“四季之爱”系列文创惊艳亮相

5月20日，由湖北省博物馆和长江出版传媒股份有限公司主办，湖北省新华书店（集团）有限公司、湖北倍悦文化创意有限公司、湖北省外文书店有限公司共同承办的“省博镇馆之宝，四爱文化之美”——“四季之爱”全品发布会暨博物馆文创展活动在湖北省外文书店举行。

湖北省委宣传部副部长向培凤，湖北长江出版传媒集团、长江出版传媒股份有限公司党委书记、董事长陈义国，长江出版传媒股份有限公司党委委员、董事会秘书冷雪，湖北省博物馆副馆长王先福，中国博物馆协会非国有博物馆专委会副主任、武汉琴台钢琴博物馆馆长贺立军等出席了本次活动。

湖北倍悦文化创意有限公司执行负责人向冰主持活动。运营总监赵慧蕊首先对该系列产品进行全面讲解。她从荆楚文脉的发端讲起，详细对省博物馆镇馆之宝“四爱图梅瓶”的文化元素进行解析，并从文化性、功能性、时尚性、识别度等方面具体阐述了产品的定位和研发思路。

长江出版传媒股份有限公司党委委员、董事会秘书冷雪在致辞中谈到，长江传媒通过整合多家子公司的文创资源，创新体制与运营机制，推动文化创意产业的发展。他指出，今年推出的首款“文物 文创”融合产品——“四季之爱”系列产品，积极弘扬荆楚文化，是“打造我省文物文创精品名片，用文物文创讲好湖北故事，用文物文创积极传播荆楚文化”的生动实践。

湖北省博物馆副馆长王先福表示，湖北省博物馆在文物保护和荆楚文化弘扬上有着使命和担当：“让文物‘活’起来，一直是湖北省博物馆致力开展的工作。”在他看来，元青花四爱图梅瓶，不仅是湖北省博物馆的镇馆之宝，更是中华国宝。“四季之爱”系列文创的推出是让文物“活”起来的新形式、新探索，也是湖北省博物馆合作开发的第一个真正意义上的IP化、系列化的产品。

中国博物馆协会非国有博物馆专委会副主任、武汉琴台钢琴博物馆馆长贺立军对“文化”“文物”“文创”此三者关系有其独特思考。对于“四季之爱”系列产品，他给予了高度肯定，他认为，“四季之爱”系列“对优秀传统文化和地域文明进行了正确诠释，创造性转化，有品位、有内涵，是能充分代表湖北和荆楚文化的高品质文创产品”。

发布会最后，湖北省委宣传部副部长向培凤，湖北长江出版传媒集团、长江出版传媒股份有限公司党委书记、董事长陈义国共同为“四季之爱”全品种揭幕。

据悉，元青花四爱图梅瓶因其元代青花瓷器精品的稀有性和“四爱”文化价值的独特性，被誉为“陶瓷中的熊猫”，2020年入选湖北省博物馆十大“镇馆之宝”之一。与此同时，元青花四爱梅瓶这一具有代表性的珍贵文物瑰宝见证着荆楚文化在中华文明发展史上举足轻重的地位。

“四季之爱”系列产品以元青花四爱梅瓶为设计原型，深入挖掘梅瓶上的王羲之爱兰、陶渊明爱菊、林和靖爱梅鹤、周敦颐爱莲的“四爱故事”内涵，并进行创意产品设计。结合梅瓶深厚的历史文化底蕴，辅以新奇别致的创意设计，将梅瓶之美重现于文创产品之上，让文物“活”起来，实现将历史和文化内化于心、外化于“形”的初衷。