▲瑶里古镇，游客排队过木桥
红星新闻记者丨蔡晓仪 主编丨蓝婧
责编丨冯玲玲 编辑丨何先锋
“来瑶里古镇吧，天青色等烟雨具像化了！”随着县域旅游热，不少博主在小红书上推介瑶里古镇。许多博主发文感慨，“好一个瑶里等烟雨，浮梁买茶去，去过很多古镇，但像瑶里美得这么密集，又冷门的古镇，真的很难得。”
瑶里古镇是周渝民、宋茜热播剧《另一种蓝》的取景地，也是方文山歌词“天青色等烟雨”的原型，承载了许多人对水乡古镇的幻想。其所属的小县城浮梁还是“千年瓷都”景德镇的母体，是瓷之源、茶之乡。
游客的蜂拥而至，为这座小镇的服务业带来了前所未有的机遇。据官方统计，“五一”期间瑶里共接待游客10万人次以上，多部影视剧取景地“瑶里木桥”“程氏宗祠”等成为热门打卡地。
五天时间，刚好从景德镇的陶瓷市集走到浮梁的烟雨江南。刚过去的“五一”小长假，常住人口28万的浮梁县，史无前例地迎来125.78万人次的国内外游客，实现旅游总收入14.56亿元。这些数字远超出外界对这个赣北小县的想象。
年轻人反向打卡特色县城
“很多人来了就喜欢上”
“五一”第一天的景德镇北站熙熙攘攘，墙上青花、陶土、茶叶的元素让远道而来的游客一下车就感受到浓厚的瓷茶文化。浮梁县城离景德镇北站不到十公里，20分钟车程就能到浮梁吃个早餐。一家早餐店前挤满了操着不同方言的游客，到得早的，已经吃到刚出炉的特色辣包子。
“我从没觉得自己这么忙碌过！”5月1日，导游何叔笑着和记者说，这几天他已被全部“订满”，一天只要150元，他就可以为游客规划瑶里性价比最高的游玩路线。
何叔是瑶里人，以前在景德镇带旅游团，如今回村做地接，每天负责带游客参观瑶里及周边景点。“这几天都是九点出发，三四个人参观瑶里古镇和东埠古码头，再坐上景区免费接驳车到汪胡徒步，看流泉飞瀑，到绕南村参观宋元明时期的古窑遗址。”
▲“五一”期间的瑶里市集
作为土生土长的瑶里人，52岁的崔建也亲眼见证了瑶里的蜕变。
5月1日下午，崔建忙着接待来自南昌的一家人。他一边帮游客搬行李、介绍景区，一边还给客人介绍起了自家的菜谱，小黄鱼、苦槠豆腐……崔建笑着说，自己不仅是民宿的总经理，还是厨师和服务员，一人包揽所有。
崔建介绍，从2023年开始，瑶里景区突然开始爆火。周边中国陶瓷博物馆、陶溪川文创街区等相继建成，也为瑶里古镇带来了巨大的流量，不少外地游客游完景德镇，顺便驱车60公里体验这里的自然人文风光。
“很多人来了就喜欢上了，我们这里就是好山好水多。”敏锐的嗅觉让崔建很快捕捉到年轻人反向打卡县域旅游这一市场前景。去年，他投资八十多万元改造老民房，民宿在保留徽派建筑白墙黛瓦的同时，还做了现代化改造，满足对居住条件有要求的年轻游客。
崔建介绍，近年来古镇基础设施得到完善，民宿也迎来许多年轻游客。“我们从今年4月中旬开始宣传五一活动，房间在一周前就订满了。”他透露，游客主要来自武汉和南昌，“在县域旅游热下，非节假日的周末也会满房，每月平均有两万块的流水，火一点能做到三万多，一年下来能赚二十多万元。”
一天2000多人涌进村看艺术展
村口的路都堵了几公里
浮梁在社交媒体出圈，很大程度源于一场名为“浮梁在艺术”的村落计划。打开社交平台，除了诗意的瑶里古镇，网友晒得最多的，是站在一盏大灯前的打卡合影。艺术与自然的相遇，把浮梁一点点推到人们眼前。
寒溪村后茶田的小山丘是村里的制高点，山顶的“大地之灯”是艺术家马岩松的装置作品。大灯包裹着倔强生长的柏树，被连绵起伏的茶山高高托起。极目远眺，是满眼的绿色和肆意自由的生命力。夜晚，“大地之灯”犹如远山上漂浮的一座灯塔。
今年4月底，延续了多年的“艺术在浮梁”在浮梁寒溪村史子园准时开幕。当地村民介绍，近几年，每年“五一”前后，6米宽的进村公路上，小车总会堵上几公里，村镇干部协助指挥交通。据当地统计，为期一个月的展览，几乎每天都会有2000多名艺术家和游客从全国各地慕名而来，追寻艺术与自然的碰撞。
