农业品牌化建设是现代农业产业发展必经之路，是现代化农业发展重要标志。党中央国务院高度重视农业品牌建设，习近平总书记在2022年中央农村工作会议上强调，“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好‘土特产’文章”。今年中央一号文件指出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。作为清远鸡的原产地之一，近年来，清城区深入实施“产业兴农、品牌强农”战略，贯彻落实市委、市政府关于五大百亿农业产业以及现代农业产业政策部署，大力策划清远鸡品牌建设与市场推广活动，构建全方位的品牌宣传矩阵，全面提升清远鸡品牌价值，高位推动清远鸡朝产业化、标准化发展的道路迈进。
一、品牌农业的重要意义
农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链价值链，是农业综合竞争力的突出体现。当前，我国已进入质量兴农、品牌发展的新时代。经过几十年的高速发展，我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样性消费成为主流，消费者对农产品品种、品质、品牌提出了更高要求。品牌是信誉的凝结，是消费者高端、个性化消费的首选。人们在享受商品物质功能的同时，