“太棒了！”的声音越来越远，我已经追不上了
她已经跑到我伸手够不着的地方，
今后也一定会是这样吧
有一天我会在浴缸里微笑着
回想今天这个充满汗水的珍贵回忆
家人/与爱/与Merit洗发水
尝试骑车的小朋友、装着辅助轮的自行车、扶着后座的父亲......似乎都通过这段文案真实地展现在大家眼前。
相比于子女视角经过“美化”的作文风叙事，这种父亲视角的讲述更能让人感受到一层绒毛感，和“大汗淋漓”“浴缸思考”的场景也如榫卯结构般贴合。
节日文案很容易陷入一种“非黑即白”的刻板怪圈，但其实不管是赞美还是调侃，鲜活的代入感才是关键。在父亲节文案上，看完“我感动了”和看完感叹“跟我爸一样”，起到的效果是相同的。
虾皮购物这组父亲节文案，就是对准爸爸们“自信又嘴硬”的特点一顿特写，让人惊叹“太像老爸们会说出来的话了”。
老爸的领子
不是故意立起来的
帅的人穿就是会变这样
老爸没有睡着
是刚刚那段剧情不重要
老爸不是不相信导航
是老爸的方向感
不发挥太可惜
比起“母爱”，“父爱”在宣传上似乎一直是千篇一律：千篇一律的致敬词藻、千篇一律的旁观视角，这种情境下，品牌扮演把用户拉入