文|文化产业评论 黄艳如
编辑|半岛
反黑刑侦剧《狂飙》大火，出品方爱奇艺、留白影视等倍受关注。“剧王”背后，谁是最大受益者？从参与方来看，除了众多砸钱的品牌方外，平台方爱奇艺与制作方留白影视或成为最大赢家。《狂飙》之后，他们能否再造“剧王”？
做内容，是一门独特的生意。每个“剧王”诞生的背后，都是出品方、导演和平台相互选择、相互成就的故事。作为兼具艺术灵感和工业化流程的行业，影视行业中任何一个环节的差错，都有可能导致最终影剧品质的崩盘。《狂飙》的成功，让市场再次相信，现实题材剧集具备商业想象力，而优质内容也可以成为一门好生意。
《狂飙》的出品方是中央电视台、爱奇艺，联合出品方是东阳留白影视文化有限公司、中国长安出版传媒有限公司。下面，就让我们通过拆分《狂飙》背后的资本方，一窥影视寒冬中背后的这群“狂飙者”，如何在影视寒冬中成就这部《狂飙》？
一众投资方中，作为出品方和播出平台的爱奇艺，是背后最大受益者。1月14日开播以来，爱奇艺股价已涨逾10%。去年12月以来，其股价累计涨逾260%。2月1日晚，美股开盘后，爱奇艺大涨超过8%。摩根士丹利研报称，爱奇艺剧集观看量和用户增长带来业绩上涨，2023年爱奇艺将继续保持稳健盈利。这也从一个侧面反映出，爱奇艺将内容策略由“降本增效”调整为“冷静增长”的有效性。
策略转变反映在爱奇艺的成本支出上。财报显示，2022年三季度爱奇艺营收成本为57亿元，上季度为52亿元。其中，三季度内容成本支出43亿元，二季度为39亿元；销售及管理费用、研发费用和二季度相比变化不大。不难看出，增加的成本几乎全部投入到内容创作。
而在内容成本的合理分配上，投入的结构性调整是关键。爱奇艺充分发挥内容投入的“马太效应”，降数量、提质量。“砍”的是项目数量和在60分左右、可上可不上的内容，“加码”的是对头部内容的投入，充分释放头部内容的“虹吸效应”。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖曾在采访中举例：“五部剧里有两部我们觉得不合适，那么就要降低成本，原来一个亿的降到3000万，剩下三个剧原来是一个亿，要加码到两个亿，因为它更符合头部的剧集效应，加码越高，吸金能力越强。一个好的头部作品，胜过十个A级作品。”
事实上，爱奇艺确实在爆款剧集上保持一定节奏。不独《狂飙》，爱奇艺在去年成功“押宝”《人世间》《苍兰诀》《卿卿日常》《罚罪》《猎罪图鉴》等剧目。据云合数据统计，2022年三季度，爱奇艺剧集正片有效播放量 279 亿次（同比下滑2%，环比增长 8%），播放量居视频平台首位。Top10 剧集播放量项目中，爱奇艺占 5 席（含拼播）。
每一轮成功“押宝”背后，都伴随着新增用户数的大幅增长。据月狐数据显示，《苍兰诀》播出的去年8月，爱奇艺新增用户9837.6万，同比实现11.6％的上升，环比实现43.6％的上升。显然，《狂飙》的火爆必然会带来爱奇艺会员数的大幅增长，给爱奇艺带来的拉新效益不容小觑。
此外，除了能给平台带来