千际投行原创行业研报
第一章 行业概况 1.1 定义
潮流玩具（Pop Toy，简称潮玩）行业，已成为中国市场上不容忽视的一股新兴力量。潮玩，又称艺术玩具 (Art Toy) 或设计师玩具 (Designer Toy)，区别于传统玩具，它们拥有独立的知识产权（IP）并带有强烈的潮流属性。这类玩具多作为摆件或雕塑，虽然缺乏交互性和实用性，却具备轻奢的特质，强调设计、制造工艺及文化层面的附加属性。
从功能性的低龄化玩具，潮玩已演变成成年人化、具有艺术性和收藏价值的产品。它不仅是一种物质消费品，更是现代都市人情感寄托的介质。潮玩的小巧、易出片特质，满足了年轻群体在社交媒体上展现个性的需求。此外，流行的“养娃”现象也反映了潮玩在都市人生活中的重要地位。
主要消费者群体为青少年和年轻消费者，他们对玩具的要求不再局限于玩耍功能，更加重视玩具的设计、外观和文化内涵。潮玩种类繁多，包括机械模型、手办、公仔、Q版和卡通人物等。生产和销售商不仅限于传统玩具厂商，还包括设计师品牌和艺术品牌等。
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社交媒体的普及使潮玩的受众范围更为广泛，这促进了该行业的快速发展。市场竞争日益激烈，企业需要不断创新和提升产品品质，以赢得