采写/苏烨
编辑/天南
“旗舰店卖 12999,团购卖 6999,便宜快一半。”
“我实在是很好奇,他们是怎么拿到的货。”
在新消费投资女王搞不到刚需食物,求助于小区团长的时代,社区团购猛刷屏了一把。随着疫情缓解,头部平台供应充足,社区团购也迅速降温。
和社区团购不一样的是,家电、家居团购在这两年内隐秘生长,客单价动辄几千上万,而且价格远低于官方渠道,这类家电团购凭什么拿到了低价,到底靠不靠谱?品牌方和电商平台对团购者态度如何?团长从哪里挖到的兴趣用户,参团对消费者来说有坑吗?
为了摸清家电团购的弯弯绕绕,《财经故事荟》加入了多个团购群,咨询和采访了各相关方后,终于解密了家电团购的货源定价以及流量密码。
家电团购的两张皮
“X东自营直发,品牌方厂家直发,售后联保等各种品牌服务均统一!”
团长信誓旦旦,售价也只有电商平台或者品牌旗舰店的一半,比电商大促时候还“香”。假如正赶上新房装修后或者换季买家电时,看到这样的宣传你是不是很心动?
不论是种草的小红书,还是拔草的知乎,都有不少圈粉能力强悍的团购帐号活跃着。
《财经故事荟》添加团购方微信后入群,发现成团逻辑不同,有按照某款产品建群的,也有按进群先后顺序的全品群(如有稀缺团品会再建产品群),在仔细询问了各家货源后,得到了几个不同的(团长自述)模式:
1. 货源来自电商平台,主要是冰箱洗衣机等客单价较高的白电产品,买家通过微信小程序团购工具快团团下单,由团购方开发票(团购方从电商处开集采开票),电商各地仓发货,不同品牌有不同的安装服务商,号称售后联保都可以。
2. 比如《财经故事荟》作者感兴趣的小天鹅洗烘套装,旗舰店售价12999元,团购价仅为6999元的,据称苏宁发货,但作者发现,购买区域在湖北,湖北苏宁仓库并没有现货,需要等货。
3. 货源来自品牌,类似网红品牌xx洗地机、xx多功能锅等,主要为厨电、生活家电等小家电,号称与品牌方合作,可以通过快团团或者团购方的小程序下单。因为这些小家电客单价不高,一般团购方会通过赠品等,给到买家福利,也有一些抽奖、好评返现等激励。
4. 货源来自电商平台或品牌方的电商旗舰店,团长通过京东联盟、淘宝联盟等给到买家可返佣的官方