摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景和选题意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 选题的意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 国内外研究综述
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.3.3 研究评述
1.4 创新点与技术路线
1.4.1 创新点
1.4.2 技术路线
2 相关概念和理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 乡村旅游
2.1.2 新媒体与新媒体营销
2.1.3 乡村旅游景区新媒体营销
2.2 理论基础
2.2.1 智慧旅游理论
2.2.2 大数据理论
2.2.3 组合营销理论
2.2.4 整合营销理论
3 恩施野三峡景区及其营销绩效实证分析
3.1 恩施野三峡景区现状
3.1.1 旅游发展现状
3.1.2 旅游资源概况
3.2 恩施野三峡景区营销现状分析
3.2.1 产品策略
3.2.2 价格策略
3.2.3 渠道策略
3.2.4 宣传策略
3.3 恩施野三峡景区新媒体营销IPA分析
3.3.1 调查样本与数据统计分析
3.3.2 新媒体营销IPA实证分析
3.3.3 恩施野三峡景区新媒体营销存在的问题
4 国内外乡村旅游景区新媒体营销的成功案例分析
4.1 国外成功案例分析
4.1.1 澳大利亚大碉堡
4.1.2 新西兰南岛
4.2 国内成功案例分析
4.2.1 湖南省张家界天门山
4.2.2 浙江乌镇古镇
4.3 经验与启示
5 恩施野三峡景区新媒体营销优化策略
5.1 完善基础基础设施,打造智慧旅游景区
5.1.1 完善景区网络设施
5.1.2 智慧景区应用平台打造
5.2 建立游客数据库平台,开展数据库营销
5.2.1 景区数据库平台的建立
5.2.2 开展数据库营销的策略
5.3 进一步深化营销内涵,推进新媒体整合营销
5.3.1 进一步深化营销内涵
5.3.2 新媒体的整合营销运用
5.4 积极赢得政府支持,加强新媒体营销队伍建设
5.4.1 联合政府开展线上、线下的营销活动
5.5 借鉴新媒体营销方法,加强与传统营销的整合
5.5.1 打造品牌平台
5.5.2 确定目标市场
5.5.3 实现立体传播
6 结论与展望
参考文献
附录A