元旦假期后，2024年正式开启新征程。回顾过去一年，大众旅行重回正轨后市场迸发出澎湃活力，消费者多元化旅游需求加速释放，使得旅企在三年“寒冬”后看到冰雪消融的希望，也感受到久违的“春意”。
2024年对于旅游市场和旅游企业来说，将会是更加关键，也更被寄予厚望的一年，经过2023年的调整与对重启后市场变化和消费者变化的洞察，该以何种姿势和节奏冲刺2024年，成为摆在旅企面前的重要课题。
主题公园领域同样如此。早在去年11月，中国主题公园研究院发布了一份《2023中国主题公园竞争力评价报告》，其中提到，根据纳入评价的80家大型和特大型主题公园统计数据显示，其2023年合计接待游客约7573.61万人次，合计营业收入约153.59亿元。相较于2022年统计主题公园数量为70家时，2023年的游客接待量同比略有小幅度上升，另外，由于北京环球影城、襄阳华侨城奇幻谷、太原方特等主题公园纳入评价，营收表现出强劲增长。
究其原因，报告指出，2022年9月正式开园的北京环球度假区等大型主题公园的加入对于拉升主题公园整体营收起到非常大的作用，另一方面也是因为影响主题公园收入的因素更加多元化，门票收入之外的衍生收入也在增加。
作为报告发布人的中国主题公园研究院院长林焕杰更是提到，2023年尽管市场活跃度在增加，但消费者可娱乐的选择也在增加，长途旅行再次恢复，对于主题公园来说竞争压力并没有减少，反而是面临更大和更复杂的挑战。
近日，闻旅有幸邀请到林焕杰院长针对2024年主题公园发展可能出现的新趋势做了深度分享，整体分为八个维度，就主题公园市场将会或者正在发生的新变化，以期为主题公园企业2024年前景提供参考。
趋势一
主题公园将更看重新媒体营销价值
新媒体平台的流量价值是继互联网红利后企业都在加速布局想要抓住的新机遇。对于主题公园而言，娱乐内容属性与抖音、小红书等新媒体渠道更加匹配，通过短视频+直播等形式的营销活动成为主题公园的引流“种草”新利器。
以抖音为例，2023年其策划的#好好旅行节#就联合多个水上乐园在暑期策划了一场营销活动，“白天+夜晚，乐园+音乐”的一站式沉浸游玩体验吸引了许多年轻人打卡体验，并且以线上与线下相结合的方式将活动信息传递给