文案匠 1年前
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QQ【摘要】：2022年度，100句文案奉上。 有人说2022年过得最为魔化，疫情把所有人都弄魔怔了，在大家最熬不住的时候，突然又不得不和病毒近距离接触。
2022年的最后一个月，大家的状态不外乎是“阳过”、“阳康”或者“幻阳”，对生活的期待变成了简简单单的——活着。
最近陆续看到各大平台的年度报告，知道这一年，真的要结束了。
总结是年末的仪式感，文案匠在过去的一年，总结来说只做了一件事，就是尽量坚持更新，把对于广告行业的热爱尽可能多的分享出去，假如某一篇刚好带给你过灵感，帮助过抓耳挠腮的你，或者某一篇让你喜欢，喜欢广告，喜欢文案，对这个行业燃起喜爱，那真是我的幸事，足以让我开心一阵子了。
2022年度，100句文案奉上。
广告文案001
总有一天你会发现，
世界的尽头应该是家吧。
出自淘宝；
淘宝为“春节不打烊”而推出的一支广告片，春节临近，这种关于家的情绪总能感染到每一个想回家的心。
002
不要轻易放弃你的梦想
我们一开始也就是个出租 DVD 的
出自Netflix网飞；
你知道反差萌这件事，用在文案上效果也令人欣喜。尤其是，当这个品牌的确很棒的时候。
003
『诸神』之所以被谈论黄昏，
是因为他们曾像初升的太阳一样
照亮过我们的清晨
出自伊利；
伊利的世界杯借势，在世界杯开赛前，于中国最早看见海上日出的高角处——威海成山头旅游区中放置剪影装置，让日出成为足球，与剪影装置组成一个个经典踢球画面。
004
本来以为
虫鸣和晚风已是所有赠品
一抬头又看到了满天星星
出自武汉市文旅局；
最武汉的时光，在夏天里。每一天醒来，都是盛大的生活，看到官微这样宣传当地旅游，写了这么多走心的文案，有被感动到。
005
橙子一熟包裹就变成了糖果
出自褚橙；
褚橙的文案，时不时地会在某个地方击中你。以为厚重的时候它来一段清新的，以为诗意的时候它来一句网感的，之前分享过，
006
心事啊，靠近火炉就融化了。
出自小红书；
小红书的户外文案，暖暖的。
007
在冬天
去见见那个一想到就会温暖的人吧
出自滴滴专车；
关于冬天的一些温暖句子，如果和产品契合，那这句文案就变得有意义。
008
寒冬知道，你我之间
有不可战胜的春天
出自美的。
009
我只爱书作为书
而不是作为书架上的装饰品
出自京东图书；
世界读书日，这句文案，让真正爱看书的人有共鸣：
我爱书被翻得皱皱巴巴，胜过它页页如新，我爱你看过之后，痛痛快快的骂，胜过没看过之前，虚情假意的爱。
010
究竟什么样的终点，
才配得上这一路的披荆斩棘。
再次出发，为梦想倾尽全部。
出自adidas；
当时光的列车缓缓驶向卡塔尔，
35岁的梅西就在那里，深情的目光望过去，
都是自己19岁，23岁，27岁，31岁的影子。
2006，我们记得，少年用三分钟惊艳世界。
2010，我们懂得，出局并不是结局。
2014，我们难忘，一步之遥有多远。
2018，我们明白，转身无法离开的意难平。
究竟什么样的终点，才配得上这一路的披荆斩棘。再次出发，为梦想倾尽全部。
adidas拍的一支广告片， 是5次参加世界杯的梅西，一段改写的文案写进了无数粉丝的心里。
011
如果你生病了，请告诉我就像小时候那样
出自饿了么；
饿了么买药拍了一支治愈的短片，狠狠戳了一下那些生了病自己扛的大人们。卖药的宣传让人买药总让人不适，饿了么以关怀的角度对那些生了病一个人扛的大人说：疼了就哭，难受就说，不会假装没事，也不会担心责备；脆弱的心仿佛一下子回到了小时候，有妈妈照顾生病的时候。
012
世界上没有一件玩具，
能填补父亲不在时的空白。
父亲节这天，尽管看过成千上万个关于父亲的文案作品，看到ONE一个工作室分享的这句文案，还是让我想起小时候爸爸一个人在外工作，妈妈独自带我长大的经历，瞬间泪目了，喜欢这种文字的共情力。