艺术成为浮梁的另一种解法——天光、雾气、树丛和大地的光影变化，让这里成为网上爆火的旅拍之地。小仙就是被浮梁带有乡土气息的艺术装置吸引。她是湖北学校的艺术生，此次“五一”和同学结伴来参加艺术节，“看到曾经孕育出陶瓷和茶叶的土壤，再度孵化出现代的大地艺术，在全国范围内也是少见的，很遗憾不能多待几天。”
▲瑶里和“大地之灯”成为电视剧取景地
这里还有一个海纳百川的名字，“艺术浮梁会客厅”，整个史子园相当于一座没有屋顶和墙壁的巨大露天美术馆，游客可以在这里体验茶园慢生活。四年前，当20多名年轻艺术家驻村创作时，年过半百的钱阿姨是犯嘀咕的，她只是一名茶农，不懂艺术在村里能搞出什么名堂。记者了解到，这一切源于当地政府的一场乡创特派员制度实验。
2020年，浮梁县携手清华大学文创学院，招募有情怀的艺术家担任“乡村运营官”，引导发展乡村文化产业。先行先试的浮梁要求乡创特派员“自带干粮”，即以自己的资源为主落地项目，政府部门则负责 “搞好服务”，在人才申报、融资贷款、补贴奖励等方面提供政策扶持。
四年时间，远道而来的艺术家们和当地村民共同对村庄旧屋进行改造，打造了《五百笔@浮梁》《记忆的容器》《泉有米酒酒馆》等具有乡土特色的艺术空间。如今，钱阿姨转行当起了村里的艺术讲解员，鲜少走出浮梁的她，除了招待过北上广的客人，还见到了许多外国人。
游客多了，当地茶农的收入也翻了几番。有茶农介绍，以前他们凌晨就得搭班车到30公里外的浮梁县城卖茶叶，如今在家门口就有游客收购。许多年轻人也回村开起茶馆、酒馆，办起民宿。浮梁又热闹了起来。
“五一”假期旅游总收入超14亿
当地文旅部门借鉴淄博经验
以前的浮梁是白居易诗里“前月浮梁买茶去”的浮梁，如今，浮梁已经蜕变成“艺术在浮梁”的浮梁。
据官方数据，今年“五一”假期，全县共接待游客125.78万人次，同比增长4.23%；实现旅游总收入14.56亿元，同比增长5.58%，其中排名前五为瑶里景区、高岭中国村、古县衙、瓷宫和史子园。
游客小戴告诉记者，她最喜欢瑶里，因为这座古镇还保留着浓厚的生活气息，既有原生态的徽派建筑，又相对冷门，没有被过度开发。“五一”她专门从北京飞来，就是想逃离快节奏的大城市和拥挤的人群，“让自己的生活慢下来”。
瑶河穿村而过，河边有老人浣洗衣物，干辣椒泡着日光浴，几座木桥串联两岸，这正是小戴想象中小桥流水人家的样子。“许多人过桥也没有目的地，只是闲逛，路过卧龙潭，又走过了鱼鳞坝。”小戴发现，人一多，县政府组织的志愿者就在桥两岸指挥游客排队过桥。
如何接待好“五一”期间涌入的游客？记者从瑶里古镇旅游风景区获悉，“五一”前两天，古镇临时改建增加停车位500多个，2班景区穿梭车增至5班，配备10辆接驳车，免费接送游客。此外，还开放政府大院等作为免费停车场。
在人群中，到处可见浮梁县文旅局、县全域旅游发展中心“窑火红”志愿者忙碌的身影。记者从浮梁县文旅局获悉，五一前，县文旅局紧锣密鼓安排旅游各项工作，通过加强旅游服务质量培训等方式积极备战，并通过推介浮梁4条旅游精品线路，引导游客合理规划行程。
▲瑶里古镇
如何在竞争激烈的一众县域中杀出重围，保持旅游业的健康长久发展？浮梁县文旅局工作人员介绍，浮梁的优势就是好山好水。“我们不希望过度商业开发，适当地开发带来人气肯定是要的，太多了也不好，就失去了它本身的价值。我们也在努力，让每个景区多一点文化方面的内容。”
该工作人员介绍，浮梁虽小，但每个景点都各有文化特色：有基于浮梁茶的采茶节，结合采茶、制茶和茶文化活动；寒溪村以茶园承接了一场艺术，游客可以在网红打卡点“大地之灯”登高望远；在高岭中国村和古县衙，还有戏剧嘉年华。
为推介浮梁，当地文旅部门曾认真学习淄博的经验。“淄博搞得那么火，我们也是在学淄博，分析原因。我们重点工作就是规范市场秩序，一是不能乱涨价，二是尽量给游客提供方便，服务一定要做好。原则上就一句，到了浮梁都是客。”