晨拜妈祖，日赏海景，夜栖美宿……腊月暖阳，湄洲岛国家旅游度假区依然色彩斑斓、姹紫嫣红，让八方游客流连忘返。
以妈祖文化和滨海风光著称的湄洲岛，拥有“妈祖信俗”人类非物质文化遗产地、国家旅游度假区、国家级风景名胜区、国家级海洋公园、国家5A级旅游景区等“一世四国”荣誉和品牌。近年来，湄洲岛以打造国际旅游目的地为目标，不断完善旅游基础设施，创新旅游产品和业态，持续推动旅游与文化、体育、康养等行业融合发展。
回望过去一年，在多重政策举措和文体旅活动的叠加效应下，湄洲岛旅游业强势复苏回暖，交出一份亮眼的成绩单：2023年，湄洲岛旅游接待人数530万人次，同比增长49.9%；全社会旅游收入33.2亿元，同比增长45.7%。
文化铸魂 出圈又出彩
清晨，一场庄严肃穆的“晨拜妈祖，诵经祈福”仪式在湄洲妈祖祖庙天后殿上演，伴着诵经团朗朗清音，妈祖敬仰者沐手拈香，同谒妈祖、共祈福祉。这场礼颂妈祖的诵经仪式是祖庙景区每天的保留节目，吸引众多游客前来体验。
“天下妈祖，祖在湄洲。”湄洲岛是妈祖文化的发祥地，千百年来，妈祖文化以这里为起点，从沿海到内陆，从中国走向世界，生生不息、历久弥新，逐渐成为中华民族经由海洋联通世界的重要文化纽带。2009年9月，妈祖信俗被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为我国首个信俗类世界遗产。
始建于宋雍熙四年（987年）的湄洲妈祖祖庙是全球首座纪念妈祖的庙宇，经历代扩建，日臻雄伟。现今，祖庙拥有西轴线和南轴线两大建筑群，包括正殿、寝殿、天后殿等数十处建筑，楼亭交错，殿阁纵横，蔚为壮观。2006年5月，祖庙被列为第六批全国重点文物保护单位；2016年8月，入选中国“海上丝绸之路中国史迹”申报世界文化遗产首批文物点。
湄洲妈祖祖庙、天妃故里遗址公园、妈祖平安里……在湄洲岛，与妈祖文化有关的人文景观比比皆是，它们也是国家5A级旅游景区湄洲岛妈祖文化旅游区的重要组成部分，是游客的热门打卡地。
妈祖文化是湄洲岛文化旅游的灵魂。湄洲岛管委会副主任陈志军说，湄洲岛高效推进天妃故里遗址工程和9处妈祖文化传习场所提质升级，完成环岛步栈道等9个旅游建设工程，举办妈祖文化活动周、世界妈祖文化论坛、湄洲妈祖文化旅游节、妈祖金身巡安莆田等大型活动，不断丰富妈祖文化旅游载体，让“诗和远方”更加出彩。
守正创新，湄洲岛的变化远不止于此。去年，世界妈祖文化中心、鹅尾醉美时光艺术部落、《印象妈祖》演艺项目等在湄洲岛落地，新风景不断出圈；平安塔灯光秀、鹅尾梦幻森林灯光秀、祥瑞湄洲实景演出等夜间旅游业态层出不穷，激活夜经济；围绕妈祖文化大IP，开发特色文创产品和数字化资源，既传承弘扬妈祖文化，又打造文旅消费新场景。
节事助力 流量变“留量”
“这次我们全家人一起过来度假跨年，很久没有玩得这么开心了！”上月31日晚，在湄洲岛举行的莆台同胞跨年祈福音乐盛典现场，江西游客李女士的喜悦之情溢于言表。
当晚，湄洲妈祖祖庙天后广场流光溢彩、热闹非凡，黄安、彭立、詹曼铃、徐承邦等两岸歌手同台献唱，游客、香客、岛民从四面八方涌来，共赴一场精彩纷呈的音乐盛宴。而在元旦假期，湄洲岛还有传统服饰秀、人偶快闪秀、数字烟花秀、妈祖髻体验及庙会美食等系列活动轮番上场，如火如荼、精彩连连，引燃迎接新年的热烈氛围。