013
不是大人给了孩子童年是孩子在陪大人复习童年
出自小红书；
小红书为露营季活动写的文案，扑面而来的清爽气息让人从文字上就能感受到野外的快乐。
主题文案也不错：露营，是成年人的过家家。
014
做一件风衣
为秋天送信
出自步履不停；
这家店的秋装上新文案，仅这一句，就把秋的感觉带来了，很妙的是风衣的“风”，会让人感觉这封信真的会被送到。
015
你其实不是想玉米
你在想当年的自己啊
出自新东方直播间；
曾经的新东方老师董宇辉，现在有了新身份：带货博主董宇辉，开播之后，靠才华文案狠狠出圈，让我们看到不是大喊“家人们”才能卖货，不是尬吹功效才能下单，不是以无限低价才能吸睛。
016
好运的降临，往往是因为多坚持了一会儿多走了几步多拐了一个弯多找了一条路
出自网易云音乐；
毕业季，网易云音乐又来走心了。喜欢这样简简单单朴朴素素的慰藉，比谈起辽阔的梦想更能浸润心田。
017
最容易人传人的
是希望
出自INDICAID； 在疫情期间，写了一句非常有力量的文案。
018
每份善意都是一颗种子
我们种下了一个春天
出自999感冒灵；
999又一暖心视频，告诉你就像季节有冬天也会有春天，人生也一样有温暖和坎坷。别忘了，其实你的小小善举也会温暖另外一个人，如同春天。
019
恭喜，是个女孩！
庆祝从这一刻开始。
出自杜蕾斯；
不得不承认，杜蕾斯的脑洞真的很绝！ 在三八节这天，有许多许多的品牌为女性发声，不论是鼓励女孩做自己还是揭露隐藏的性别歧视，都让人看到对女性应有的尊重正在被广泛认知。
020
穿上它便扬起一面飞舞的旗帜
出自十三余；
喜欢汉服的人应该对这个牌子不陌生。它以马面裙为主角拍得一支片子——马面裙，穿了才是我们的。其中的这句文案直接戳到心巴子，“穿上它，便扬起一面飞舞的旗帜”中国文化自信，就该是这般。
021
没熟的香蕉就像项目，
放一放就黄了。
出自大润发；
大润发的一组“菜厂黑话”文案，被蔬菜的吐槽内涵了
022
说出口，是最近的出口。
出自珀莱雅；
之前分享过珀莱雅回声计划，关注了校园霸凌这件事，这次珀莱雅再次开展回声计划，关注青年心理健康，鼓励大家打开情绪的出口。
023
2022的春天
开始开心吧
出自钟薛高X彩虹合唱团；
让我们把不安定不愉快不甘心统统留在过去的冬天，春天已经到了，开始开心吧！
024
藏不住的脸红藏着说不出的喜欢
出自华为手机；
为了一句“原色影像，还原真实色彩”，华为拍了三个小短片。 这句文案，让人想起那句“爱这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”。
025
脚印是我和自己的聊天记录
出自小红书；
小红书为徒步写的系列文案中一句，读到就戳中了我，即使不去徒步，自己一个人不被打扰地走路的时候，脚步声或嘎吱嘎吱或咯噔咯噔，认真听到耳朵里，都像是自己心里的问话得到的回答。
026
相遇不一定有结局
但一定有意义
出自光 · 遇；
一款治愈系游戏，把游戏中“遇见”这件小事赋予了一层温暖的外衣——光是遇见，就很美好。
027
只要有眼光，万物都能闪金光。
出自闲鱼。
对现在年轻人的消费观，阿里系品牌拿捏得真稳。一边是疯狂大促让你花钱，一边二手转卖平台让你回血；针对当下年轻人的口味，把二手物品比喻成金矿，你看得到的都能换钱，“寻矿去”的号召游戏感十足，使得卖二手物品成了一种年轻化的时尚。
028
把自己照顾好，
才是所有美好生活的开始
出自美团外卖；
出现在情人节当天的这支广告，温暖了单身的人。
029
不那么甜
但收到的人心里甜的
低糖月饼
出自天猫；
看到天猫开始宣传月饼专场，知道中秋就要到了。这句为低糖月饼写得文案，这个思路适合所有“低糖”产品。
030
只要一想到有你，
这个不完满的世界就圆满了起来。
出自DR钻戒；
一句读到就会想到某个人的文案，会让这一段干枯的时间变得柔软。
031
有朋自远方来迎客相见天涯海角惜别垂柳相送
