地段、地段，还是地段。趣味横生的门店，因选址对头而精彩加倍，因选址失败而落魄，甚至消失。本系列，揭秘品牌开店的那些小心思、大谋略。此篇为，高端运动服饰。
运动服饰一路高歌的态势，与疫情下今年东京奥运会空前高关注相辉映。
根据赢商大数据监测，女装、男装、鞋类品牌连续3年在购物中心首层开关店比＜1，收缩剧烈，它们留下的“空”，由运动服饰填上：连续3年，运动服饰的开关店比处于整个服饰业态首位，发展态势较好。
以上“你方唱罢我登场”的戏码也在高档mall中上演，在更加考验品牌承租能力的黄金点位，高端运动服饰更是坚定地接过了“接力棒”：
lululemon一线城市29家门店中（截至2021年7月20日），入驻高端商场的占比高达55%，并绝对强势的开在首层，占比高达83%，即使不在首层的个别门店，也是选址在主要出入口、楼梯或是主力店附近的绝佳地理位置；
始祖鸟第一家全球旗舰店位于上海淮海中路，与高奢品牌爱马仕相邻，始祖鸟之家概念店选择开在北京国贸城的首层；
迪桑特中国第一家概念店DESCENTE BLANC进驻的是北京最繁华的街区之一的北京三里屯太古里。
在服饰行业整体下行的背景下，高端运动服饰品牌“傲娇”的资本是什么？
此篇，赢商云智库以lululemon、迪桑特、始祖鸟三个头部品牌为样本，研究它们凭何而火、如何让消费者”成瘾“以及背后的高端运动服饰品牌选址逻辑。
高溢价的品牌力
来源于极致的产品和精准营销
在消费升级的大背景下，中国消费者对运动服饰的要求也在升级。根据浦银国际的研究，高线城市的消费者逐渐降低对产品性价比的关注，将目光聚焦在运动服饰的功能性和时尚性。
高端运动服饰品牌可谓恰好“迎合”了这一趋势：以硬核的产品品质，结合精准渗透的营销策略，构成了高溢价的最有力支撑。
➤功能性的极致打磨和时尚性的审美兼顾
服饰，在讲求美观设计以前，面料和技术首先构成了基底。
专业性的运动服饰更是对此有着极高的要求：瑜伽裤的透明性和Camel Toe 问题，运动中因摩擦导致皮疹问题，面料的透气性，户外运动服饰的保暖性、轻便性等，是lululemon、迪桑特、始祖鸟成为各自赛道“品类杀手”首先要解决的问题，它们不断打磨，建立起自己的技术壁垒。
▲ lululemon通过外缝和裆部无缝技术解决了Camel Toe的问题（注：Camel Toe-女性穿紧身裤时形成的骆驼蹄 图片lululemon天猫商城）
穿瑜伽裤出街，穿进办公室，把运动装穿成时尚单品，兼顾了时尚性的运动服装正不断地拓展应用场景，横向布局更广阔的市场。各大品牌为了产品的时尚性大显神通，各有“心机”：
lululemon与