在朋友圈看到朋友、媒体同时在发东鹏特饮补水啦的广告,一来东鹏特饮是我自驾长途必备提神品,二来我是电解质饮料消耗大户,家中常备宝矿力,既然东鹏特饮出了电解质饮料,那就准备尝尝。
朋友说送一箱我体验,我打算去买,结果买不到,最后还是接受了朋友的馈赠。
那必须是要评测一下的。但在评测前,我打算先说点其他的东西。
那就是东鹏特饮如果要拓展电解质饮料市场,仅靠前面的六大媒体广告攻势还不够,还要更卷一点。
首先,我们要有一个认知,那就是电解质饮料并不好喝,我是喝了很多年,才把宝矿力变成家里唯一常备饮料的。
像M动、J叫、J得乐等等让人感觉口感不错的,电解质成分很少,配方里多是氨基酸,甚至根本没有食用盐。
因此,他们叫运动饮料,不是电解质饮料。
大家都知道,大量流汗后及时补充水分和盐分很重要,以前农村人大夏天干农活,在白开水里撒点盐,实用又实惠。
如果是大量流汗后,有时候喝运动饮料还不如喝冰红茶,因为冰红茶里是真的有食用盐。
为什么冰红茶会畅销,特别是户外作业和工地上,大瓶装的冰红茶非常受欢迎,现在知道了吧?
因为冰红茶不光是好喝,而且是真有用。
但冰红茶毕竟是用水加点白砂糖、红茶粉、食用盐和添加剂混合而成的廉价饮料,被某些高端人士认为是民工饮料。
不专业,而且也卖不上价。
电解质饮料就完全不一样。
光这名字一听就不一样,高端、上档次,怎么得也要卖5块钱以上。
到现在为止我还是跟第一次喝一样,电解质是个啥玩意还是不甚了了,我一直就当是补充流失的水分和盐分。
电解质饮料因为含了食用盐、钠、钾这些玩意,他们混合在一起口感并不好,所以会添加一些口味剂中和,比如宝矿力和补水啦都是西柚口味。
即使是处理了,但依然会有点怪异,和快乐肥宅水完全不一样。
所以,电解质饮料冰冻起来,口感会提升很多很多!
第二,我们要有一个认知,那就是运动补水饮料,是即刻需求型的,就是我大量流汗了,我想马上就喝,必须马上喝到!
我们去散步、去逛公园、去逛商场,可能会想到带一瓶水,而且一瓶水足够了;
但是我们去骑行、去跑步、去爬山、去打球等需要大量流汗的运动,带太多水不方便运动,大部分是临时买。
第三,如果我们是给家里储备用水,那肯定会选择自己喜欢的,反正我们有足够的时间和耐心去挑选,可以网购,也可以到商场去买。
但如果是临时买,绝大部分人是不会那么挑剔的。
当打开冷柜门的那一刻,里面有宝矿力、补水啦、M动、J叫等,我可能会选择常喝的宝矿力;
但如果里面没有我常喝的宝矿力,我可能会选择补水啦。
如果运动饮料一款都没有,只有冰红茶,那我就会选择冰红茶。
所以,这个时候,日常广告宣传很重要,需要占领消费者的心智,让消费者在一堆的选项里选你。
但是更重要的是,你首先得出现在冷柜里,让消费者能有机会选你。
这就是我前面说的,东鹏特饮补水啦还需要更卷一点。
因为,我买不到。
广告打得再好,消费者买不到也是百搭!
朋友说是广告先行,渠道很快会跟上。
所以我等了20天,我觉得东鹏特饮作为深圳的本土企业,深圳的渠道怎么说也应该能很快能铺满吧?
今天晚上回家后,去周边考察了一圈,发现还是不够,远远不够。
为了方便理解,我先说一下考察的地理环境,如下图:
我家门口一个地铁站,北边地铁口有一家便利店,周边三公里有一所九年制学校和一所高中,这两所学校的学生经常到这家便利店消费。
便利店相隔100米是一个健身会所;
地铁站南边是一个商业中心,迪卡侬和盒马紧挨着;
商业中心后是一个体育公园,每天打篮球、足球、网球、跑步、休闲的人络绎不绝。
地铁站、商业中心和体育公园是连通的。
地铁站往东一公里有一个沃尔玛。
这一个地铁站三公里范围内,有学校、健身会所、便利店、迪卡侬、体育公园、沃尔玛、盒马等,真的是一个极好极好的布局点。
我前面说过,电解质饮料很难喝,所以需要长期培养。周边两个学校的学生,经常到地铁口这个便利店消费,难道不值得培养吗?
在学生时代就把口味养成,以后一辈子都是你的人。
一个健身会所、一个体育公园,里面都是经常流汗急需补充电解质的目标群体。
迪卡侬,多少人的第一套运动装备是从迪卡侬开始的?迪卡侬才是社畜运动起步的老师和教堂,这么好的场所能放弃?
沃尔玛和盒马,周边居民日常用品的两大渠道之一,我的宝矿力就是每周二盒马打折囤的。
结果呢?东鹏特饮补水啦来跑马圈地了吗?
便利店,没有!
迪卡侬,没有!
盒马,没有!
体育公园一个自动售货机,没有!
体育公园篮球/足球场入口,有,且仅有4瓶!
便利店迪卡侬盒马体育公园网球场入口体育公园篮球场入口只有4瓶,开始只看到2瓶,拿了一瓶发现里面还有售价5元/瓶,比宝矿力便宜1元。
当然,便宜1元没有吸引力,换个说法,8折就感觉还不错了,值得我把宝矿力换了,毕竟一年下来还是能省不少的。
商家促销一定要注意这一点,数值小就说折扣,数值大就说金额,给消费者的刺激完全不同。
比如,一瓶水卖5元,特价促销便宜1元,吸引力就不够,要说8折。
苹果手机10000元,特价促销8折,就没有说便宜2000元来得刺激。
补水啦这个价格,相对于550ml的容量来说,还是有点让利的,但又不多,相当于让我多喝了一口。
而且,东鹏特饮也不愧是饮料界的Q鹅,先模仿后超越,那是一点都不含糊。
现在推出的西柚味,和宝矿力的口感已经很接近了。可能富含的各种料稍微多一点,刚开盖第一口还是会感觉有点重,而且偏甜了一点,但从口味可以明显识别出是正宗的电解质饮料。
当然,依然还是那句话,电解质饮料不好喝,冷藏后口感会更好。
听说又要推出新口味了,希望新口味更好喝吧。
这些都是其次的,关键问题是:哪里才能买得到?我整箱囤。
朋友寄过来一箱包装一瓶冷冻一瓶常温,冷冻的浑浊一些宝矿力和补水啦的对比补水啦比宝矿力容量多55ml,高度矮一点点,且用的是方正型设计,不是常规的圆形,所以显得矮胖,实际上用手拿也感觉比较大的,小手握瓶身估计还有点困难。
现在线下买不到,如果是线上这个价格,其实比囤宝矿力划算,我是打算替换了!
——欢迎关注——
作者