出自央视新闻；
冬奥会的开幕式与闭幕式，让不少国人直呼“张艺谋太懂了！”，中国式的美与浪漫展现得淋漓尽致，这种自豪感充盈着每个观众的心头，央视新闻用这样一句总结来穿起开幕式的迎客松设计与闭幕式的柳枝设计，视觉的浪漫与中国的文化浪漫融合在一起，美妙~
032
感动彼此的，往往是不分彼此
出自招银理财；
又是一句万能句式的使用，“彼此”到“不分彼此”，人与人的距离一下子就近了。
033
对过去最好的感谢
是向着未来用力奔跑
出自B站；
对于过去一年的回顾，B站用了13个片段来记录，2021并非被偷走的一年，虽然疫情让我们的生活还没办法完全恢复正常，但这一年，依旧创造了很多很多故事和惊喜。好的鸡汤，会让你在无形中接受它。
034
“要过年啦！”
听到这句话每个人的心里都会亮一下吧，
一年到头，奔波忙碌，
但幸好总有值得期待的事情，
时间到了，就会发生。
出自天猫；
尽管现在的春节已经不似儿童时期那般令我们期待了，但是“要过年啦”，还是会让心里亮一下，这种状态，天猫抓得很准。
035
愿你拥有敢比的勇气更有不比的底气
出自韩束；
3.8妇女节的时候，韩束的一组海报聚焦在了同龄不同领域的女性。
这份洞察挺到位的，关于同龄人看起来年龄差距有多大的热搜经常出现，也经常被一些商家拿来做营销卖产品，鼓吹护肤保养等等……
韩束的切入点来的更正能量了许多，不同领域的同龄人，敢于比较，更敢于不比较，遵从自己内心的选择，拥有不比较的底气。
036
中国山河自有姓名
出自天猫；
关于农村和新农人的营销，品牌做了不少，天猫这个把网友的心声说出来了——家乡不是谁的平替，每一寸中国山河都属于有她的姓名。有这种洞察的广告人，想必也是个冲浪达人。
037
放羊的时候
我站在田野上
像草一样生长
出自银联；
银联的POS机诗歌，来自小孩子的文案，这些童言童语，有时候竟比大人还要豁达。
038
爱有一万条向前的路但没有一条退路
出自DR钻戒；
一生只能送一个人的DR钻戒，又为它的规则加上了几段注解，看起来售卖条件更严苛了。只是不知道，它的严苛还能不能吸引年轻消费者
我们设计出第一枚求婚钻戒的时候还定下了一条规则：「男士凭身份证，一生只能定制一枚」这条规则吸引了很多人也挡住了很多人但，我们从未动摇过
039
儿童游乐场，春季打折，
做回小孩只要0.4元
出自美团单车；
非常春天治愈的一组广告文案，值得把这支广告片和6句文案收入资料库
040
Victory is a State of Mind.
出自LV；
一张历史性的海报
041
别让闲置长草
让草长在该长的地方
出自闲鱼；
执行环节很棒，闲鱼在上海打造了“被沙漠入侵的城市沙塑”，同时携手敦煌市爱心公益联合会，在库木塔格沙漠种出2400平米全是草的广告牌，让“别让闲置长草，让草长在该长的地方”有了实际的环保意义。
042
创造有生命力的服饰
服务每个人的光彩
出自海澜之家；
海澜之家20周年品牌广告片，升华服装的意义：
每一个认真生活的你，都值得穿出更好形象。
每一个富有创造的生命，都值得闪耀更好光采。
043
天气可以再冷一点，
人们穿的很多，靠得很近
出自蕉内；
蕉内热皮服饰，呼吁大家在降温之后，靠得近一点，抱得紧一点。拥抱的动作语言，胜过华丽的文案，清冷的冬日，格外喜欢这样有暖意的广告。
044
到了最后起作用的还是爱
出自阿那亚童话市集；
童话点灯，到了最后，起作用的还是爱，爱是穿越一切的力量。
045
在饭馆，有人花饭钱，
有人挣饭钱。
出自BOSS直聘；
之前讨厌BOSS直聘的电梯洗脑广告，最近的几次广告，被它的走心文案圈粉：事在，人为。
046
人生的曲折，
就像没有泡开的泡面。
出自全联；
047
圣诞老人陪你度过平安夜，
老朋友陪你度过年年月月。
出自搜狐；
圣诞节文案，被搜狐这张海报和文案戳中。
048
因为生活值得，所以频繁记录，
落俗不可避免，浪漫至死不渝。
出自彩棠X单向空间；
