是时候聊聊边境游了。
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栏目 | 文旅商业观察
领域 | 入境游、目的地营销
01
这两天，俄罗斯总统普京访华，让我想起一个近期刚刚去过的地方：
吉林边境小城珲春。
小城里金发碧眼的俄罗斯游客非常多，无论是做艾灸的俄罗斯大叔，做美容的俄罗斯大妈，还是一起其乐融融撸珲春大串的俄罗斯家庭，肉眼可见，俄罗斯游客在这个国内非旅游旺季占据了当地不小的游客份额。
为什么俄罗斯人这么喜欢珲春？
一位当地旅行社朋友为我梳理了以下几点原因：
首先珲春是吉林省唯一的对俄口岸城市，2023年中俄免签双向重启，俄罗斯远东地区游客经珲春口岸开展边境游的游客人数增长非常快；
其次，这两年珲春针对俄罗斯远东游客市场下了不少功夫，今年五一，俄罗斯风格浓郁的哇斯托克欢乐岛大型主题乐园开业，且全城几乎所有商业设施均带有俄语标识，带动了俄罗斯的亲子家庭客流；
最后，就是我自己也感同身受的，珲春物美价廉，七八十元吃到撑的珲春大串非常炸裂，而这几年俄罗斯经济下行，珲春相比国内其他更知名的旅游目的地显然更具性价比。
珲春大串/旅界实拍
不难想见，对于俄罗斯人来说，每逢周末、节假日过来串串门，感受下异国风情自然是极好的。
一个有趣的插曲是，当地朋友告诉我，经珲春口岸入境的俄罗斯游客基本以自由行为主，旅行社在帮助俄罗斯游客办理好相关手续及在珲春的住宿后，俄罗斯人完全可以自由规划个人行程。
由此，俄罗斯游客在吉林珲春井喷，那真是丝毫不奇怪。
早在去年8月，珲春宇通国际旅行社总经理许丽曾向媒体介绍，“自恢复免签政策以来，我们旅行社接待的俄罗斯游客量已恢复到2019年同期水平，每天可接待俄罗斯游客200人。”
旅界获悉，仅今年1-2月就有3万俄罗斯游客访问珲春，俄罗斯人俨然成为中国这个边境小城最重要的客源市场之一。
说起来，受益于我国对多国实行免签等利好消息，近期上海老外密集回流，而吉林仰仗边境线优势，在入境游这块市场也玩得风生水起，走出了一条不一样的国际化之路。
当然，有入境就有出境，珲春作为边境游枢纽，特色的俄罗斯出境旅游产品也吸引着大量国内好奇心重的年轻人前来一游。
海参崴《七月与安生》取景地/旅界实拍
当然，边境游的发展潜力远不止此，我有一种感觉：
国内的边境城市或许有机会扎进更深的泥土里，发展得更为枝繁叶茂。
02
边境游既能带动外汇收入，又能拉动边境小城就业，应该说是门“无本万利”的生意。
这次吉林之行，我在另一座吉林省边境小城图们必打卡的国门广场眺望对岸朝鲜南阳市，恰逢紫色的金达莱花已是漫山遍野，让我想起一段尘封旧事：
早在2010年，我曾经从丹东搭乘火车跨过鸭绿江前往朝鲜五日游，从新义州、平壤、开城一路玩下来，算一算总共一人就花费了三四千元，且全程没有任务购物、自费景点环节，在我人生屈指可数的跟团旅游中可谓“性价比超高”。
吉林图们市对岸朝鲜南阳市金达莱花盛开/旅界实拍
当下国内年轻人出门主打一个“不是XX去不起，而是XX更有性价比”，这句话放在边境旅游上那可真是再合适不过了。
事实上，我国对边境游政策的重视程度一直不低。
还在疫情时，2022年9月，文化和旅游部会同外交部、公安部、海关总署、国家移民管理局等部门起草了《边境旅游管理办法（修订征求意见稿）》。
当时，这个修订办法涉及细化边境旅游合作协议相关规定、明确边境社的审批条件和程序等方面，曾在业内引来热议，被视为国内出入境“即将放开”的前兆。
如今，出入境已经恢复正常一年半，今年五一，吉林省珲春等地的边境旅游迅速起势，