比如令人耳目一新的“动物园实景体验+消费”商业业态,开创了室内游乐新商业模型。从2016年开业的广州正佳广场“极地海洋世界”,到2017年投入运营的武汉天地壹方韩国zoolung zoolung,再到2018年天津天河城的Only Zoo,创新性地将动物园搬进了百货商场。室内萌宠乐园动妖局更是针对主题打造了一整套全新的故事体系,不仅能让孩子们深入参与故事互动,更针对每个动物IP打造了一系列的衍生品。
目前国内头部动物园亲子乐园小小动物元,2020年一年获得3轮融资,最新一轮为2000万美元的B轮融资。小小动物元在展示方式上,以海洋、雨林、丛林、湿地、农场等几大沉浸式探险情景引入,让受众从场景中自主发现动物的习性,寓教于乐。
除此之外,主体品牌之外,还根据不同主题,拥有不同的子品牌。比如家庭科技馆天才达芬奇和超级IP乐园壹佰番。
去年融资时,创始人左强透露,未来将在上海、南京和宁波等城市加快拓店步伐,预计新开小小动物元40-50家,天才达芬奇15-25家,壹佰番25-35家,门店择址依旧以城市级和区域级的商圈为主。
综合型线下游乐业态拼的不止是规模,还包括产品设计、工程建设、精细化运营管理体系等综合方面具有高水平整合运作能力,与头部商业物业合作关系。
目前,中国已经成为全球游客量最大的主题乐园市场,国际品牌与国内品牌都在争相卡位布局,以期能“分一杯羹”。酷咔咔的融资完成也预示着行业的产业升级速度进一步加快,原有的市场竞争格局或将发生方向性重整和改变,行业将逐步进入规范、规模发展阶段,头部效应将更加凸显。
如今线下亲子业态的消费升级大潮已经到来,亲子业态作为线下经济的一个重要流量入口,未来或将成为兵家必争之地。
要想在儿童游乐庞大的蓝海市场中突围,品牌粘性、可复制性、体验差异化之间的平衡,成为室内儿童游乐园消费升级的关键所在。