很多人的2023年,过得并不算轻松。在这一年即将结束时,年轻人准备有仪式感地辞旧迎新。
不少年轻人策划了一次东北之旅,一边排队四小时在冰雪大世界集体蹦迪,一边泡温泉、看极光。
不想出远门的人,则提前买好了气球,写下心愿,准备在元旦零点钟声敲响时,与周围的人一同放飞。或者拉上朋友去营地,围着篝火一同唱歌跳舞,零点倒计时后一起放河灯许愿。
根据在线旅游平台数据,元旦假期的整体旅游预订量同比增长4倍,其中机票订单同比增长4倍,酒店预订量同比增长5倍。而温泉、追极光、音乐演出、户外登山、看烟花等,是元旦假期最火爆的出游主题。
元旦假期不仅给游客们带来了快乐,也给从业者们带来了生意。多位民宿及营地从业者告诉作者,今年游客普遍会提前一到两个月预订,“生怕抢不到了”。一些热门旅游城市的民宿、餐饮、Livehouse,即使是溢价几倍,依然供不应求。而气球和烟花的批发商,也纷纷在社交平台上开放预订,“越早买、越便宜”。
对于很多人来说,2024年的元旦,更像是一次与烟火气的久别重逢,学会“玩儿”、学会寻找快乐、学会奖励自己。不少从业者表示,希望2024年这股热潮能持续下去。
一、旅游跨年:民宿日入2万,冰雪大世界排队4小时
这个冬天,人们依然爱去寒冷的地方跨年,这带火了哈尔滨、漠河等城市。
漠河是我国最北、纬度最高的城市,2023年受“磁暴”现象影响,出现了两次梦幻般的红绿极光,吸引了无数游客前去追光。
“临近元旦,北极村的民宿房间基本家家都是满的,我手里的15间房也早已售罄。”漠河某民宿老板“北极村店小二”难掩兴奋,“人数太多,只能将接待不了的游客介绍到别的民宿,最多的一天我送出去了40多间房。”
2024年元旦,游客出行的热情格外高涨,往年旺季都是提前半个月预订,这次要提前一到两个月开始抢房间。漠河某民宿主理人芯芯称,自家的8个房间已经预订到2024年2月,元旦的房间早在2023年11月就被预订得差不多了。
哈尔滨也在2023年首次登顶最受欢迎民宿目的地,据途家平台的数据显示,哈尔滨2024年元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍。有游客告诉作者,自己在哈尔滨冰雪大世界与万人一同“蹦迪”,进场排队4个小时起步,往年最多也就一个多小时。
突如其来的流量,带给东北旅游从业者一个收获颇丰的元旦。
北极村店小二的一个朋友在哈尔滨中央大街附近运营民宿,手里有80多间房源,目前一天的营业额超2万,元旦跨年当晚的价格和营业额还会上涨。他自己在漠河的民宿房间,元旦收入涨幅近50%。而据芯芯介绍,其淡季房价为400元左右,12月涨到七八百元,跨年夜约1000元。
由于漠河天冷路滑、景点之间距离较远,游客几乎都是包车或拼车出行。随着大量游客涌入,当地司机的运力都不够用了,“漠河的包车司机总数大约在1000人左右,正常一个团是三天两晚,相当于一天只有300多个司机,根本服务不过来。”北极村店小二称。
热潮之下,也有隐忧。多位东北旅游从业者称,本地的容客量有天花板,接待能力也有待提高。2023年11月底,知名博主“B太”在社交媒体上爆料,称自己在哈尔滨报了一个去雪乡的旅游团,发现旅行社有550元和1180元两个价位,但除了车有区别,行程和服务一样。一时间,“雪乡旅游团乱象”等话题冲上热搜。
芯芯观察到,元旦的顾客,要求普遍会比之前高,“客人特别担心踩坑”。
客人在民宿外玩雪。图源 / 芯芯供图
