旅游业是受新冠疫情影响最严重的行业之一,2022年我国民航运输数量4.2亿人次,与2019年相比下降62.1%。我国的旅游价格也呈显著下降态势,比如2022年五星级饭店房价与2019年相比下降15%。然而,我国的主题公园门票价格却与惯常市场的表现完全不同,呈现出供求之间的关系与价格变动方向相反的逆市场定价特征。
比如,上海最具代表性的三大主题乐园(上海迪士尼乐园、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园)都曾在疫情期间涨价,有的涨价还不只一次。那么,我们该如何理解和借鉴主题公园这种逆市场定价思路,从而帮助提升定价的科学性?
基于此,