第三届广东省青少年粤剧夏令营面试环节，考生们展示粤剧才艺和身段动作。
薛才焕 摄
“读万卷书，行万里路”曾是古人形容见多识广的代名词，如今已成为越来越多亲子家庭暑期的生活方式之一。
夏日炎炎，研学游也迎来了火热的“暑期档”。8月3日下午，第三届广东省青少年粤剧夏令营在一场别开生面的粤剧表演中拉开帷幕，参加夏令营的小朋友们在广州红船码头“珠江王子号”献上精彩的表演，清脆的童声歌唱引来许多市民游客驻足观看。
这些年来，研学游市场规模呈现出不断扩大趋势。相关数据显示，2023年中国研学游行业市场规模已达1469亿元，预计2024年将达1791亿元，并有望在2026年达到2422亿元。
非遗研学、乡村研学、红色研学、科技研学、博物馆研学……让人眼花缭乱的“研学+”产品百花齐放。而“天价研学”“游而不学”等行业乱象不时火上热搜，从课程设计到队伍资质所表现的种种“短板”，同样引人关注。
作为“文旅+教育”的新业态，研学游这条“新赛道”又将如何为文旅深度融合打开局面？公共文化场馆与社会研学机构如何实现“共赢”？南方日报记者就此展开观察。
南方+记者 杨逸 徐子茗
实习生 王敬淇
现象
历史文化名城成研学热门目的地
为了迎接暑期“研学季”的到来，今年广东可谓备足了“大礼包”。7月上旬，由广东省文化和旅游厅主办的“请到广东过暑假——2024粤博假期·夏日知旅”系列推介活动在佛山拉开帷幕。全省博物馆精心准备的927场展览、204项教育研学活动，在活动现场正式发布。
其中，广州博物馆一口气推出了“营建·镇海楼”“观音山战斗剧本杀”“穿粤记”主题巴士城市游学等8场研学项目。8月1日举办的“从瓷器买手到收藏达人的逆袭”活动，吸引30多个来自中学的“小商人”，他们走进别开生面的拍卖会，争购价值连城的广彩瓷“绝世精品”，体验了一把十三行瓷商的“海淘”乐趣。
随着研学热的兴起，据统计，2023年，广东全省387家博物馆全年接待观众7955.47万人次中，未成年观众有1798.5万人次，占观众总数的20％；全年开展2.87万场次线下社会教育活动，有3092.03万人次参与，其中大部分是学生。
另据同程旅行发布《2024暑期旅游消费趋势报告》，文博资源集中的历史文化名城成为暑期亲子游的首选，北京、西安、上海位列热门目的地前三名，故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆成为暑期全国最火爆的三家博物馆。
此外，早在2016年入选首批“中国研学旅游目的地”的河南安阳，因为今年殷墟博物馆新馆的开放，再次成为研学旅游的“顶流”。截至7月中旬，暑期到安阳研学旅行人数已接近百万人次。甘肃兰州打造独具黄河文化特色的“研学之城”，也正开展得如火如荼。
“广东多元的自然生态与深厚的历史文化，同样可以成为粤港澳大湾区打造‘研学之城’的优势。”广东省博物馆协会秘书长、广州海事博物馆党支部书记王芳说。
从2017年开始，广东省博物馆教育中心开始组织策划“驿路同游”南粤古驿道研学实践课程，通过11条人文与自然主题研学线路，将全省14个地市与港澳地区串珠成链。“研学也需要走出博物馆，让参与者与当地居民打交道，感受独特的美食与风土人情，在这方面，广东还大有可为之处。”她补充道。
岭南非遗的特色资源也是广东研学热点之一。广东省文化艺术行业协会副会长、广东非遗梦文化产业有限公司总经理麦瑞聪介绍，今年推出的古法造纸项目研学课程“纸尖上的乐趣”，实现非遗公益全流程的沉浸式体验开发，课程的报名人数也比去年增加约30%。
不过，与相对成熟的博物馆研学相比，离非遗研学“登堂入室”仍有相当距离。佛山木版年画市级代表性传承人刘钟萍表示，非遗研学既离不开传承人的展示展演，也需要将枯燥的工艺流程转化为有趣的研学体验，门槛相对更高。“非遗研学还依赖教育政策的引导，打造成熟的收费项目也有待验证。”刘钟萍说。
焦点
“天价研学”沦为豪华组团“打卡”？
研学游的热度年年攀升，然而，今年围绕“天价研学”现象的争议同样不绝于耳。不久前，一则“月入1万元不够孩子研学7天”的话题冲上热搜榜：一名来自北京的网友称，6天5晚的小兴安岭自然研学之旅，除去往返机票费用，价格将近7000元/人，“与普通的跟团游相比，价格至少贵了50%以上”。
还有网友反映，为期两周的英国暑期研学营，机构与配置和去年完全相同，价格却已经从4万多元上涨到5万多元。
除了费用以外，“以次充好”的问题更让家长闹心。有家长投诉，部分研学团推出的“研学导师”只是兼职的大学生。有的研学项目除去豪华旅行团的配置外，鲜有优质的教学内容，孩子们参团的大部分时间都处于“放养”状态。有专家甚至直言：“研学夏令营越来越像一种‘打卡式活动’。”
“现在许多社会机构推出的‘研学’，还只是停留在深度参观、导赏的层面上。”广州博物馆副馆长朱晓秋指出，一个完整的研学项目除导赏外，还应当包含课堂讲授、动手操作等内容，“研学课程开发的主要成本在于人力，它需要研发人员先做基础研究，再通过浅显的方式转化和输出，同时还需要配套开发教具。导师的水平直接决定研学的效果。”
不过，市场上也不乏回归理性消费的声音。数据显示，57.7%消费者偏爱省内短途研学游，单次1000-6000元的产品最受家长青睐。“如果家庭经济实力允许，体验一下也无妨。但关键要让孩子学有所成，而非走马观花。”家长夏女士向记者坦露心声。
期望公共文化场馆开展