文体旅融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。近年来，作为“世界节日活动之城”，湄洲岛不断完善旅游基础设施建设，全面提升旅游服务质量，同时大力打造主题突出、特色鲜明的品牌节事活动，推进文体旅深度融合发展，推动文旅活动出新、出彩，提升旅游消费品质和水平，为旅游业高质量发展注入新活力。
去年11月12日，2023妈祖女子半程马拉松在湄洲岛鸣枪开跑，4000多名来自世界各地的参赛者齐聚湄屿，用脚步丈量湄洲岛，用奔跑的姿态诠释运动精神，感受“南国蓬莱”的独特魅力。
作为我省首个女子半程马拉松，此次赛事融合妈祖文化和体育文化，既有浓郁的本土特色，又迎合当代女性健康生活方式，将妈祖大爱、立德、行善的精神融入赛事中。赛道途经莲池沙滩、三佛山隧道、妈祖行宫等地，让选手们在奔跑中一览这座“和美海岛”的动人画卷。“赛道沿途美丽的风景和热情的民众，让我感受到两岸一家亲，跑起来感觉更有力。”来自宝岛台湾的选手朱盈颖说。
过去一年，湄洲岛围绕妈祖文化和滨海旅游，成功举办海峡两岸新春祈年典礼、两岸同胞共庆元宵、海峡流行音乐季、文化旅游季、文创设计大赛、民间茶王赛、海峡两岸桥牌邀请赛、全国门球大赛、美食啤酒节等20多项文体旅系列活动，实现“月月有活动，季季有盛事，年年有亮点”，有效丰富旅游新业态和新产品，让旅游流量变“留量”。
民宿赋能 慢玩也潮玩
地处湄洲岛中东部的莲池村伴海而生，是首批国家级乡村品牌“中国乡村旅游模范村”。近年来，依托丰富的滨海旅游资源和区位优势，该村民宿业风生水起，全村有70家特色民宿。
正在装修中的栖澜海居位于莲池村莲花池旁，经营者肖玉灯8年前便涉足民宿行业，这是她开办的第二家民宿。与之前的复古风不同，这家新民宿主打现代风，设计简约时尚。“新年第一天，莆田农商银行就发放了一笔50万元的装修贷款，解了燃眉之急。”肖玉灯说，虽然岛上开了不少民宿，但游客也越来越多，一到旅游旺季就一房难求，发展民宿自己很有信心。
去年以来，湄洲岛旅游市场热潮涌动，民宿业迎来风口。针对民宿行业“融资难、融资贵、融资慢”等问题，湄洲岛旅游文体局等部门积极对接银行业金融机构，创新推出特色贷款产品，为民宿发展提供金融活水。莆田农商银行新近推出的“福海・民宿贷”包括装修贷和经营贷两款产品，其中装修贷最高额度300万元，经营贷最高额度100万元。
湄洲岛旅游和文体局局长戴玉瑞介绍，为做强做优“湄洲人家”民宿品牌，湄洲岛设立1000万元文旅产业基金，用于扶持民宿等文旅产业发展。去年，湄洲岛推行“一个专班受理、一套流程审核、一个领导小组审批”和“属地负责、分级管理、行业自律、评星评级、行政监管”的民宿审批与综合管理“一张图”全新管理模式，助推民宿行业提速发展。
同时，湄洲岛还设立旅游民宿设计单位名录库，为民宿专业化、个性化、品牌化发展提供专业策划、设计服务。“醉美”“泊澜”“湄屿”等一大批精品民宿如雨后春笋般涌现，成为岛上一道亮丽的风景线。湄洲岛民宿协会副会长潘黎明表示，民宿不再只是景区景点的配套，其已逐渐成为一种旅游业态，成为吸引游客慢玩、潮玩的生力军。
梧桐有枝，凤鸟来栖。2023年，湄洲岛新增民宿107家，总投资1.2亿元。岛上目前有民宿323家，床位5321个，占全市民宿总数比重超过八成。去年，全岛民宿入住率达53.6%，创历史新高。