作者：晓艳
编辑：努尔哈哈赤
雷报
2023年第四季度，上市公司名创优品旗下潮流玩具品牌TOPTOY实现1.88亿元营收，同比增长90%，此前，泡泡玛特发布2023年第三季度业绩情况：整体收益同比增长35%- 40%，还有旗下有众多文创产品的九木杂物社，其去年第三季度营收也实现同比增长约50%，达到3.56亿元。
即便被公认为整体市场在趋向冷静、营收增速放缓，但潮玩、文创、以及关联玩具市场依旧实现了一定程度的业绩“恢复”，这表明该领地还是一块巨大的“蛋糕”。
这背后，从潮玩、玩具的核心，以及灵魂，“IP”角度出发，行业公司究竟喜欢和怎样的IP进行“携手”？是企业原创还是授权IP占大头？行业在IP联动上的整体表征和趋势如何呢？这值得我们进行盘点关注。
潮玩离不开IP，离不开什么样的IP？对此，我们主要统计了泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY、酷乐潮玩等一系列潮玩、衍生品公司的IP产品情况，以此来进行最为直接的观察。
可以看到，非常直观的现象是，几家头部衍生品公司上新的节奏都非常的频繁。基本做到了每个月都有新品上市，甚至一个月几个、好几个新产品和消费者见面。
譬如据不完全统计，去年的12月，泡泡玛特官宣或直接上线了近20款IP新产品。基本每周都会有上新，甚至出现有同天开售好几个系列的情况。在这方面，52TOYS也表现的毫不示弱。
作为行业真正意义上的“顶流”公司，过去一个季度，泡泡玛特共计有近60款IP新产品上市。其的产品动态很直观地显现了潮玩行业的生长状态——需要不断地上新，满足同时刺激消费者购买欲，维持关注度以及营收。
而从IP角度来说，“无IP，不潮玩”，无论是泡泡玛特，还是52TOYS，抑或TOP TOY，大家都摆脱不了IP的重要存在感。
盲盒、吊卡、手办、包括轻周边，这些产品都需要IP来“拯救”，一方面是用户注意力，另一方面IP也“决定”了产品的市场受欢迎程度。
具体来看，几家头部潮流玩具公司都在很大程度采用外来IP，也就是需要从其他版权方那里获取授权再进行联动、生产的知识产权。
其中在统计范畴内（近一个季度），TOP TOY基本都是和授权IP进行产品上的联动；52TOYS外来和自有IP的新品的数量占比基本呈对半开，也就是各一半。
泡泡玛特则走向另一个“极端”，虽然近一个季度其有和多达19个IP在产品上进行联动、合作，但对比整体的新品规模来说，也只占到了3成左右，更大比例还是在自有IP产品的持续产出上。
还比如我们看到寻找独角兽旗下IP和三丽鸥进行产品上的合作、酷乐潮玩在热度很高时联动起了卡皮巴拉。因此综合来看，头部潮玩企业需要“新鲜血液”（授权IP）的现状非常明显。
那么，大家喜欢和什么样的IP进行合作？
最近，泡泡玛特和动画《飞天小女警》的联名如火如荼，产品和泡泡玛特旗下CRYBABY进行联动，设计上的结合，稍早前还有《名侦探柯南》《功夫熊猫》，包括史迪奇（《星际宝贝》）、日本动漫《NANA》等一系列的IP的授权合作。甚至LOOPY等“新生代”IP、电影作品《宇宙探索编辑部》，泡泡玛特也都“联”了起来，可谓一个领域多元，精彩纷呈。
泡泡玛特×《NANA》
过去一段时间，52TOYS非常稳定地和经典动漫《蜡笔小新》《哆啦A梦》等进行联动，推出不少系列产品，近期也联动起了“米奇”；TOP TOY也有和迪士尼的合作，除此之外三丽鸥、《奥特曼》等日系IP、《恋与制作人》《蛋仔派对》、猪猪侠等国产游戏、动画IP，包括一些热门人气IP LOOPY、胡子碰碰等，TOP TOY也都有跟上。
还比如酷乐潮玩去年也有和动画《天官赐福》，以及潮玩品牌TNT SPACE等进行联动活动，营销层面非常的热闹。
总体来看，国别上，大家