开启杏花节、桃花节、梨花节等9个系列活动。据介绍，赏花汇举办期间，当地将配套戏曲展演、诗词吟诵、农事体验、汉服巡游等多种乡村旅游新玩法，不断丰富游客的沉浸式体验。
泗水县积极探索乡村旅游发展新模式，科学搭建“政府+平台+乡村+合伙人”机制，一方面，通过废弃房屋流转、传授文创加工技术等多种利益联结方式对乡村进行保护、开发，提高农民收入；另一方面，为各类合伙人提供经营场所、销售渠道等一站式创业服务。“我们创新‘文化+旅游’‘传统+现代’模式，大力发展非遗研学，聚焦文化创意产品，打造旅游民宿集聚区，用丰富业态提升市场竞争力，以多元产品激活持续发展后劲，既点亮了乡村的‘诗和远方’，又为产业振兴注入动能。”泗水县文化和旅游局相关负责人表示。
目前，山东全省规模化开展乡村旅游的村庄超3500个，在乡村旅游发展中，各地探索出“公司+农户”“创客+农户”“村集体+公司+农户”等多种运营组织模式，发挥农民主体地位，激发乡村内生动力。比如，临沂市沂水县西墙峪村大力发展民宿经济，探索出“村民+合作社+企业”乡村民宿运营模式，带动红云岗小米等农副产品销售火爆，吸引游客纷至沓来，大幅增加了村集体和村民收入。