环球旅讯 张齐2022-06-29 08:00:31视频号强在哪？
就在6月24日晚上，有累计4800万人集体“爷青回”，在微信视频号直播观看知名美国男子组合后街男孩（Backstreet Boys）的全球首场线上演唱会。
这已经不是视频号第一次引起流量的浪潮：从今年初至今，视频号相继推出五月天、张国荣、崔健、罗大佑的演唱会，而在5月20日视频号周杰伦演唱会重映上，全平台观看人数轻松突破5000万。依托微信的社交生态以及扶持，视频号取得了飞速的发展。
巨大流量的背后，蕴藏着无限的商机，也引起了旅游人的注意。在去年的4月25日，视频号“张导带你游北京”上线了一场讲解故宫文化的直播，累计开播5小时27分，共有12万人次涌进他的直播，点赞近23.3万次。可见短视频、直播作为近些年最主要的线上内容载体，一定程度上帮助旅游人从自救的困境中找到破局之路。
而视频号也在近期完成了新一轮改版，其中“关注”“客服”“添加企业微信”等入口的位置排在视频号账号主页最醒目的中间位置。相对于其他短视频平台来说，这次改版让视频号更能发挥微信的社交优势，完善引流私域这一步骤。
那么，在此背景下，对于旅游行业来说，我们又将如何用视频号带动微信私域的增长？
6月24日，旅讯Live“乘上新媒体获客的快车”迎来第三期直播，本期旅讯Live以“视频号如何带动微信私域增长”为主题，邀请凤悦酒店及度假村（以下简称凤悦）品牌管理总经理余俊，新疆中国国际旅行社有限责任公司（以下简称新疆国旅）总经理、新疆旅行社协会常务副会长周迪，腾讯广告综合政旅行业总监王戈展开讨论。本场旅讯Live由环球旅讯CEO李超主持。
如何理解视频号的差异化优势？
首先，对于未涉足视频号的旅游企业来说，或许还不能理解视频号与其他的短视频内容平台相比，到底有哪些差异化的优势？
我们可以通过案例和数据略窥一斑。
以凤悦为例，其早在2019年末就已经开始规划短视频矩阵的运营工作，其中就包括视频号，总体的投入也在逐年增长。余俊介绍，目前凤悦总部视频团队共有8名成员负责运营工作，预计今年对视频运营业务的投入约200万元；且从2021年至今，凤悦旗下所有短视频平台的销售额逐年递增，截止目前，今年销售总额已超过2000万元。
而跟其他短视频平台上偏C端营销风格的内容不同，凤悦视频号主要扮演企业文化传播、官方品牌宣传的角色，定位比较清晰。对此余俊认为，视频号的优势在于不仅能与微信产生强关联，而且相对其他短视频平台，视频号更加年轻、流量尚未见顶，未来的红利仍然较明朗。
凤悦旗下“i凤悦”视频号主页
而在周迪看来，视频号除了是品牌宣传的窗口，更是流量的入口与封口：入口是指通过庞大的公域流量让