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阅读文章前,先用一组数据告诉你,“露营”到底有多火。
“同程旅行”统计数据显示,“露营”一词的搜索量在清明假期环比上涨98%,而到五一假期,则环比上涨117%。
艾媒商舆情中心数据显示,露营的热度指数在2022年4月开始呈现逐渐上升的趋势,在2022年5月6日达到顶峰,热度指数为612。
艾媒咨询统计报告数据显示,2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元,同比增长62.5%,带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%,预计到2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿亿元。
《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,4月20日—5月4日,天幕销售额同比增长2100%,户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘销售额同比增长3倍以上。
小红书APP上,与露营相关的笔记有390万+篇,同比2021年增长超过5倍;抖音上露营话题相关的视频播放量已经达到118.4亿次。
在商业营地、乡村野外、森林湖泊等远离城市场所的地方搭起天幕,摆上蛋卷桌和克米特椅,装上卡式炉和户外焚火台,享受亲近自然的时光,亦或是找个公园、湖畔或近郊草坪,铺上野餐垫,把下午茶搬到户外,所谓的“精致露营”就这么开始了。
近段时间来,露营似乎成了朋友圈标配,也成了各位宝爸宝妈们晒娃遛娃的好去处,而且从天猫APP的“露营玩法”中显示,家庭露营+亲子时光排在第二位,且根据统计数据显示,中国露营消费者最期待露营地融入的新元素是亲子元素,占比63.8%。
当露营成为新的消费趋势,“露营+亲子”能火多久?
从小众爱好到露营自由
“五一”期间,在北京露营可以说是一地难求。本是小众项目的露营,为什么能成为当下最火的消费场景?又是怎么成为最火热的生意的?
露营是一种短时的户外生活方式,原本是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所,在日常生活中,就是“驴友”们为了享受野趣的一种活动。
而当疫情拦下人们远行的脚步,位于城市近郊的露营活动,也顺势成为人们逃离喧嚣的热门选择。在这一波“露营热”中,大多数都市里的人们更倾向选择设备齐全、能够拎包入住、且颜值高的新兴精致露营,露营产业热度也因此开始沸腾。
服务机构层面,根据天眼查显示,2014年以前,国内露营相关企业不过数百,到现在,已有4.7万家露营相关企业,其中将近一半是在1年之内成立的。
(图片来源于网易文创)
同时在产品层面,为了迎合精致、便携等进阶需求,露营机构提供的产品种类也越来越丰富,通过特色的露营设施和装备契合消费者多样化的需求,也就促使品牌逐渐特色化、高端化,天幕体验、帐篷体验、房车体验等类型产品层出不穷。
用户层面,据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示,在露营的消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群成为主力,占比近9成。且根据携程在线旅游发布的《春季出行趋势报告》显示,近期站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3~4月份出行的露营产品预订量环比增长120%,其中亲子出游占比45%。
亲子露营火苗渐显,酒店先行
统计数据显示,中国露营消费者最期待露营地融入的新元素是亲子元素,占比63.8%。有不少家长表示,疫情成为常态化后,远距离出行尚不现实,但孩子在家总是爱看平板或电视,影响孩子的视力和成长,因此在节假日和周末,近郊的露营地就成了遛娃好去处。
而且随着90后、95后父母的崛起,带娃出游理念也在悄然发生变化,除了打卡游乐场等一些传统项目外,以亲子露营为代表的户外主题,也就吸引