自媒体赛道的“卷”比职场更残酷。
那些辞职做博主的年轻人终于发现,会写文案、剪视频的人太多了,自己勤勤恳恳产内容引流涨粉等合作,不仅付出了辛劳起早贪黑,最后每月入账可能只有两三千块,有些甚至都没能熬到赚钱的那一刻,根本无法养活自己。
而那些已经做自媒体多年的博主们也发现,靠内容赚钱变得越来越难,不仅平台对创作者的直接现金奖励在“缩水”,品牌合作接广告的数量和价格也下滑严重,几乎腰斩。
有生活在成都的户外出行博主曾发文“吐槽”称,行情比较好的时候自己一个月可以接七八单合作,每单一万元左右,但现在平均下来每月只有四单合作,价格也降到3000元,视频可能高一些,但也只有5000元,收入大不如前。一两万的收入刨除生活成本,她都开始考虑重新上班找工作了。
但真实的现实是,这些离职博主即便想要重回职场上班,在当前就业环境下可能也没合适的岗位留给他们了。自媒体这条路即便“卷”不动可能也没退路了。
想做博主赚钱养活自己的人,90%都坚持不住放弃了
一名前探店博主小暖也向闻旅分享了她自己离职做博主的“实战”经历,她坦言在做这个决定之前,已经心动了好久。疫情那段时间每天居家刷抖音、小红书,看到那些有几万粉,发着自己也能做的内容就可以接广告,有点羡慕,感觉做博主门槛好像也没那么高。
于是她也尝试发了几条内容,都是跟美食相关,浏览量和互动量都还不错,想着如果能投入全部的精力,好好经营自己的账号,应该也能赚到钱。
从她辞职全力做博主开始,半年时间更新内容近300条,最终粉丝量也累积到小2万。这个过程中让她觉得最难的,不是产出内容,而是能在长期没啥浏览量,寥寥几个赞,几天不涨一个粉的情况下还依然能坚持每天发内容。
并且让她感到迷茫的是,那些自己认为会火,精心策划的内容,发布后数据表现就很一般,反而有时候为了保持更新频率随便发的内容,互动效果会更好。“我也是花了大概两个月才认清现实,想靠做博主赚钱,就得跟着平台算法规则来,要学会妥协。”
而做博主能赚到的钱,也不是想象中的那么多,那么容易。
在她还是个没什么粉丝的“小透明”时,根本没有所谓的商单可接,跟普通顾客一样进店消费拍素材,第一个月这部分开销就有几千块。后来加入一些接单群,会有新店开业的活动体验邀约,碰到比较有“良心”的商家可能会给个几十或者一两百做车马费,不用自己贴钱跑一趟,一个月可能剩下几百块。
而她真正接到的第一个所谓的商单,是在账号已经积累了5000粉丝之后,一则与酒店餐饮体验相关的活动,以图文形式呈现,报价是1500元,品牌方也没“砍价”。
本以为是个好的开始,却没想到这已经是她后续接单中,价格比较高的了。那些报价更高的合作,品牌方更想要视频博主,她的能力和可以投入成本,不支持她买专业设备走视频方向,精力也跟不上,决定停号不再更新的时候,她一个月最多收益是2000元。
下定停更决心前,她也给自己算了一笔账,如果未来账号做得比较好,自己能有百万粉,从行情看每条图文合作的报价最高也就一万多,能拿到的真实合作价可能更低,且品牌方会拿浏览量、转赞评等数据卡结果。每个月有一两单合作(理想情况),能赚到两万,刨除租房、吃饭等生活成本,给自己交社保公积金,最终能剩下的钱真没上班的工资高。
更为重要的,是她在这半年持续更新内容的过程中,还面临着一个很现实的问题,就是灵感会枯竭。一个人想要保持更新频率找灵感的煎熬一点也不比上班好受,而她也不具备养团队的能力和魄力。据她了解到的,有团队的博主虽然挣得多,但所需付出的成本也水涨船高,三四个人的团队每月收入少于10万都可能入不敷出,更别说赚钱。
考虑来考虑去,她还是决定停更账号,再做几年“打工人”比较现实。
头部博主赚钱也“吃力”,机会加速向中腰部博主倾斜
小暖的经历也是当下大部分尝试自媒体赛道的年轻人一个真实缩影。根据克劳锐发布的《2024腰部达人成长研究报告》报告相关数据也显示,2023年主要社交平台万粉以上创作者规模持续增长,总量已超1400万,能“挤进”头部阵营赚大钱的,占比仅为1.7%。
对于大部分普通人来说,做博主能做到腰部,就很不容易了,冲到头部,