从“旅游推介”到“城市营销”一场淄博旅游营销模式的变革
齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、鲁商源地、世界足球起源地、牛郎织女、鲁中生态高地……淄博市作为一座老工业城市，依托深厚的历史和文化底蕴调整经济结构，通过推陈出新，厚积薄发，在旅游市场中异军突起。端午小长假期间，淄博市共接待游客231.8万人次，旅游收入达21.99亿元。
旅游市场的成功破题，与淄博市委、市政府出台的产业扶持政策及淄博市旅游局创新营销思路的转变密不可分。2016年以来，淄博市旅游局坚持“走出去、请进来”相结合，在各区县相继启动“百万市民游淄博”活动，到省内16城市创新巡回促销，再到京津冀、日韩文化精品专题营销，成功实现市内主体客源市场、国内市场和入境市场三大突破。淄博旅游在创新营销的引领下犹如利刃出鞘，将旅游市场彻底搅动起来，成为拉动淄博经济发展的新引擎。
政府主导文旅融合 扶持政策扎实落地
自去年以来，在淄博市委、市政府的决策部署和引导下，淄博旅游迎来发展的春天。淄博市委、市政府首先确立了“一个定位、三个着力”的发展思路。一个定位即走在全省前列，三个着力即着力建设工业强市、生态淄博、文化名城，把文化旅游产业融合发展作为文化名城建设的突破口。组织召开淄博市文化名城动员大会，统一思想、深入贯彻旅游发展在文化名城建设中的重要作用，并相继配套出台了《关于推动文化名城建设的意见》（以下简称《意见》）和《关于促进文化旅游产业融合发展的若干政策》（以下简称《政策》）。
《意见》和《政策》的出台一方面解决了旅游发展过程中资金配套的问题，分别设立5000万元淄博市文化旅游发展政府引导基金和市财政每年4000万元的旅游发展专项基金；另一方面，成立了由市委书记、市长任组长，30多个市直部门、单位主要负责人为成员的文化旅游产业融合发展工作领导小组，为淄博市建设国内知名旅游目的地城市提供了坚实的组织和政策保障，对淄博旅游发展具有里程碑式的意义。
为实现淄博老工业城市“凤凰涅槃”，推动文化与旅游融合发展，进一步提升淄博旅游知名度，淄博市旅游局新任局长张守君带领局领导班子深入基层，全力走访摸排淄博旅游资源现状，邀请专家为淄博旅游发展把脉献策。
为更好、更快、更有力地培育淄博旅游地接市场，进一步打响淄博旅游品牌，淄博市旅游局先后制定出台《淄博市地接旅游补贴办法》和《淄博市入境旅游补贴办法》，对组织省内和海外游客来淄旅游的旅行社给予高额奖励。“此次出台的补贴政策含金量极高，政策奖励细化到具体个人和单位，目的是要充分调动旅行社招揽外地游客的积极性，让