看雪追光之外,兼具养生和休闲的温泉,也是不少年轻游客跨年出游的热门选择,这也直接带动了汤泉酒店和洗浴中心生意的火爆。
同程旅行数据显示,广州、重庆、北京、福州、南京是元旦假期最热门的温泉旅游目的地。美团、大众点评数据显示,2023年12月以来,全国洗浴中心的线上订单量同比增长249%,沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量居全国前五。
打开大众点评和携程可以发现,在北京,2024年元旦跨年夜含有“私汤”“汤泉”“温泉”的民宿、酒店一晚价格在1000~3500元左右,各房型几乎都已被订满。
计划在南京泡汤跨年的花花表示,自己打算约上闺蜜去景区度假,顺便泡个私汤,吃吃喝喝、放松放松,泡完澡再来个养生SPA,“积攒一年的疲劳能一扫而空”。
二、聚会跨年:营业额是周末两倍,跨年门票全靠抢
不想出远门的年轻人,选择就地跨年,篝火晚会、Livehouse、轰趴等娱乐项目爆火。相比长途旅游跨年,这类活动主打人多热闹、花样繁多。
位于成都的某自由营地在元旦的跨年活动提前10天就已订满。其主理人吕健称,自己特地进行了错峰宣传,当同行们都在宣传圣诞节的时候,自己就开始押注跨年元旦的宣传。活动开始前几天,每天都有络绎不绝的咨询电话。
元旦假期作为重头戏,各个活动组织方使出浑身解数,让客人们更有仪式感地跨年。
吕健的店则以“玩火”为核心概念,加入野炊、砍柴、做火炬、烤“两广窑鸡”、篝火晚会等元素来吸引用户。这场跨年活动将从下午4点一直持续到晚上12点半。“客人来营地,都是奔着有活动或者特殊的体验来的,所以经营者得不断迭代活动内容,给用户新鲜感。”吕健称。
在营地内动手烤“两广窑鸡”。图源 / 吕健供图
有了差异化的玩法,吕健的店在12月的销售额较淡季有了大幅提升。他算了一笔账,目前跨年夜已经预定的人数约180人,定价约为300元/人,其中熟客占到了不到20%。他预计跨年夜那一天,营业额至少是平时周末的两倍以上。
包个别墅聚会轰趴,也是不少人的首选。途家平台上,带有“多居/整院”标签的民宿预订量同比2023年元旦增长超5倍。
相比营地,轰趴馆更讲究私密性、安全性和装修格调,也会提供台球、桌球、KTV、麻将等等,用户可以自行选择娱乐活动。
“元旦假期时间比较短,孩子还要期末考试,就不出远门了。几家朋友一起到郊区租个小院正合适。”北京的王女士介绍,孩子们可以一起玩耍、写作业,大人们则可以泡汤、打牌、唱歌,“很放松的假期,每个人都能享受到自己的快乐”。
2024年元旦的三天假期,北京某轰趴馆的六个时间段都被订了出去。其主理人于小姐称,往年的冬季本身也是旺季,公司团建、家庭聚会都比较多。这类场馆因为平日的空置率很高,周末和节假日抢手,一般需要提前一个月预订。
出门旅游跨年的客群和就地跨年的客群也有区别。
和大部分营地一样,吕健的客群主要以家庭亲子和公司团建为主,散客较少。公司团建主要集中在周四周五,家庭用户安排在周末,形成互补。吕健称,大多经营者不太愿意接待散客,比如情侣,一般都是两对一起来,4个人就会占用1个帐篷,如果是接待家庭客户,1个帐篷可以容纳2~3个家庭的成员,空间利用率和服务效率都会更高。
“虽然时段订满了,但是整体的感觉不如以前那么抢手。”于小姐观察到,疫情三年,轰趴馆备受欢迎的原因是大多数人只能就地跨年。出行恢复以后,游客分流严重,年轻人有