彩妆品牌彩棠联合单向空间发起的一个「原生来生活还很美」的话题，以此来分享与记录生活中的原生之美，摘选的文案出自素人，有着朴素的浪漫。
049
日子有些沉闷还好跑起来有风
出自KEEP；
keep的#跑道的诗#主题活动，引发的跑步爱好者的积极参与，对于热爱运动的人来说，跑步带风不只是一种现象描述，更是一种精神满足。
050
面包是嚼得动的蹦床，
奶茶是可以喝的童话。
出自乐乐茶。
有被这句话惊喜到，都说美食是最好的治愈，这句文案利用了这个意思，且更加细化了，写出来细致有趣的美感。
051
37℃的人说抱就抱
37℃的风一吹就倒
出自大润发；
假如产品会说话之类的营销经常出现，但精准有趣的文案还是能一下子击中消费者。大润发深谙此道，用文案引领了一波超市营销的小风潮。
052
爷选白背心
让爷更体面
出自淘宝。
“爷选”很传神了
053
送月亮的人
出自B站；
今年的教师节和中秋节恰好是同一天，B站这个营销当属今年最浪漫的教师节营销。把老师比喻成“送月亮的人”，月光照亮的地方，也是老师们把知识传递到的地方，这支短片如果还没看的话，可以去搜来看看。
054
阅读
是一座随身携带的小型避难所。
最近被提起，是因为二手书平台多抓鱼的一次营销。
多抓鱼在南京 IFCX 打造了一个快闪店，用二手物品搭建了一座实体的“避难所”。当然，少不了二手书籍，消费者可在这个小小的避难所里阅读，享受片刻宁静。
整个营销因这句文案起，也是这句文案，赋予它精神内核。
055
来面对面地认识我而不是从那些谣言里
出自珀莱雅；
一个反校园霸凌的宣传，一个让品牌好感度倍增的营销。
056
在生活的夹缝中，
保持微笑！
出自名创优品；
文案遇到合适的设计制作，效果加倍。
057
人类之所以能进步，
就是因为下一代不怎么听上一代的话。
出自likeuu的广告片；
作为一个成长发育贴身衣物的品牌，likeuu用两代人的对话方式，探讨了孩子的青春期，在这个松弛舒适的亲子关系中，品牌理念得到了很好的释放。
058
没人能内心毫无波澜地收到一束花
男孩也不行
出自美团外卖；
这种暧昧波澜的小情绪，被美团这样点出来，反而挺可爱的。
059
热爱不是顺风时的嘘寒问暖，
而是逆境时的不离不弃
出自安踏；
安踏转发武大靖的冬奥会告别长文，这句文案用在赛场上作为鼓励真是再合适不过。
060
我们赶了很多时间，
那些重要的事，
何不慢慢来？
出自欧诗漫 。
这样有点小哲理的文案句子我们分享过很多，放置于合适的时机中，它们就会变成很棒的广告文案。
061
恭喜每个正要回家的社恐从你看到这条晚8点广告开始没有社交圈只有舒适圈
出自天猫；
天猫双十一的落地广告，今年把“晚八点”的概念玩出来了，下班路上看到地铁站的这样一句广告语，一定会开心地笑起来吧，它懂你不是吗~
062
我们都终将老去，
但爱会永远年轻。
出自小度；
想必小度的这支微电影《老杜》很多人都看过了吧，将眼光聚焦于陪伴，小度不仅是一个智能家居用品，更是一个情感符号，片子的立意和呈现都非常完整，没看过的可以去看一下，把感情拍得很棒。
063
带上你的耳朵
和我浪迹天涯
出自淘宝一千零一店；
音乐的魔力，文案点出来。
064
省，是对天赋物产与他人辛苦的敬畏省，是对日常生活的依依不舍省，是深藏在内心的小诚恳省，是最绵长的在意和珍惜
出自美团优选；
省钱这件事，这段文案写出了共鸣，写出了高度。
065
生活的可爱
到生活里爱
出自天猫；
天猫双十一的又一支广告片，喜欢这样的生活气，喜欢里面的文案：
到那些具体的人、确定的事里去到就在你身边的五颜六色的真真切切的生活里去
066
走了这么长的路，
只有一个人从来没有离开过我，那就是我自己，
我想对她说：
谢谢你，辛苦了。
出自内外；
这段感谢，不只是女性适用，对任何人都一样，自 己是永远陪在自己身边的那个人，每个人的内心都拥有的那个力量，就是爱自己的力量。
067
直面差评，才能赢得