图源:王一博个人微博
作者:ifan,首发:饭圈报告
一、王一博饭圈概述王一博2011年在洛阳参加街舞比赛时被现经纪公司乐华娱乐选中,经历一系列选拔后,跟随公司赴韩国开启了长达4年的练习生活,并就读于韩国翰林艺高。
图源:UNIQ官方微博
2014年9月15日随组合UNIQ正式出道,因中韩跨国组合引发热度,吸引到了他的第一波粉丝。
就在王一博舞台不断、影视初开花时,限韩令出台,UNIQ被迫中断活动,组合成员均陷入少活动少曝光的阶段。
图源:天天向上官方微博
此前王一博加入天天小兄弟,成功留任《天天向上》开启主持人生涯,待业期仍保持一定曝光。
但由于UNIQ早期活动中韩两头跑,粉丝分散两国,成熟粉圈尚未形成,而组合在上升期无法活动,导致出现大量粉丝脱粉、爬墙的现象。
图源:《陈情令》官方微博
在经历了只有少数粉丝陪伴的低谷期,王一博在2018年4月官宣饰演《陈情令》中的蓝忘机,吸引来第一波热度。同年6月,加入《创造101》担任舞蹈导师,吸引到第二波热度及一批路人粉。
也是直到同年6月,第一批新粉加入王一博粉圈后,粉丝报名了腾讯doki生日打榜赢北京西单大屏应援,才成立了数据组,有了第一批数据粉,在此之前王一博老粉多以佛系著称,并不关注数据。
图源:腾讯视频《创造101》官方微博
早期王一博粉圈并不以应援、数据、购买等著称,从《创造101》有热度开始,直到《陈情令》爆火,伴随热度而来的不同讨论也接踵而至,在2019年8月遭遇了大量黑粉攻击后,王一博粉圈虐出一大批死忠和战斗粉,并在之后第一次芭莎9月刊别册销售中证明了购买力,该杂志王一博单链共售出30.9万本,销售额达600万。
“陈情令泰国见面会”时,王一博粉丝以高质量、覆盖广的应援获得一片好评,而在之后密集官宣的代言购买以及王一博个人单曲销量上,都显现出了不容小觑的购买能力。
王一博拥有两大官方后援会@王一博吧_WYBBar 和@王一博粉丝后援会,都是王一博在组合时期就存在的组织,如今遇到大型活动或应援时,两大后援会常常进行联合。
二、王一博的饭圈构成截至撰文时,王一博微博粉丝数3092万,其中有1500万是《陈情令》播出后增长的数量,超话关注粉丝292.5万,日均签到人数30万。最新一条原创推广微博转发量100万、评论27.3万、点赞168万,日均互动量高。
而从控评组和反黑组的打卡监控情况来看,王一博粉丝参与日常数据打卡的人数在5千左右,遇到官宣、大事或被黑时,数据成倍增长。
《陈情令》开播后王一博粉丝涨势
图源:CBNData
图源:艾漫数据
综合艾漫数据、第一财经旗下星数罗盘、社会大数据以及豆榜调研及数据报告可见,王一博粉丝女性占比较多,其中有63.1%来自南方,并集中在江浙、广东等地。
图源:CBNData
图源:CBNData
他的粉丝中90后最多,其次是00后。由于王一博年纪轻、出道早,早期在组合中以较奶、较少年气的形象出现较多,所以即便是新粉,在入坑考古后也很容易转变想法,因此王一博粉丝中妈粉很多,其次是姐姐粉,之后是女友粉。
图源:豆榜公众号
图源:豆榜公众号
但受王一博如今的性格和喜好影响,大部分时候以“酷盖”一面出现在公众眼前,所以不乏在妈粉和女友粉间来回切换的粉丝,而妈粉众多也是王一博粉丝购买力十足的一大原因。
对于妈粉来说,希望看到王一博与平时反差萌的可爱一面,类似于《天天向上》小号“天妈本人”发布的母亲视角拍摄的王一博日常,就收到了很多妈粉、甚至女友粉的喜爱。而对于女友粉来说,更喜欢王一博酷盖的一面,松下和尤妮佳发布的居家撩粉系内容在女友粉中反响热烈。
三、王一博的饭圈文化
组合活动时期,王一博粉丝没有特别的指代,随大队粉丝名为Unicorn(独角兽)。
但在个人活动了很长一段时间后,他以自己最喜欢的摩托车给粉丝命名为“雅马哈(YAMAHA)”,之后粉丝名演变成了“小摩托”,平时缩写为mtjj,即“摩托姐姐”,有时粉丝也笑称自己为“猫头(mt)”。
图源:《时尚芭莎》电影组官方微博
另外,王一博在组合期间,组合应援色为星空紫,而在展开个人活动后,为了更方便应援,粉丝选择了他喜欢的绿色作为应援色。
四、王一博粉丝对品牌商业合作的支持在爆火之后,许多品牌向王一博投去了橄榄枝。双十一期间,王一博新官宣包括松下、尤妮佳、海飞丝、悦木之源等代言或推广共10个品牌,续约品牌植村秀、HFP两个。从合作效果来看,可见王一博有一批极具高消费能力的粉丝。
据统计,王一博双十一期间代言产品销量突破1.7亿。预售当天第一小时的热卖使许多品牌的主推产品登上天猫榜单前列,如海飞丝登洗发水榜单第一、悦木之源咖啡因系列登水乳榜单第二等等。
图源:悦木之源官方微博
王一博粉丝对其代言品牌普遍有较高好感,并且都会尽力支持,以单价较高的Redmi手机为例,2599元的王一博代言款K30,在发售当天2小时售罄,官微晒单、微博粉丝晒单不断。
由于王一博粉圈妈粉众多,并且确实有一批购买能力十足的妈妈粉,所以在电商购买情况上非常可观,如王一博全线代言的HFP,双十一原液套装礼盒单价468元,首日销量即达33186份,2万份预定解锁福利于5分钟内达成,30万瓶原液解锁大屏任务1小时内达标,双十一期间HFP销售额总计6369.3万。
图源:HomeFacialPro官方微博
作为植村秀全球品牌大使,王一博同款同色口红,在双十一期间没有任何优惠的情况下,首日销量达13756份,双十一期间植村秀电商总销售额达4635.9万。以及双十一前夕才官宣王一博成为代言人的海飞丝,防脱青春水套装预定首日销售达61447份,销售额突破千万,让海飞丝一跃成为双十一洗发水排行榜榜首。
其中,获得粉丝