芙蓉镇原名王村镇，1986年因拍摄电影《芙蓉镇》而闻名，2007年改名为芙蓉镇，享有“楚蜀通津”“酉阳雄镇”等美誉。
芙蓉镇位于永顺县南部，南距湘西州府吉首市区70公里，北距张家界市区80公里，与古丈县隔酉水河相望。从吉首沿永吉高速公路一路向北，穿过巍巍群山，越过滔滔酉水，不到一小时车程就可抵达。
芙蓉镇拥有两千多年的古老历史，是一个融自然风光与民族风情为一体的旅游胜地。芙蓉镇的自然文化旅游资源十分丰富，有溪州铜柱、五里青石板街、吊脚楼群、大瀑布、西汉古墓群等著名景点。近年来，芙蓉镇秉持“生态立镇、产业兴镇、旅游强镇”的发展理念，在推进文化旅游小镇建设工作中，注重将土家族历史文化与旅游产业深度融合，取得了良好成效。芙蓉镇先后被评为国家历史文化名镇、中国十佳旅游休闲古镇、全国十佳聚落美名镇、国家4A级景区。
特色鲜明展现土家风情
芙蓉镇是一座土家族人聚居的古镇，土家族人口占全镇总人口的80%以上。芙蓉镇围绕推进文化旅游特色小镇建设，在景点开发、基础设施建设、历史文化挖掘、演艺节目设置等方面突出土家文化这一主题，形成了民族特色鲜明的文旅小镇。
现存放于芙蓉镇的溪州铜柱是研究土家族古代历史的重要文献，土家族人视铜柱为神物。据史料记载，后晋天福四年(公元939年)，永顺土司、溪州刺史彭士愁与当时割据湖南的楚王马希范发生了溪州之战。彭士愁战败后，于天福五年(公元940年)与马希范会盟于现古丈县境内的会溪坪，马希范效法马援“象浦立柱”的做法，以铜5000斤铸柱，并铭刻誓状于其上。现如今，这一段历史搬上了银幕和舞台，演绎成为影视作品《土司王朝》《溪洲之战》《老司城传奇》等，这些作品都成为了各地人们了解土家族文化历史的窗口。
进入芙蓉古镇，土家山歌便回响在耳边，身着土家传统服饰的演员们载歌载舞，用土家族特有的方式欢迎远道而来的客人们。芙蓉镇注重对土家族非物质文化遗产的保护传承，在核心景区内推出了土家族茅古斯、摆手舞、打溜子、土家山歌等非遗节目。游客们通过参加这些节目，进一步了解到土家文化的魅力。
沿五里石板街拾阶而行，随处可见土家特色饮食的店铺——牛头宴、土家族米豆腐、腊肉、酸肉等美味应有尽有，还有展演土家织锦、竹编等非遗项目的店铺，这些商店面积不大，仅能摆放一两张织锦机，墙上则挂满了色彩斑斓的挎包、壁挂、床上用品等。首批国家级非物质文化遗产项目土家织锦代表性传承人刘代娥说：“土家织锦是土家族文化的精髓，每一个图案都有不一样的意义，每一个图案都隐含着土家族生生不息、源远流长的故事。”
在芙蓉镇，每年都会举行土家族传统节日，最为热烈隆重的应该是“舍巴节”。舍巴节是土家族的隆重节日，节日期间表演的茅古斯舞、摆手舞、梯玛歌、打溜子、咚咚喹等数十种土家族表演艺术，均被列为国家、省级非物质文化遗产保护名录。在舍巴节里，游客们还能品尝到土家族特色宴席，合菜、爬坡肉、赶仗肉、腊肉、豆腐、五谷丰登等土家特色佳肴被一一端上八仙桌，让人垂涎欲滴。此外，旅游部门每年都要策划举办“土家族茅古斯文化节”“摆手舞大赛”“摸泥节”等节庆活动，吸引游客参与，扩大土家文化影响。
传统工艺助力脱贫攻坚
湘西自治州是全省脱贫攻坚战的主战场，芙蓉镇在推进特色文旅小镇建设过程中，结合脱贫攻坚，通过发展旅游产业带动群众脱贫致富。
在芙蓉古镇的五里石板街上，老家在永顺县万坪镇的龚先林经营着一家土家竹编店。店铺面积不大，墙上挂满了竹编制品，有篾簟、花篮、背篓、斗笠、鸟笼、饭篓等。龚先林到芙蓉镇8年多来，凭着土家竹编这门手艺，每年有5万元以上的纯收入。“只有在这里，靠着这门民族传统手艺才能养活一家人。”龚先林说，以前在老家做篾匠，日子过得苦，自己有手艺却没收入，随着芙蓉镇旅游产业的发展，游客对他的竹编工艺很是认可，收入也逐渐增加。
在芙蓉镇景区，像龚先林一样靠“手艺吃饭”的商户有130多家、400多人，他们大多来自湘西自治州境内的各个土家族传统村落。他们有的熟练掌握竹编、织锦等土家族特色传统手工艺，在芙蓉镇开作坊、搞经营实现了脱贫致富；有的精通土家山歌、茅古斯舞等土家族特色民俗表演艺术，成为了古镇演艺项目的“老师傅”。他们一边在景区舞台上大放异彩，一边“带徒弟”传授技艺，每月从景区经营企业中拿固定工资，收入有了保障。
芙蓉镇副镇长张入化说：“土家族群众从大山走出，将本民族传统文化演变为脱贫致富路子，在传承土家族文化的同时，充实了芙蓉镇旅游文化的民族特色内涵，也实现了他们的脱贫致富梦。”
科学规划迎来