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作者：
李建军
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摘要：
网红城市的形成可以提升城市形象并带动城市旅游的发展,淄博正是凭借烤烤"出圈"继而成功转变为网红城市.文章分析发现,初期淄博烧烤"出圈"的底层逻辑是娱乐化传播,特色化美食和海量媒体参与.之后淄博成为网红城市,其根本原因是线上遵循了短视频的作用机理,不断丰富短视频平台和社交媒体中关于淄博的内容,完善了其作为网红城市所需的符号载体,开启了传播仪式并推动城市形象建构;线下相关部门实行了各种措施,使城市旅游公共服务水平得以提高,增强了网友对城市的好感,并促使传播仪式延伸至线下的打卡环节.由此论证出在新媒体时代,城市旅游的发展既需要线下不断提升城市旅游公共服务水平,还需要在线上持续传播良好的城市形象.对此,一方面,相关部门要成为旅游发展的"主导者",完善城市形象的顶层设计,构建长期的宣传议程,推动文化资源IP化,提升城市旅游公共服务水平,为城市形象建构和城市旅游发展把握好整体方向,搞好旅游设施建设.另一方面,要充分利用新媒体不断丰富城市形象宣传的内容,实施科学的宣传策略,并发动海量个体开展大规模自发式微观传播,如此才能成功建构符合城市定位,满足当下审美品位的城市形象,使其成为城市旅游发展的助力.
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关键词：
城市旅游短视频网红城市城市形象淄博烧烤
年份：
2023