见圳客户端·深圳新闻网2020年8月25日讯 (记者 田志强 吴艳 蔡凯伊)从国企到民营企业,从全球旅行到“全球旅行+世界好物”,从单一门店到线下+线上双门店,每走一步,新景界都见证着旅游业的改变,每一个改变,都为行业的发展带来新的机遇。
2000年,深圳中国国际旅行社率先在全国国旅系统、广东省、深圳的旅游企业中实行企业股份制改革,并更名为“深圳中国国际旅行社有限公司”;2001年,深圳中国国际旅行社有限公司开始品牌建设之路,成功推出“深圳国旅新景界”,并最终过度到“新景界旅游”品牌,在全国国旅系统里成为品牌意识“敢为人先”的革新者;2002年,面对当时混乱的旅游市场,深圳国旅新景界以树立行业正面形象为己任,正本清源还旅游本来面目,率先在深圳旅游市场倡导“明明白白消费的品质旅游运动”……
这家从深圳是成长起来的旅游品牌,在企业的每一个发展历程中都彰显着改革奋进、敢为人先的态势,改革、创新成为深圳这座城市为其赋予的最深厚的烙印。
2020年,新冠疫情来势汹汹,全国旅游业遭受沉重打击,深圳国旅新景界在面临危难之际,再次走在了行业的前列,创造性的提出了“线上+线下”双门店,“旅游+好物”双产品模式。7月28日,以“全球旅行·世界好物——美好生活新体验”为主题的新景界旅游服务中心(南山)开业庆典在深圳南山天利中央商务广场顺利举行,标志着新景界“线上+线下”双门店和“旅游+好物”双产品模式正式启动。
深圳国旅新景界总经理张军接受采访。
为了更好的了解新景界在疫情期间的经营状况,深度剖析新景界“线上+线下”双门店和“旅游+好物”双产品模式的特别之处,深圳新闻网记者采访到了深圳国旅新景界总经理张军。
记者:2020年新冠肺炎疫情,对新景界的冲击主要集中在那些方面?
张军:目前看来,今年疫情打击最严重的行业就是旅行业了。大家可以看到,现在各行各业在不同程度上都已经开始恢复,可是对于旅行业来讲,出境旅行还遥遥无期,所以从这个角度来讲,旅游业可以说是受疫情打击最严重的行业。
对于新景界来说,疫情带来的影响不必多说,也是非常的惨重。虽然到现在为止,我们已经逐步的先从国内游开始复工,但是复工不等于复产。新景界的想法就是不管怎么样,先走出第一步,然后再一步步去创造。
记者:随着疫情防控的稳定和跨省游的放开等利好消息,又恰逢暑期、“十一”黄金周等节庆节点的到来,您对旅游业接下来的恢复情况是如何看待的?
张军:到今天为止,尽管国内旅游相对于出境旅游来讲已经走出了一大步,但是疫情却还未完全消散,不少省份仍有反复。而接下来整个旅游业的恢复与疫情的控制有很大的关系。在我看来,如果不出意外,在疫情得到有效控制以后,整个旅游市场会相对的平稳,消费者对出行的信心、兴趣会大幅度提升。
从新景界的数据来看,事实上疫情之下市民的出行欲望是被压抑的,目前恢复最快的是周边度假游和自由行,深圳附近海边的酒店以及像三亚的酒店,入住率是高于往年同期的,由此可见消费者强烈的出游欲望。
与周边游相比,跨省游虽然是利好消息,但是也仅仅的才处于恢复的起步阶段,如果接下来没有疫情的影响,我相信到了国庆节的时候,旅游市场会出现一个相对比较好的态势。而今年的暑假已经过了大半,旅游业的恢复情况只能说是一般。
记者:面对疫情,新景界化危为机,创造性地提出“全球旅行+世界好物”的发展概念,能和我们解读一下,在这个概念的指导下,新景界接下来会迈向哪些发展方向?
张军:在疫情期间,新景界其实在行业里面率先走出了第一步,这第一步的标志就是我们在原本产品的范畴上,由过去单纯的旅行服务,增加了世界好物,也就是从一个原本是专注于世界旅行的企业,变成了“世界旅行+世界好物”的双产品企业,而这个理念的转变由来已久。
作为一个消费者和游客,我们去到世界各地,难免都会在当地购买一些特产。新景界早就希望把这样的一种服务做得更加完善,顾客甚至不需要去到目的地旅行,就可以买到当地好的特产。还有一些顾客或许因为某一次旅行,买过某个地方的特产,在后续的生活中想继续购买,也可以通过新景界平台来进行购买或获取相应的服务。正是基于这种消费行为及方式,所以在早些时候,新景界就提出“旅行+生活”的概念,就是把纯粹的旅行服务向旅行相关的生活服务领域扩展。
实际上我们的“全球旅行+世界好物”服务早在疫情之前就开始启动了,疫情期间,消费者对特产的需求呈现出一种爆发式的增长,通过线上购物,购买一些优质的特产,已经成了消费者的一种刚性的需求。所以在这种情况之下,我们顺势而为,将“全球旅行”和“世界好物”的这种商业模式,呈现给了我们的消费者。
目前,“全球旅行+世界好物”的改变已经成为新景界标志性的经营方式的改变,也正是因为疫情,加速了我们“全球旅行+世界好物”服务的推进。
记者:什么是“线上+线下”双门店模式?
张军:新景界在疫情期间提出了两个概念一个是“全球旅行+世界好物”概念,另一个是“线上+线下双门店”的概念。在传统的观念里,消费者对旅行服务的概念,要么是线上,要么是线下,比如说线上大家会倾向于订酒店、订机票、买门票,这些服务我们叫做标品类的消费,通常消费者会比较习惯在线上购买;而对于休闲型的旅行服务,因为个性化强、服务属性强的特点,很多时候消费者需要和导游或者是旅行顾问面对面的沟通,所以