作为南京文旅的新名片，刚刚过去的“五一”假期，牛首山文化旅游区（含金陵小城）累计接待游客24万人次，游客接待量排名全市前五，成为全国各地游客心中的热门旅行目的地。
节假日霸榜、刷屏、游客接待量蝉联南京市各大景区排名前5，对如今的牛首山文化旅游区来说已成寻常——在各地文旅市场火力全开的背景下，牛首山2023年抖音搜索量与上海迪士尼和北京环球影城持平，2023年游客接待量700万，在江苏省收费景区中排名第2。作为特大型景区，牛首山何以“长红”？
屡创纪录，游客人次常年“霸榜”
5月3日上午10时，牛首山文化旅游区东门入口游客已经排起“长龙”等待入园。景区内随处可见拍照打卡的游人，沿着步道前行还能“偶遇”国风文化表演。当天，景区迎来了今年的第200万名游客。从3月16日的第100万，到5月3日的200万，数据再次见证牛首山的“超级吸引力”。
“太有特色了！在网上被一张图片‘种草’，立马订了景区门票前来打卡。”来自合肥的王雨佳和朋友自驾来到牛首山文化旅游区，兴高采烈地按照攻略拍照打卡。“比网上看到的照片更让人震撼。景区非常出片，还有非遗项目可以体验，真是一个特别赞的景区。”王雨佳说道。
抖音南京旅游榜单景点推荐第一名、美团趣玩榜南京本地宝藏榜TOP1、2023大众点评南京必玩榜前三……打开各大社交平台，各种牛首山游玩攻略令人眼花缭乱，佛顶宫内的地宫、佛顶宫外镜面水池等是最具辨识度的“流量密码”。
事实上，在全省乃至全国，牛首山同样是“霸榜”景区之一。据南京智慧旅游大数据运行监测平台发布数据显示，今年春节假期前5日、“五一”假期，我市各大景区游客接待量排名中牛首山均位于前5。另据统计显示，2023年牛首山文化旅游区游客接待量700万人次，在江苏省收费景区中排名第2。
记者获悉，游客量达到200万人次，牛首山文化旅游区用时从最初的两年、一年、半年，缩短到如今的4个月。从游客量数据不难看出，牛首山文化旅游区已经成为南京乃至江苏文旅市场爆红的“现象级存在”，“到南京总要来一趟牛首山”更成为外地游客打卡标配。
守正创新，文化赋能四季牛首
玉门关、莫高窟、龙门石窟、乐山大佛……“五一”期间，在牛首山佛顶宫禅境大观廊层，众多游客正在欣赏“百窟千像——从敦煌出发吴健摄影艺术展”，60幅摄影作品以独特的摄影视角与镜头风格展现丝绸古道上的石窟造像。整个观展线路为环形，展示空间的墙壁上有半开放的洞窟，透过洞窟可观赏禅境大观一层卧佛，让人有种穿越时空的错觉。
记者了解到，近年来，牛首山携手故宫博物院、敦煌研究院、大英图书馆、蓬皮杜艺术中心联合办展，跨越山海、联通东西，传播牛首品牌。以文化为媒，自2022年起至今，牛首山重点打造的文化品牌“牛首十二讲堂”已举办十四讲，邀请单霁翔、梁晓声、贾平凹、马伯庸等知名学者，横跨文学界、文化界、设计界、美术界、戏剧界等众多领域，持续为观众带来高品质的文化盛宴和艺术享受。作为牛首文化的输出窗口，这里早已成为面向社会公众的公益性文化客厅。
拥有“四季牛首”的生态美景以及“藏地宫、补天阙、现双塔”的艺术奇观，牛首山文化旅游区的成功“出圈”一方面是基于流量思维的主动出击，另一方面维系其生命力的核心便是文化。
一座牛首山，半部金陵史。今年3月，以“花间漫步、禅修疗愈、素食品鉴、研学访古、牛首雅集”五大主题的“春牛首 金陵节”开启，数十场趣味活动将文化融入旅游场景中，用创意将内容落地，让牛首文化迸发出持久的生命力。牛首山坚持守正创新，深挖文化内涵，将江苏省非物质文化遗产名录“牛首山踏春习俗”升级为“四季牛首”，让文化要素产品化、生活化、旅游化。如今，“春牛首”这一属于南京的仪式感渐渐成为