在古代中国,唐代李商隐以“镂金作胜传荆俗,剪彩为人起晋风”向世人介绍当时扬州的镂金工艺做得如此之好,它是传承自荆州的风俗,而剪纸技艺如此为人称道,是流传自晋代的风格;唐代谢邈作“七弦妙制饶仙品,三尺良材称道情”夸赞古琴能演奏美妙音乐、传情达意;明清诗人吴伟业用“孔雀妆花云锦烂,冰蚕吐凤雾绡空”赞美江南云锦流光溢彩、灿若云霞……如今,剪纸、古琴、云锦等这些传承千年的非遗老手艺,似乎离生活越来越远,它们比物质遗产更脆弱,也更容易被遗忘,而背后无数的手工匠人,更是鲜为人知。2019年,抖音为这些非遗老手艺和匠人打开了新的切口,让他们被记录、认知和传承,真正地“活”起来。
抖音非遗系列纪录片插画海报
在抖音,非遗“十八般武艺”百花齐放
6月11日,抖音发布了《抖音非遗数据报告》,数据显示截至今年5月,抖音上国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿。在目前国务院公布的1557个国家级非遗项目中,抖音平台上的相关视频涵盖率达97.94%,抖音已成为最大的非遗展示、传播平台,“视频版非遗百科全书”。
2019年年底,抖音推出了非遗系列纪录片,想用一个个小视频讲述非遗传承人的故事,让失落的匠心之美再次流传在世人心间。油纸伞大师闻士善,就是纪录片中的人物之一,他是浙江省杭州市非遗项目富阳油纸伞的传承人,在抖音上他叫“闻叔的伞”,粉丝们亲切地叫他闻叔。在他点赞数量超百万的一条视频里,描绘了一个有趣的画面——台风来袭、狂风骤雨,一位男士手中的雨伞眼看就要分崩离析,而他旁边旗袍女子撑着的油纸伞却岿然不动,一动一静间,高下立判。凭借30多年来打磨出的精湛手艺,闻叔的油纸伞畅销海外,韩国人甚至跑来请他上电视节目、用高价买他的设备,都被他一一拒绝,因为他关注的是非遗项目的传承,而非获取丰厚经济利益。
而在国内,情况曾一度不乐观,闻叔试过把伞放在杭州西湖景区的旅游商店代卖,可是十天才卖出一把;连续几年跑行销会、投放义乌小商品市场,也是“水波不兴”。直到闻叔和传统文化MCN(一种新的网红经济运作模式,为网红们提供